{"id":1078,"date":"2024-12-03T07:44:18","date_gmt":"2024-12-03T12:44:18","guid":{"rendered":"https:\/\/themediamgroup.com\/blog\/?p=1078"},"modified":"2024-12-17T16:14:40","modified_gmt":"2024-12-17T21:14:40","slug":"new-balance-latam-estrategia-en-ctv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/caso-de-exito\/new-balance-latam-estrategia-en-ctv\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo New Balance LATAM potenci\u00f3 su estrategia de marca con publicidad en CTV\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

En un entorno competitivo y en constante cambio, las marcas necesitan adaptarse r\u00e1pidamente a las nuevas tendencias tecnol\u00f3gicas para mantenerse relevantes. New Balance Latam, una de las marcas l\u00edderes en la industria deportiva en el mundo y la regi\u00f3n, reconoci\u00f3 la necesidad de innovar en sus campa\u00f1as publicitarias en Connected TV<\/strong> para aumentar la visibilidad y optimizar sus presupuestos. En septiembre de 2024, como parte de su estrategia Always-On, la marca lanz\u00f3 una campa\u00f1a en colaboraci\u00f3n con Mediam by Aleph, aprovechando las capacidades de la plataforma de streaming ViX, logrando una campa\u00f1a equilibrada entre visibilidad y rendimiento en los mercados de Chile y Colombia. <\/p>\n\n\n\n

El reto: aumentar la visibilidad de su marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

New Balance Latam buscaba optimizar su presupuesto mientras aumentaba la visibilidad de sus anuncios en Connected TV<\/strong>. La meta era clara: superar las m\u00e9tricas tradicionales de engagement y visibilidad, utilizando un enfoque moderno y eficiente. Pero el desaf\u00edo no era solo t\u00e9cnico, sino tambi\u00e9n estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n

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Luis Velutini, Head of Marketing de New Balance LATAM, lo expres\u00f3 de esta manera:
\u00abAliarnos con Mediam by Aleph ha sido clave para innovar en nuestras estrategias de marca. Su enfoque en herramientas avanzadas y plataformas como ViX nos ha permitido impulsar nuestras estrategias de awareness con resultados efectivos y transformadores.\u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Mediam by Aleph, a trav\u00e9s de su alianza con ViX en m\u00e1s de 14 pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica, permiti\u00f3 a New Balance aprovechar su capacidad para llegar a audiencias masivas en mercados claves como Chile y Colombia. Asegur\u00e1ndole a la marca una conexi\u00f3n con los consumidores en momentos precisos y con formatos publicitarios efectivos que promueven la recordaci\u00f3n.  <\/p>\n\n\n\n

Este enfoque permiti\u00f3 a New Balance no solo aumentar su presencia en las pantallas de los consumidores, sino tambi\u00e9n optimizar costos en un 60%, sino que al adaptar sus mensajes al contexto de Connected TV, super\u00f3 de forma significativa su tasa de visualizaci\u00f3n de video con un 97% de completaci\u00f3n, los que los posiciona como referente de \u00e9xito en el sector. <\/p>\n\n\n\n

Un giro en el enfoque estrat\u00e9gico hacia Publicidad Conectada<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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\u00abLa clave del \u00e9xito radica en entender el comportamiento de las audiencias y adaptarse a sus preferencias en tiempo real. ViX ofrece un entorno perfecto para este tipo de segmentaci\u00f3n precisa y efectiva.\u00bb  Alvenis Gudi\u00f1o, Director de Plataforma de Mediam Group by Aleph<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Para esta campa\u00f1a, New Balance incorpor\u00f3 ViX como parte de su estrategia Always-On, un modelo que prioriza la consistencia en la exposici\u00f3n del mensaje publicitario. Este enfoque permiti\u00f3 aprovechar la segmentaci\u00f3n de ViX para conectar con audiencias relevantes de manera continua.<\/p>\n\n\n\n

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Se dise\u00f1aron creatividades adaptadas al formato de televisi\u00f3n conectada<\/strong> (CTV), asegurando mensajes din\u00e1micos y atractivos que se integraran naturalmente con la experiencia del usuario.<\/p>\n\n\n\n

Gracias a esta colaboraci\u00f3n estrat\u00e9gica, New Balance Latam alcanz\u00f3:<\/p>\n\n\n\n