{"id":1251,"date":"2025-04-29T14:00:00","date_gmt":"2025-04-29T19:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/?p=1251"},"modified":"2025-05-16T15:01:05","modified_gmt":"2025-05-16T20:01:05","slug":"segmentacion-de-audiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/segmentacion-de-audiencias\/","title":{"rendered":"Segmentaci\u00f3n de audiencias: \u00bfC\u00f3mo funciona?"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/segmentacion-de-audiencias\/#%C2%BFQue_es_la_segmentacion_de_audiencias_y_por_que_deberia_importarte\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es la segmentaci\u00f3n de audiencias y por qu\u00e9 deber\u00eda importarte?\">\u00bfQu\u00e9 es la segmentaci\u00f3n de audiencias y por qu\u00e9 deber\u00eda importarte?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/segmentacion-de-audiencias\/#Los_4_pilares_de_la_segmentacion_de_audiencias_como_afinar_tu_punteria\" title=\"Los 4 pilares de la segmentaci\u00f3n de audiencias: c\u00f3mo afinar tu punter\u00eda\">Los 4 pilares de la segmentaci\u00f3n de audiencias: c\u00f3mo afinar tu punter\u00eda<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/segmentacion-de-audiencias\/#1_%C2%BFQuien_es_tu_comensal_ideal_Datos_demograficos\" title=\"1. \u00bfQui\u00e9n es tu comensal ideal? (Datos demogr\u00e1ficos)\">1. \u00bfQui\u00e9n es tu comensal ideal? (Datos demogr\u00e1ficos)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/segmentacion-de-audiencias\/#2_%C2%BFQue_los_hace_vibrar_Intereses_y_pasiones\" title=\"2. \u00bfQu\u00e9 los hace vibrar? (Intereses y pasiones)\">2. \u00bfQu\u00e9 los hace vibrar? (Intereses y pasiones)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/segmentacion-de-audiencias\/#3_%C2%BFComo_se_mueven_en_linea_Comportamientos_digitales\" title=\"3. \u00bfC\u00f3mo se mueven en l\u00ednea? (Comportamientos digitales)\">3. \u00bfC\u00f3mo se mueven en l\u00ednea? (Comportamientos digitales)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/segmentacion-de-audiencias\/#4_%C2%BFDonde_estan_Ubicacion_geografica\" title=\"4. \u00bfD\u00f3nde est\u00e1n? (Ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica)\">4. \u00bfD\u00f3nde est\u00e1n? (Ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica)<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/segmentacion-de-audiencias\/#Segmentacion_de_audiencias_con_programatica\" title=\"Segmentaci\u00f3n de audiencias con program\u00e1tica\">Segmentaci\u00f3n de audiencias con program\u00e1tica<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/segmentacion-de-audiencias\/#Connected_TV_y_video_bajo_demanda_el_futuro_de_la_publicidad\" title=\"Connected TV y video bajo demanda: el futuro de la publicidad\">Connected TV y video bajo demanda: el futuro de la publicidad<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/segmentacion-de-audiencias\/#Segmentacion_de_audiencias_con_estrategia_tecnologia\" title=\"Segmentaci\u00f3n de audiencias con estrategia + tecnolog\u00eda\">Segmentaci\u00f3n de audiencias con estrategia + tecnolog\u00eda<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/segmentacion-de-audiencias\/#Personaliza_sin_convertirte_en_el_%C2%ABamigo_intenso%C2%BB_de_tu_audiencia\" title=\"Personaliza sin convertirte en el \u00abamigo intenso\u00bb de tu audiencia\">Personaliza sin convertirte en el \u00abamigo intenso\u00bb de tu audiencia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/segmentacion-de-audiencias\/#Prueba_equivocate_y_vuelve_a_probar_pero_en_rapido\" title=\"Prueba, equiv\u00f3cate y vuelve a probar (pero en r\u00e1pido)\">Prueba, equiv\u00f3cate y vuelve a probar (pero en r\u00e1pido)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/segmentacion-de-audiencias\/#Omnicanalidad_que_tu_mensaje_suene_igual_en_TikTok_y_en_la_TV\" title=\"Omnicanalidad: que tu mensaje suene igual en TikTok y en la TV\">Omnicanalidad: que tu mensaje suene igual en TikTok y en la TV<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/segmentacion-de-audiencias\/#i\" title=\"&nbsp;\">&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/segmentacion-de-audiencias\/#RTB_el_%C2%ABas_bajo_la_manga%C2%BB_que_pocos_usan_bien\" title=\"RTB: el \u00abas bajo la manga\u00bb que pocos usan bien\">RTB: el \u00abas bajo la manga\u00bb que pocos usan bien<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/segmentacion-de-audiencias\/#Atrapa_con_la_segmentacion_de_audiencias\" title=\"Atrapa con la segmentaci\u00f3n de audiencias\">Atrapa con la segmentaci\u00f3n de audiencias<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/segmentacion-de-audiencias\/#BIBLIOGRAFIA\" title=\"BIBLIOGRAF\u00cdA:\">BIBLIOGRAF\u00cdA:<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>\u00bfAlguna vez has sentido que tus campa\u00f1as publicitarias son como lanzar un mensaje en una botella al oc\u00e9ano? Esperas que alguien lo encuentre, pero no sabes qui\u00e9n, cu\u00e1ndo ni d\u00f3nde. Aqu\u00ed es donde entra en juego la <strong>segmentaci\u00f3n de audiencias<\/strong>, una estrategia que act\u00faa como un GPS para tu marketing: te gu\u00eda directamente hacia las personas que realmente importan. Actualmente, todo est\u00e1 saturado de informaci\u00f3n, por lo que segmentar no es una opci\u00f3n, \u00a1es una necesidad!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_la_segmentacion_de_audiencias_y_por_que_deberia_importarte\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es la segmentaci\u00f3n de audiencias y por qu\u00e9 deber\u00eda importarte?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Imagina que eres un pescador: \u00bfPrefieres usar una red gigante que atrape de todo (incluyendo basura) o una ca\u00f1a de pescar con el cebo perfecto para tu pez ideal? La segmentaci\u00f3n de audiencias es esa ca\u00f1a de pescar. Consiste en dividir a tu p\u00fablico en grupos espec\u00edficos seg\u00fan caracter\u00edsticas compartidas, como edad, intereses o comportamientos. \u00bfEl resultado? Tus mensajes dejan de ser gen\u00e9ricos y se convierten en <a href=\"https:\/\/www.lavanguardia.com\/economia\/20250302\/10432584\/futuro-marketing-digital-mas-personalizado-mas-seguro-brl.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>marketing<\/em><\/a><a href=\"https:\/\/www.lavanguardia.com\/economia\/20250302\/10432584\/futuro-marketing-digital-mas-personalizado-mas-seguro-brl.html\"> personalizado<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 es clave? Simple: optimiza cada peso de tu presupuesto. En lugar de gastar en personas que nunca comprar\u00e1n, enf\u00f3cate en quienes tienen mayor probabilidad de convertir. Adem\u00e1s, aumenta la relevancia de tus anuncios, lo que mejora la experiencia del usuario y, por ende, tu reputaci\u00f3n de marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_4_pilares_de_la_segmentacion_de_audiencias_como_afinar_tu_punteria\"><\/span>Los 4 pilares de la <strong>segmentaci\u00f3n de audiencias<\/strong>: c\u00f3mo afinar tu punter\u00eda<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Imagina que eres un chef preparando un plato especial. \u00bfLe echas sal al azar o mides cada gramo para que el sabor explote justo como lo sue\u00f1as? La segmentaci\u00f3n de audiencia funciona igual: sin los ingredientes correctos, tu campa\u00f1a queda ins\u00edpida. As\u00ed que, a continuaci\u00f3n te van los cuatro pilares para cocinar estrategias que enamoren:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_%C2%BFQuien_es_tu_comensal_ideal_Datos_demograficos\"><\/span>1. \u00bfQui\u00e9n es tu comensal ideal? (Datos demogr\u00e1ficos)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>No es lo mismo promocionar una serie de drama familiar a madres <em>millennials<\/em> que una pel\u00edcula de acci\u00f3n a j\u00f3venes urbanos. La edad, g\u00e9nero o nivel socioecon\u00f3mico son la base para segmentar audiencia en CTV.<\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplo: si lanzas un <em>reality show<\/em> en una plataforma de <em>streaming<\/em>, apunta a \u00abmujeres de 25-45 a\u00f1os, amantes del entretenimiento local, que consumen contenido en horario prime (8 PM &#8211; 11 PM)\u00bb. As\u00ed, tu anuncio no compite con pel\u00edculas infantiles a las 3 PM.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_%C2%BFQue_los_hace_vibrar_Intereses_y_pasiones\"><\/span>2. \u00bfQu\u00e9 los hace vibrar? (Intereses y pasiones)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00bfTu p\u00fablico prefiere telenovelas cl\u00e1sicas o documentales de f\u00fatbol? En CTV, la segmentaci\u00f3n de p\u00fablicose nutre de g\u00e9neros y h\u00e1bitos de visualizaci\u00f3n. Plataformas de <em>streaming <\/em>con inventario program\u00e1tico abierto (o en alianzas espec\u00edficas con publishers) permiten dirigir anuncios a quienes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ven \u00abprogramas de cocina latina\u00bb en horario de cena.<\/li>\n\n\n\n<li>Maratonean series de crimen real los fines de semana.<\/li>\n\n\n\n<li>Buscan contenido <em>fitness<\/em> en las ma\u00f1anas.<br>Aqu\u00ed, un anuncio de electrodom\u00e9sticos <em>premium<\/em> podr\u00eda aparecer durante un show gourmet y no en medio de un partido.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_%C2%BFComo_se_mueven_en_linea_Comportamientos_digitales\"><\/span>3. \u00bfC\u00f3mo se mueven en l\u00ednea? (Comportamientos digitales)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00bfSab\u00edas que el 59 % de los latinoamericanos ven CTV en <em>Smart TV <\/em>durante las noches? (Comscore 2024), Herramientas de segmentaci\u00f3n avanzada detectan los distintos tipos de audiencias e incluso si:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ven contenido en dispositivos m\u00f3viles durante viajes (ejemplo: anuncios de <em>apps<\/em> de viaje en pausas de series).<\/li>\n\n\n\n<li>Comparten cuentas de <em>streaming<\/em> con familiares (ideal para promocionar planes familiares).<\/li>\n\n\n\n<li>Repiten cap\u00edtulos de un programa (oportunidad para anuncios de <em>merchandising<\/em> relacionado).<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ejemplo: si detectas que un grupo ve programas infantiles los s\u00e1bados, mu\u00e9strales anuncios de juguetes educativos solo ese d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_%C2%BFDonde_estan_Ubicacion_geografica\"><\/span>4. \u00bfD\u00f3nde est\u00e1n? (Ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La geograf\u00eda en CTV es clave. \u00bfPromocionas impermeables? Segmenta por ciudades con alta pluviosidad como Bogot\u00e1 o Quito.<\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplo: Una marca de bebidas usa <em>geofencing<\/em> para mostrar anuncios de aguas saborizadas. Lo hace durante un periodo de olas de calor en determinada zona. En consecuencia, las ventas pueden subir en esa zona. \u00bfOtro caso? Anuncios de turismo local durante programas de viajes en <em>streaming,<\/em> dirigidos a espectadores en capitales cercanas (ejemplo: promocionar Cartagena a <em>viewers<\/em> en Medell\u00edn).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Segmentacion_de_audiencias_con_programatica\"><\/span><strong>Segmentaci\u00f3n de audiencias<\/strong> con program\u00e1tica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed es donde la magia se vuelve ciencia. La publicidad <a href=\"https:\/\/themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/programatica\/\">program\u00e1tica<\/a> automatiza la compra de espacios publicitarios usando algoritmos y datos en tiempo real. A trav\u00e9s del <a href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/rtb\/\">RTB<\/a> (<em>Real-Time Bidding<\/em>) cuando un usuario carga una p\u00e1gina, las marcas pujan por mostrarle su anuncio seg\u00fan su perfil.<\/p>\n\n\n\n<p>Piensa en esto como un <em>\u00abmatchmaking\u00bb<\/em> digital. Gracias a la segmentaci\u00f3n de audiencias si un joven <em>gamer <\/em>visita un sitio, las marcas de tecnolog\u00eda pujar\u00e1n m\u00e1s alto para mostrarle su nuevo teclado RGB. Mientras, una empresa de seguros de vida no gastar\u00eda ni un centavo ah\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Connected_TV_y_video_bajo_demanda_el_futuro_de_la_publicidad\"><\/span><em>Connected TV<\/em> y video bajo demanda: el futuro de la publicidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Est\u00e1 estudiado que los espectadores recuerdan mejor un anuncio si est\u00e1 relacionado con el contenido que ven. Plataformas como Connected TV (CTV) o servicios de video bajo demanda permiten una segmentaci\u00f3n de p\u00fablico quir\u00fargica. Ejemplo: Una marca de cerveza muestra su anuncio durante un partido de f\u00fatbol, mientras una de t\u00e9 verde lo hace en un documental de <em>wellness.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>La gracia de la automatizaci\u00f3n es el <em>timing<\/em>: si llueve en Madrid, \u00bfpor qu\u00e9 no mostrar paraguas solo ah\u00ed? La program\u00e1tica puede adaptar los mensajes al contexto si se utilizan herramientas de segmentaci\u00f3n contextual y creatividades din\u00e1micas, lo que suele mejorar el ROI.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Segmentacion_de_audiencias_con_estrategia_tecnologia\"><\/span><strong>Segmentaci\u00f3n de audiencias <\/strong>con estrategia + tecnolog\u00eda<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Pi\u00e9nsalo as\u00ed: la segmentaci\u00f3n de audiencias es como armar un rompecabezas. La estrategia es la imagen que quieres crear (tu objetivo), y la tecnolog\u00eda son las piezas que encajan a la perfecci\u00f3n. Si solo usas una de las dos, te quedas con un mont\u00f3n de partes sueltas\u2026 o con un dibujo incompleto. \u00bfC\u00f3mo unirlas para ganar? Te lo cuento con ejemplos de la vida real:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Personaliza_sin_convertirte_en_el_%C2%ABamigo_intenso%C2%BB_de_tu_audiencia\"><\/span>Personaliza sin convertirte en el \u00abamigo intenso\u00bb de tu audiencia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Todos tenemos ese conocido que sabe demasiado de nosotros. \u00ab\u00bfC\u00f3mo sab\u00edas que me gustan los gatos negros?<em>\u00ab<\/em> La clave est\u00e1 en usar datos sin cruzar la l\u00ednea. Ejemplo pr\u00e1ctico:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bueno: Un informe automatizado que dice: \u00abHola [Nombre], el 72% de tu audiencia objetivo consume contenido en CTV despu\u00e9s de las 8 PM. \u00bfPor qu\u00e9 no probar anuncios en ese horario?\u00bb (si su equipo ya invierte en digital).<\/li>\n\n\n\n<li>Malo: Un <em>pop-up<\/em> en su CRM con \u00abHola [Nombre], vimos que tu \u00faltimo brief incluy\u00f3 TikTok\u2026 \u00bfnecesitas ayuda?\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La tecnolog\u00eda (como herramientas de program\u00e1tica) te da los datos; la estrategia decide c\u00f3mo usarlos sin asustar a tu p\u00fablico. \u00bfUn truco? Preg\u00fantate: \u00ab\u00bfEsto le da valor real o solo es <a href=\"https:\/\/www.elespectador.com\/tecnologia\/como-bloquear-correos-de-publicidad-y-spam-en-gmail\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">spam<\/a> disfrazado?\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Prueba_equivocate_y_vuelve_a_probar_pero_en_rapido\"><\/span>Prueba, equiv\u00f3cate y vuelve a probar (pero en r\u00e1pido)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Imagina que eres un <em>media planner<\/em> con un presupuesto de $500K. \u00bfC\u00f3mo probar\u00edas mensajes para CTV sin arriesgarlo todo? Ejemplo realista:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Versi\u00f3n A: Anuncio de CTV con enfoque en <em>brand awareness<\/em>: \u00abTu marca, en la pantalla que m\u00e1s importa\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li>Versi\u00f3n B: Mensaje orientado a resultados: <em>\u00ab<\/em>CTV: donde el 40% de las decisiones de compra comienzan\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li>Versi\u00f3n C: Caso de \u00e9xito con m\u00e9tricas: <em>\u00ab<\/em>Empresa X aument\u00f3 un 30% su engagement con CTV program\u00e1tico\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Con herramientas de RTB, un director de medios puede reasignar presupuesto en tiempo real hacia la versi\u00f3n que genere m\u00e1s <em>lead quality<\/em> (no solo clics). \u00bfLa versi\u00f3n B logr\u00f3 m\u00e1s consultas? \u00a1Prior\u00edzala y escala!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Omnicanalidad_que_tu_mensaje_suene_igual_en_TikTok_y_en_la_TV\"><\/span>Omnicanalidad: que tu mensaje suene igual en TikTok y en la TV<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Imagina que tu marca es una persona. \u00bfSer\u00eda raro que actuara de forma distinta en cada fiesta? Por eso, la <strong>segmentaci\u00f3n de audiencias<\/strong> no se trata solo de elegir canales, sino de ser coherente. Si usas redes, email y CTV, aseg\u00farate de que el tono y las ofertas cuenten la misma historia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"i\"><\/span>&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"RTB_el_%C2%ABas_bajo_la_manga%C2%BB_que_pocos_usan_bien\"><\/span>RTB: el \u00abas bajo la manga\u00bb que pocos usan bien<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><br>Una marca de autom\u00f3viles premium puede usar RTB para:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Pujar por espacios en CTV durante eventos deportivos en streaming (audiencia: hombres 30-50 a\u00f1os, nivel socioecon\u00f3mico alto).<\/li>\n\n\n\n<li>Segmentar por ciudades con mayor tasa de compra de veh\u00edculos (Ej: S\u00e3o Paulo, CDMX, Santiago).<\/li>\n\n\n\n<li>Excluir a quienes ya vieron su anuncio en YouTube Ads (evitando saturaci\u00f3n).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Posible resultado: reducir su <em>CPM<\/em> y aumentar las visitas a concesionarios. \u00bfLa lecci\u00f3n? La segmentaci\u00f3n de audiencias + RTB no es para \u00abahorrar\u00bb, sino para invertir con precisi\u00f3n quir\u00fargica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Atrapa_con_la_segmentacion_de_audiencias\"><\/span>Atrapa con la <strong>segmentaci\u00f3n de audiencias<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La segmentaci\u00f3n de audiencias no es moda: es el presente. En una era donde cada clic cuenta, ignorar estos datos es como navegar sin br\u00fajula.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfListo para que tus campa\u00f1as impacten donde duele? En <a href=\"https:\/\/americas.themediamgroup.com\/\">Mediam by Aleph<\/a> usamos segmentaci\u00f3n de audiencias avanzada y tecnolog\u00eda program\u00e1tica para que hables directamente a tus clientes ideales. \u00a1Ellos te est\u00e1n buscando! \u00a1Ve por ellos!<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"BIBLIOGRAFIA\"><\/span><strong>BIBLIOGRAF\u00cdA:<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Comscore (2024, 12 de diciembre) <em>Comscore present\u00f3 los hallazgos clave de su estudio 2024 sobre Connected TV en Am\u00e9rica Latina. <\/em><\/li>\n\n\n\n<li>Garrido, F (2023, 23 de noviembre) <em>\u00bfQu\u00e9 es el RTB (Real Time Bidding)? Beneficios y desventajas. <\/em>ADSTERRA|BLOG. <\/li>\n\n\n\n<li>Salgado, N., Fajardo, P. y Vasquez, M., (2024). <em>Optimizaci\u00f3n del rendimiento de campa\u00f1as publicitarias mediante inteligencia de negocios<\/em>. Digital Publisher CEIT. <\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQuieres impactar a tu p\u00fablico de forma eficiente? Te contamos c\u00f3mo la segmentaci\u00f3n de audiencias optimiza tus campa\u00f1as. 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