¿Qué es el video in stream en CTV y por qué importa en marketing?
El video in stream es un formato de video publicitario que se integra dentro de otro contenido audiovisual. Este puede reproducirse antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) del contenido principal. Aparece comúnmente en transmisiones en streaming o plataformas sociales.
Por esta razón, se ha convertido en una herramienta clave para captar la atención del público. Además, como se muestra mientras el usuario ya está involucrado con el contenido, logra generar mayor retención. Asimismo, al formar parte del flujo natural de consumo, incrementa notablemente la tasa de visualización.
Mejores prácticas para usar video in stream de forma efectiva en CTV
Segmenta con precisión para optimizar resultados
Para maximizar el impacto del video in stream, es fundamental segmentar correctamente. De hecho, utilizar datos como edad, género, ubicación, intereses y hábitos de consumo digital puede marcar una gran diferencia. De esta manera, aumentas la relevancia del contenido mostrado y mejoras los resultados.
Crea contenido breve, claro y atractivo
El tiempo de atención es limitado. Por eso, los anuncios deben durar entre 6 y 15 segundos. Además, es recomendable ser claro desde el primer segundo. Usa frases simples, visuales llamativos y un CTA directo como «Conoce más» o «Compra ahora». Por consiguiente, logras captar la atención antes de que el usuario se distraiga.
Usa métricas clave para evaluar desempeño
No basta con lanzar una campaña. Por el contrario, es importante medir su efectividad. Haz seguimiento con indicadores como:
- Tasa de visualización completa (VTR)
- CTR (Click-through rate)
- Tasa de conversión y engagement
De acuerdo con Comscore LATAM (2024), los anuncios en video in stream logran tasas de visualización completa de hasta 93 % en entornos de Connected TV. Fuente: https://www.comscore.com/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2024/State-of-Streaming-Advertising-in-Latin-America
Ejemplos de éxito con video in stream
Muchas marcas en Latinoamérica están aprovechando el video in stream. Por ejemplo, ViX, YouTube y Facebook han reportado altos niveles de interacción con este formato. En efecto, las campañas en CTV, usando mid-roll interactivos o branded overlay, han aumentado la recordación de marca en más del 40%.
En este contexto, soluciones como PowerTV by Mediam permiten llevar estas capacidades un paso más allá, integrando segmentación avanzada y formatos diseñados para entornos premium, lo que potencia tanto el alcance como la efectividad de las campañas.
Al mismo tiempo, se han implementado iniciativas como el Shoppable TV, que permite a los usuarios interactuar con productos sin salir del contenido. Esta innovación no solo mejora la experiencia, sino que también incrementa las tasas de conversión. Fuente: https://iablatam.com/documentos/estudio-de-video-digital-2023/
Cómo mejorar la conversión usando video in stream
Para lograr mejores conversiones, debes aplicar ciertas acciones clave:
- En primer lugar, incluye botones de acción visibles desde el inicio del anuncio.
- Además, asegúrate de que el mensaje esté alineado con el contenido donde se reproduce.
- Por último, adapta el formato visual al dispositivo del usuario (TV, móvil, tablet).
Adicionalmente, puedes aprovechar herramientas analíticas para ajustar la campaña en tiempo real, según el rendimiento observado. Así, aumentas la eficiencia y reduces el desperdicio de presupuesto.
Integra video in stream en tu estrategia digital con CTV
El video in stream no solo mejora la visibilidad de tu marca. También puede impulsar acciones concretas como registros, compras o visitas al sitio web. Debido a su versatilidad y adaptabilidad, se convierte en una excelente opción para campañas de alcance, consideración y conversión.
Además, si se combina con estrategias basadas en datos y distribución en entornos como Connected TV, los resultados pueden escalar significativamente. En Mediam by Aleph, a través de soluciones como PowerTV, ayudamos a las marcas a activar campañas de video in stream en inventario premium, con segmentación avanzada y medición orientada a resultados reales.
Fuentes externas:
- Comscore LATAM (2024). “Tendencias de Video Digital.” Recuperado de: https://www.comscore.com/lat
- IAB LATAM (2023). “Estudio Publicidad en Video Digital.” Recuperado de: https://www.iablatam.com
