PowerTV by Mediam consolida su enfoque de Brandformance en CTV en México durante IAB NewFronts 2025
La compañía presentó en el escenario Data & Technology su metodología Brandformance, casos de éxito en México y Norteamérica, y la experiencia compartida por Compartamos Banco.
Ciudad de México, octubre de 2025. En el marco de IAB NewFronts México 2025, uno de los foros más influyentes de innovación y tendencias en marketing digital, PowerTV by Mediam se presentó en el escenario Data & Technology con una propuesta clara: demostrar que la Connected TV (CTV) ha dejado de ser únicamente un medio de awareness para convertirse en un verdadero motor full funnel de resultados medibles.
Durante la sesión, Diego Camacho Stern, Head of PowerTV by Mediam, compartió cómo la metodología propia de Brandformance está redefiniendo la forma en que las marcas aprovechan la televisión conectada, integrando branding y performance en un mismo espacio estratégico. La presentación incluyó casos de éxito de México y Norteamérica, con datos contundentes que demuestran la eficiencia de la CTV frente a la televisión lineal y otras plataformas digitales.
“Es lo que logramos a través de nuestra plataforma PowerTV. Nos enfocamos en 4 pilares claros. Compra multiplataforma para asegurar presencia donde los usuarios están consumiendo el contenido. Formatos interactivos, personalizados y accionables para volver al espectador activo, logrando así mayor afinidad. Una segmentación avanzada, más parecido a capacidades web y digitales, y obvio todo medible en todo momento, porque no solo es tema de correr campañas eficientes, sino poder compartir los resultados y análisis para continuar mejorando”, destacó Camacho.
Un momento clave fue la participación de Jorge Leal, Head of Digital Marketing de Compartamos Banco, quien presentó el caso de la institución financiera dentro de la charla, destacando cómo CTV se ha convertido en un canal estratégico para conectar mejor con la audiencia a través de la combinación de datos, creatividad y tecnología.
Leal subrayó que en un mundo donde las audiencias tienden a saltar anuncios, la televisión conectada ofrece nuevas oportunidades para generar interacción de alto valor:
“En un mundo donde todos skippean… nosotros encontramos la forma de que te escaneen.”
Con esta participación conjunta, PowerTV by Mediam y Compartamos Banco reforzaron la relevancia de la CTV como motor de negocio en México, mostrando que este canal no solo impulsa visibilidad de marca, sino que también genera resultados medibles con impacto directo en los objetivos comerciales.
PowerTV by Mediam y la metodología Brandformance
La propuesta de valor de PowerTV se sustenta en cuatro pilares claros:
- Compra directa multiplataforma.
- Formatos interactivos, personalizados y accionables.
- Segmentación avanzada.
- Medición integral en todo el funnel.
Este modelo ha demostrado su eficacia con resultados sólidos:
- La CTV genera 10 veces más conversiones que la TV lineal usando 40% menos presupuesto (CTV Industry Report 2025).
- Los anuncios interactivos en CTV logran hasta 71 segundos adicionales de atención.
- El 86% de los usuarios toma acción tras ver un anuncio en CTV.
Además, la solución Brand Lift by Mediam permite optimizar campañas con métricas de recordación, interés y consideración, brindando a las marcas visibilidad real del impacto en cada etapa del funnel.
Caso de Éxito: Compartamos Banco, de la intención a la acción con PowerTV by Mediam
El caso de éxito de Compartamos Banco en México fue uno de los ejes de la presentación, mostrando cómo la institución financiera integró la estrategia multiplataforma de PowerTV by Mediam para fortalecer su marca e impulsar resultados de negocio.
Entre los resultados más relevantes se destacan:
- 46% de incremento en solicitudes de préstamos.
- 47% de recordación de marca, ubicándose en el top 5% del benchmark financiero.
- +27 puntos de lift en interés, que fortalecieron la conexión con la audiencia.
- 98% de visualización completada en CTV, superando ampliamente el promedio del sector de 70%.
La experiencia de Compartamos Banco confirma que la televisión conectada es hoy un driver esencial para transformar la atención en acción y generar resultados tangibles en la industria financiera.
PowerTV by Mediam, referente regional en CTV
Con más de 20 Brand Lifts corridos en categorías como banca, turismo, retail, transporte, salud y consumo masivo, PowerTV se ha consolidado como la plataforma que lidera la evolución de la televisión conectada en Latinoamérica.
Su metodología de Brandformance confirma que la CTV ya evolucionó:
-De ser un canal upper-funnel, a convertirse en un driver full-funnel.
-De la visualización pasiva a experiencias inmersivas.
-Del awareness a resultados de negocio medibles.
La participación en IAB NewFronts México 2025 refuerza el posicionamiento de PowerTV by Mediam como aliado estratégico en la transformación del marketing digital en la región.
Acerca de Mediam by Aleph
Mediam by Aleph es la compañía especializada en Connected TV, que impulsa el crecimiento del ecosistema publicitario digital a través de innovación, data y creatividad a nivel Global. Con PowerTV by Mediam ofrece a agencias y anunciantes un solución que integra audiencias, plataformas y marcas en un mismo ecosistema para transformar la televisión conectada en resultados de negocio.
Sobre PowerTV by Mediam
PowerTV es la solución de CTV Brandformance de Mediam by Aleph, diseñada para transformar la atención en resultados medibles. A través de datos, audiencias y formatos avanzados, conecta a las marcas con sus consumidores en entornos premium de streaming, impulsando valor en cada etapa del funnel de marketing.
Contacto de prensa:
Isabella Gómez – PR & Marketing Senior Manager, Mediam by Aleph
isabella.gomez@themediamgroup.com
