Pero, ¿cómo se obtiene más que eso? En este artículo, exploraremos qué es una inversión publicitaria y por qué CTV es importante en la región. Además, las estrategias que puedes aplicar para mejorar la eficiencia y tus ganancias en este ecosistema.

Qué es la inversión publicitaria y por qué es clave

La inversión publicitaria es la cantidad que asigna una empresa para promover sus productos o servicios a través de varios canales de comunicación. Esta inversión en publicidad digital es necesaria para aumentar la visión de la marca y generar ventas. También, para mejorar las relaciones con el público objetivo. Para calcularla, se debe tener en cuenta el costo de crear los anuncios y el espacio publicitario. De igual forma, las herramientas de análisis de rendimiento.

En los ecosistemas digitales, la CTV se ha convertido en un canal importante para la inversión en publicidad digital. Gracias al desarrollo de la transmisión y el consumo de contenido a través de Latam TV, este formato brinda una gran oportunidad para influir en la audiencia. Esto lo logra a través de notificaciones más apropiadas y efectivas.

¿Qué es la connected TV?

La CTV se refiere a cualquier televisor conectado a Internet, donde los usuarios pueden consumir contenido en plataformas como ViX. Esto permite a las marcas mostrar notificaciones en un entorno más controlado y concentrado. Además, la CTV ofrece la ventaja de un mayor tiempo de exposición, ya que los usuarios suelen estar más comprometidos mientras consumen contenido en estos dispositivos.

¿Por qué la CTV está ganando relevancia en Latinoamérica?

La connected TV está adquiriendo un importante papel en la publicidad en Latinoamérica. El crecimiento de plataformas de streaming como ViX ha permitido que su uso se dispare, ofreciendo a las marcas una herramienta clave para conectar con audiencias.

1. Crecimiento del acceso a internet: Esto ha facilitado que más personas consuman contenido digital, lo que lo hace un canal ideal para los anunciantes. Este acceso ha crecido especialmente en países como México, Brasil, Argentina y Colombia. Por lo tanto, cada vez más usuarios se vuelven consumidores de streaming.
2. Segmentación precisa: A diferencia de la televisión tradicional, la CTV facilita la distribución de anuncios a audiencias específicas. Esto va de acuerdo con sus intereses y comportamientos.
3. Conexión directa con consumidores: La CTV permite a las marcas conectar directamente con consumidores en expansión. Especialmente se da con jóvenes y familias especialmente de clase media. Esta conexión efectiva es crucial en un mercado en expansión.
4. Experiencia sin interrupciones: La publicidad en CTV es menos invasiva que en otros canales. Por lo tanto, mejora la receptividad del usuario.
5. Mediación basada en datos: Medir los resultados reales permite a los anunciantes optimizar sus campañas continuamente. Por lo tanto, se maximiza el retorno de inversión.

Estrategias para maximizar la inversión publicitaria en CTV

En la CTV se puede lograr el máximo beneficio de la inversión publicitaria al implementar estrategias de publicidad. Además, potenciar los efectos de las campañas. Veamos las más efectivas:

Optimización del presupuesto con compra programática

Permite comprar anuncios automáticos para controlar la inversión en un tiempo real. De esta manera, se asegura lleguen a la audiencia digital correcta en el momento perfecto. Además, la compra programática genera la preferencia por espacios premium. Asimismo, la personalización del presupuesto efectivo que dependerá del rendimiento de cada anuncio.

Uso de datos de audiencia para personalización

Por medio del análisis del comportamiento del público se facilita la creación de campañas relevantes y personales, lo que aumenta la tasa de conversión. Gracias a la recopilación de datos en tiempo real, es posible dividir a la audiencia de acuerdo con sus intereses, hábitos de consumo y ubicación. Esto permite ofrecer anuncios oportunos y de alto impacto.

Medición de KPIs clave

La evaluación de medidas como el alcance, la relación publicitaria, la interacción del usuario y la tasa de conversión, ayuda a mejorar continuamente las campañas publicitarias. Además, el análisis de estos indicadores permite la adaptación de la estrategia para mejorar la eficiencia de la inversión publicitaria.

Creatividad adaptada a la pantalla grande

Diseñar anuncios llamativos y visualmente impactantes, mejorados para la experiencia de visualización en televisores conectados, mejora la efectividad de los mensajes publicitarios. Es importante crear piezas audiovisuales con un guion envolvente. Adicionalmente, formatos de alta calidad y llamados a la acción claros que produzcan una mayor participación con la audiencia.

Integración con otros canales digitales

La fusión de los anuncios de CTV con campañas de redes sociales, display y marketing de búsqueda permite amplificar el impacto y refuerza el mensaje de la marca.

Además, la articulación entre los diferentes canales permite mayor cobertura y la cohesión en la comunicación. Esto garantiza que el público objetivo reciba el mensaje en muchos puntos de contacto dentro de su contexto digital.

A/B testing y optimización continua

Para identificar que estrategias funcionan mejor, es importante probar diferentes versiones de anuncios, variaciones en la segmentación y ajustes en los formatos. De igual forma, implementar pruebas A/B y analizar el rendimiento en tiempo real permite tomar decisiones basadas en datos y mejorar el retorno de inversión publicitaria en CTV.

Recomendaciones para una inversión publicitaria efectiva

Para lograr una inversión publicitaria exitosa, es importante que planees estratégicamente y puedas aprovechar al máximo las herramientas disponibles. Algunas recomendaciones son:

• Define objetivos claros desde el principio

Es necesario determinar objetivos específicos, como aumentar la identidad de la marca. Además, mejorar la conversión o aumentar la participación del público. Esto permite elegir las métricas apropiadas para medir el éxito y hacer ajustes estratégicos si es necesario.

• Monitorea y ajusta continuamente la campaña

La optimización constante es la clave para mejorar los resultados. Revisar métricas en tiempo real, permite realizar ajustes en la segmentación. También, ajustar los mensajes publicitarios contribuye a maximizar el impacto de la inversión.

• Define un presupuesto realista

Considera tus metas y el valor potencial de la publicidad. Balancea tus gastos con lo que puedes permitirte, pero también asigna una inversión suficiente para obtener resultados significativos. Además, ajusta tus inversiones en función de los resultados obtenidos y las oportunidades identificadas.

• Utiliza herramientas de análisis avanzadas

Las plataformas de publicidad en CTV proporcionan datos valiosos sobre el comportamiento del público. Aprovechar estos insights te permite tomar decisiones informadas e identificar tendencias. Además, te ayuda a personalizar las campañas para lograr un mayor retorno de inversión.

La inversión publicitaria continúa desarrollándose a través de tendencias digitales, y la Connected TV es una gran oportunidad para las marcas que buscan atraer la atención del consumidor a América Latina. Con un enfoque basado en datos y segmentación avanzada, la publicidad en CTV brinda resultados efectivos y medibles. De esta manera, invertir en publicidad se consolida como un canal fundamental en cualquier estrategia de marketing digital.

Descubre la mejor estrategia publicitaria para invertir en CTV para Latam en Mediam by Aleph .

Referencias Bibliográficas:

• Duque, V. (2024, 8 de agosto). Las 5 estrategias de marketing digital más utilizadas por empresas latinoamericanas. American Market Intelligence.
• Molina, J. (2024, 20 de marzo). El 67% de las empresas en Latam apuesta por marketing digital. El economista.

The post Inversión publicitaria: estrategias para maximizar la visibilidad appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.

¿Qué es la compra programática? (Y por qué debería importarte)

Imagina que comprar espacios publicitarios fuera como pedir comida a domicilio. Antes, tenías que llamar al restaurante, esperar en línea y rogar que no se equivocaran con tu pedido. Hoy, abres una app, eliges exactamente lo que quieres y en 20 minutos llega. Pues la compra programática es eso, pero para anuncios: automatización pura.

Usando algoritmos y RTB (Real-Time Bidding), compras espacios en milisegundos, dirigidos a personas específicas. ¿Cómo? Los datos son el ingrediente secreto. Edad, ubicación, hábitos de navegación… y un sinfín de datos más. ¿No es como tener un detective digital que te dice dónde invertir?

No gastes de más: optimiza tu campaña con la compra programática

La publicidad programática reduce considerablemente el riesgo de aparecer en páginas irrelevantes gracias a la segmentación avanzada y herramientas de control. La clave está en la segmentación de audiencias. Piensa en ello como un filtro de Tinder, pero para potenciales clientes: solo ves (y pagas por) los que coinciden con tu perfil ideal.

Por ejemplo, si vendes cafés gourmet, el sistema identifica a quienes buscan «molinillos artesanales» o siguen a baristas en Instagram. ¿Lo mejor? Aprendes sobre la marcha. Si un anuncio no funciona, los algoritmos lo descartan y redistribuyen el presupuesto. ¡Adiós a las impresiones inútiles!

RTB: La subasta express que nadie te contó

El RTB es como ese amigo que siempre consigue las mejores ofertas en eBay. Cuando un usuario carga una página, miles de anunciantes pujan por mostrarle su publicidad. En menos de lo que tardas en parpadear, el sistema elige la oferta ganadora y tu anuncio aparece. ¿La cereza del pastel? Dependiendo del modelo de puja, puedes pagar solo si el usuario hace clic o realiza una acción deseada. Suena mejor que comprar espacios a ciegas, ¿verdad?

3 ventajas que harán que te enamores de la compra programática

1. Transparencia total: Sabes exactamente en qué se gasta cada dólar. Nada de facturas confusas.
2. Personalización inigualable: Adaptas el mensaje como un traje a medida. ¿Has oído hablar del addressability? Es como mandar un WhatsApp directo a tu cliente ideal.
3. Resultados en tiempo real: No esperas un mes para ver métricas. Todo es aquí y ahora.

Y si piensas que esto solo sirve para redes sociales, te equivocas. Plataformas como Connected TV (CTV) o servicios de streaming usan compra programática. Imagina mostrar un anuncio de pañales durante una serie familiar… ¡y que justo esa noche los padres los agreguen al carrito!

Connected TV, video online y más: dónde brilla la compra programática

¿Recuerdas esos días en que veías los mismos anuncios de colchones o seguros una y otra vez en la tele, sin importar quién estuviera en la sala? Olvídalo. La compra programática llegó para romper las reglas, especialmente en mundos como el Connected TV (CTV) y el video online. Aquí no hay espacio para disparar a ciegas: cada anuncio es un dardo directo al blanco.

Piensa en el CTV como una plataforma de streaming exitosa, pero con superpoderes publicitarios. Imagina que una familia está viendo una serie infantil en su Smart TV. En lugar de mostrarles un anuncio genérico de coches (que solo interesaría a los padres), la segmentación de audiencias permite algo así como leer la mente del espectador. ¿El abuelo ve documentales de historia? Quizás le aparezca un tour virtual por museos. ¿Los adolescentes devoran TikTok? Tal vez vean un sneak peek de los próximos conciertos en su ciudad. ¡Eso es addressability en acción: llegar a cada persona como si fuera 1:1, pero a escala masiva.

Y no hablemos del video bajo demanda. Plataformas como YouTube o Hulu están repletas de usuarios que huyen de los anuncios irrelevantes. ¿La solución? La publicidad programática analiza en tiempo real qué usuario está frente a la pantalla. Por ejemplo:

• Si alguien buscó «dietas keto» esta mañana, podría ver un anuncio de suplementos proteicos durante un video de recetas.
• Si otro miró reviews de smartphones, le aparecerá una oferta de teléfonos renovados justo antes de su tutorial de maquillaje favorito.

Aquí el RTB juega un papel clave. Es como una subasta invisible que decide, en menos de un segundo, qué anuncio tiene más sentido mostrar… y cuánto debería pagar el anunciante por ese privilegio. Lo mejor es que únicamente pagas si el anuncio cumple su objetivo (un clic, una visita al sitio, etc.).

¿Por qué esto no funciona igual en la TV tradicional?

Fácil: en la TV abierta, compras un espacio y rezas para que tu público ideal esté viendo. En el mundo programático, tú eliges exactamente quién ve qué, cuándo y dónde. ¿Y si quieres cambiar el mensaje a mitad de campaña? Con la optimización automática puedes ajustar creativos, horarios o incluso pausar anuncios que no rinden, sin tener que llamar a un ejecutivo de medios ni esperar 48 horas.

Casos reales: así triunfan las marcas que usan compra programática

A continuación 3 ejemplos de cómo funciona la programática:

• Una persona trabajaba para una marca de viajes. Usaron compra programática para dirigirse a usuarios que buscaban «escapadas baratas» y habían visitado sitios de aerolíneas low cost. El resultado: más reservas que con Google Ads tradicional. ¿La razón? Se apunta directamente a gente con el bolsillo y las ganas listas.

• Una marca de cerveza artesanal usa compra programática en CTV para llegar a millennials amantes del fútbol. Durante los partidos en streaming, muestran anuncios de su nueva IPA con mensajes como: «¿Cansado de cervezas insípidas? Refréscate como un campeón». El resultado: un más ventas en zonas específicas y un engagement que triplicó sus expectativas. ¿Cuál sería la clave? Combinar medios programáticos con el contexto emocional del momento.

• Una marca de cosméticos usa compra programática para lanzar su nueva crema antiedad. Al combinar datos de redes sociales, búsquedas en Google y hábitos de compra online, logran un CTR (Click-Through Rate) considerablemente mayor que con métodos tradicionales. ¿La razón? Se enfocan en mujeres entre 35-50 años interesadas en skincare, justo cuando consumían contenido relacionado.

¿Quieres probar? Sigue estos consejos

• Olvida el «para todos»: Si tu mensaje les llega a todos, no le llega a nadie. Usa la segmentación de audiencias como si fuera un bisturí.
• Prueba formatos diferentes: Vídeo en TikTok, banners interactivos, anuncios en podcasts… ¡El mundo es tuyo!
• Nunca te quedes atrás: Revisa las métricas cada dos días. La optimización es un deporte de constante movimiento.
• Empieza con un presupuesto pequeño: No inviertas todo tu dinero en la primera campaña. Prueba, ajusta y escala solo cuando veas resultados. ¡Nadie aprende a montar en bici a 100 km/h!

El futuro de la publicidad ya está aquí… ¿Te subes, o te quedas?

Mientras lees esto, miles de anuncios se compran y venden de forma programática. Las marcas que no usan esta tecnología están perdiendo dinero, tiempo y oportunidades. ¿En verdad quieres seguir comprando espacios como en 2010?

En Mediam by Aleph, no solo te ayudamos a implementar la compra programática, sino que convertimos tus campañas en imanes de clientes. ¿Listo para que tu publicidad deje de ser un gasto y se convierta en una inversión? ¡Haz clic y descubre el poder de los datos!

Referencias bibliográficas

• Donzis A (2024, 2 de julio) La publicidad programática, una gran oportunidad para las pymes. Fortuna
• MKD (2025, 26 de febrero). Los 7 desafíos de la publicidad programática en 2025. Marketing directo.

The post Compra programática: clave para campañas efectivas y un ROI máximo appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.

Imagina que compras un anuncio en la calle más transitada de la ciudad, pero lo colocan detrás de un árbol. Aunque técnicamente “está ahí”, su visibilidad es nula. Con los anuncios digitales pasa algo similar, la visibilidad marca la diferencia entre que tu mensaje llegue o no a tu audiencia.

En este artículo, te daremos a conocer lo esencial del concepto de viewability[1] . Aprende en qué consiste, cómo se mide y las mejores prácticas para obtener un mejor rendimiento. Tienes que quedarte hasta el final, ¡no puedes pasar por alto las ventajas que la publicidad programática en CTV te puede ofrecer!

Los estándares de viewability según el Media Rating Council (MRC)

Para entender cuándo un anuncio cuenta como visible, recurrimos a las normas establecidas por el Media Rating Council (MRC). Esta es una institución que define los parámetros de medición en publicidad.

Aunque el MRC establece los estándares mínimos de visibilidad, muchos especialistas consideran un 70% como un benchmark de rendimiento óptimo. Esta es la cifra que se considera sensata puesto que un 100 % de viewability no es factible (Sharma, 2024).

Para conocer este porcentaje de visibilidad se consideran los pixeles visibles del anuncio en la pantalla de los dispositivos de la audiencia. Además, se tiene en cuenta el tiempo en que el anuncio fue visible de la siguiente manera:

Viewability en display Ads

Para que un anuncio gráfico se considere visible, al menos el 50 % de su área debe estar en pantalla durante un mínimo de un segundo.

Video Ads

En el caso de anuncios en video bajo demanda, las reglas son más estrictas: al menos el 50 % del área debe estar visible durante dos segundos consecutivos.

La viawability en high-impact Ads

En formatos más grandes, como los anuncios desplegables, suele ser necesario un mayor porcentaje de visibilidad dependiendo de su tamaño.

Estos estándares son muy relevantes en el ámbito de la publicidad. A partir de ellos queda establecido un lenguaje común entre anunciantes, editores y plataformas publicitarias para medir y valorar el rendimiento.

Mejores prácticas para mejorar el viewability

Ahora que tenemos claro qué es el viewability, vamos con lo práctico, es decir, ¿cómo asegurarte de que tus anuncios realmente se vean? Aquí te dejamos algunas estrategias clave que deberías plantearte utilizar desde ya:

1. Elige ubicaciones estratégicas

No todas las posiciones en una página web te ofrecen las mismas ventajas. Ten en cuenta que los anuncios colocados en la parte superior, o “above the fold” (la sección que se ve sin hacer scroll), son los que tienen una mayor visibilidad. En otras palabras, nunca uses anuncios ubicados al final de la página, a menos que haya una razón de peso para ello.

2. Apuesta por formatos adaptables

Los anuncios adaptables, como los responsive Ads, se ajustan automáticamente al tamaño y orientación del dispositivo. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que incrementa la probabilidad de que tu anuncio sea visible. En este punto, vale la pena señalar también que debes tener en cuenta el tipo de dispositivo usual de tu audiencia ideal. Así podrás optimizar el contenido en función de esta, pero sin olvidar la adaptabilidad.

3. Prefiere entornos de alta viewability

Plataformas premium, como Connected TV (CTV) o medios digitales de alta reputación, ofrecen un entorno más controlado. En este tipo de plataformas es donde tus anuncios tienen mayor posibilidad de destacarse. En CTV, por ejemplo, los anuncios ocupan toda la pantalla, lo que garantiza una visibilidad cercana al 100 %.

4. Optimización constante

Usa herramientas de analítica para identificar ubicaciones, diseños, tamaños de anuncio o formatos con bajo rendimiento. No olvides que ciertos formatos y ubicaciones de anuncios tal vez no sean afines a tu audiencia ideal. Por ello, es importante considerar los datos que ofrecen las plataformas y realizar ajustes continuos para mejorar la visibilidad de tus anuncios.

El papel de la publicidad programática

Aquí es donde las cosas se ponen interesantes. En la actualidad, el valor de visibilidad ha aumentado y gracias a la publicidad programática se puede medir de manera óptima. En este sentido, la programática juega un rol crucial en la optimización de la viewability en la publicidad hoy en día. Te estarás preguntando: ¿cómo lo hace? Lo sabrás a continuación.

Medición en tiempo real de la viewability

Con la publicidad programática, puedes medir métricas de visibilidad y VCPM (valor por cada mil vistas) en tiempo real. Esto te permite saber de inmediato qué anuncios están cumpliendo las expectativas y cuáles necesitan algunos ajustes sobre la marcha.

Optimización automática

Los algoritmos programáticos ajustan tus campañas en tiempo real. Por ejemplo, si ciertos formatos o ubicaciones tienen baja visibilidad, la plataforma redirigirá tu presupuesto hacia opciones más convenientes para ti.

Audiencias segmentadas

Usando la publicidad programática se garantiza que tus anuncios lleguen a las audiencias adecuadas. Con datos precisos es posible hacer que tus piezas publicitarias sean vistas por personas interesados en tus productos o servicios. Así podrás obtener el mayor rendimiento.

Estrategias para maximizar el impacto de tu inversión publicitaria

Para aprovechar al máximo tu presupuesto, necesitas priorizar estrategias que maximicen la viewability. A continuación, te damos a conocer algunos consejos sobre la ejecución de las campañas:

• Colabora con partners confiables: es muy importante que trabajes con plataformas con amplia experiencia en este servicio. Es clave que sea un servicio que se caracterice por brindar una plataforma de Connected TV completa y actualizada a sus anunciantes.

• Prioriza la calidad sobre la cantidad: es mejor pagar por impresiones de alta visibilidad que por miles de anuncios que nadie verá. No pierdas tiempo y presupuesto empleando publicidad tradicional que ha perdido el interés del público. Opta por plataformas actuales que respondan mejor a las nuevas audiencias y sus hábitos de consumo.

• Evalúa constantemente: analiza los informes de viewability y ajusta tus estrategias según los resultados. Conocer el rendimiento de los anuncios sobre la marcha permite tomar decisiones informadas antes de que la campaña haya expirado. Esto hace que tu presupuesto publicitario no se vea desperdiciado.

¡Haz que tu inversión publicitaria cuente!

El viewability no es solo una métrica más en tu tablero de control, es un reflejo directo de la efectividad de tus campañas. Al asegurarte de que tus anuncios sean realmente visibles, no solo mejoras tu ROI, sino que también construyes una relación más sólida con tu audiencia.

¿Listo para llevar tus campañas al siguiente nivel? Mediam by Aleph está aquí para ayudarte a optimizar cada impresión y garantizar que tu mensaje llegue a las personas adecuadas en el momento preciso. ¡Conecta con nosotros hoy mismo y transforma tu estrategia publicitaria de la mano de los mejores!

El mundo de la publicidad programática es muy vasto y está lleno de conceptos que hace falta conocer a profundidad. Ven y aprende ya qué es CTV y qué es OTT. Estos dos conceptos son fundamentales para el posicionamiento de las marcas en la actualidad y por ello los debes dominar.

Referencias Bibliográficas

• Learn Microsoft. (2024, 3 de febrero). Industry Reference – Introduction to viewability.
• Sharma, D. (2024, 6 de septiembre). ¿Qué es la visibilidad de los anuncios y cómo mejorarla? Una breve introducción para editores. AdPushup.

The post Viewability: aprende la importancia de la visibilidad de tus anuncios appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.

¿Qué es el marketing masivo y por qué marcó una época?

Alguna vez te preguntaste ¿Cómo hacían las marcas en los años 50 para vender un producto a millones? La respuesta es el marketing masivo: una estrategia que, como un megáfono gigante, transmitía un único mensaje a todo el que estuviera dispuesto a escuchar… ¡o a ver!

Nació de la mano del consumo masivo, ese fenómeno post-Segunda Guerra Mundial donde las fábricas producían en cadena productos idénticos para las masas. Las marcas no se complicaban con segmentaciones: su mantra era «cuantos más, mejor». ¿El medio favorito? La televisión, pero también la radio, las vallas publicitarias y los periódicos.

¿Qué lo hizo tan exitoso?

Te contamos qué le dio su popularidad:

• Simplicidad radical: un solo mensaje para todos. ¿Ejemplo? Los icónicos anuncios de Coca-Cola con familias felices bebiendo la misma botella, sin importar si vivían en Nueva York o en un pueblo de España.
• Repetición obsesiva: ¿recuerdas el «I’m lovin’ it» de McDonald’s? Eso es brand awareness en estado puro: martillear un eslogan hasta que se te grababa en la memoria.
• Cultura compartida: todos veían los mismos comerciales. El anuncio del Volkswagen Escarabajo en los 60 no solo vendía coches, ¡creaba conversaciones en cafeterías y oficinas!
• Y ¿qué es branding en marketing? aquí había un secreto oscuro: el branding en marketing de esa época no era cool ni personalizado. Era como un profesor que grita la misma lección a toda la clase, esperando que alguien la aprenda. Funcionaba porque no había alternativas. ¿Querías ver un anuncio de crema dental? Pues tenías que aguantar el de detergente que venía después.

El legado del marketing masivo que aún perdura

Aunque hoy nos suene a prehistoria, el marketing masivo sentó las bases de la publicidad moderna. Marcas como Nike o Apple deben su éxito global a esa época: aprendieron a construir identidades poderosas (branding) que trascendían fronteras. Eso sí, con una diferencia: ahora usan datos, no solo intuición.

¿Fue imperfecto? Claro. ¿Despilfarrador? También (imagina pagar millones por un comercial que mitad de tu audiencia odiaba). Pero en un mundo sin TikTok ni Google, era la única forma de hacer que tu producto fuera el protagonista de la conversación global. Y vaya si lo logró.

La televisión: el megáfono de las marcas

En los 50, la TV se convirtió en el rey del marketing masivo. Programas como I Love Lucy o eventos como el Super Bowl reunían a millones frente a la pantalla. Los anunciantes no necesitaban datos demográficos: si eras humano y tenías ojos, eras su target.

Ventajas de la era TV:

• Alcance instantáneo: un solo comercial durante Friends llegaba a 20 millones de hogares.
• Cultura compartida: todos hablaban del último anuncio de Nike.

Desventajas:

• Cero personalización: ¿un anuncio de pañales para un soltero sin hijos?
• Retorno de inversión difuso: ¿Cuántas ventas generó ese spot? Misterio.

Digitalización: cuando el marketing aprendió a escuchar

¿Recuerdas esos anuncios de TV que te hablaban como si fueras un desconocido? El digital marketing llegó para decir: «Basta de monólogos, es hora de dialogar». Con internet, el marketing masivo dejó de ser un discurso enlatado y se convirtió en una charla de café, donde las marcas empezaron a escuchar antes de hablar.

Todo cambió cuando los datos se volvieron el nuevo oro de la publicidad. Plataformas como Google y Facebook no solo mostraban anuncios, sino que rastreaban comportamientos: ¿Qué buscabas? ¿Qué videos veías? ¿En qué links hacías clic? De repente, las marcas entendieron que no todos queríamos el mismo tipo de zapatillas o de café.

¿Cómo funcionó la magia del marketing masivo?

Gracias a los siguientes elementos:

• Cookies y píxeles: esas migajas digitales que seguían tus pasos online para saber si preferías viajar a la playa o a la montaña.
• Segmentación por intereses: ¿eras fanático del yoga o de los videojuegos? El digital marketing te mostraba anuncios que encajaban como un guante.
• Medición en tiempo real: si un banner de Nike generaba 1.000 clics en una hora, la marca podía duplicar su inversión… ¡al instante!

Pero esto no fue solo tecnología. Fue un cambio de mentalidad: el branding en marketing dejó de ser un logo gigante para convertirse en una experiencia. Marcas como Spotify, por ejemplo, creaban playlists personalizadas con tu nombre, mezclando brand awareness con un toque de «te conozco mejor que tu ex».

Claro, no todo fue color de rosa. ¿El lado B? Los usuarios empezaron a sentir que Big Brother los vigilaba. ¿La solución? Las marcas aprendieron a ser discretas: ofrecían valor (descuentos, contenido útil) a cambio de datos. Así nació el consumo masivo inteligente: llegar a millones, pero hablando de tú a tú.

Publicidad programática: el cerebro detrás de los anuncios

¿Sabes cómo plataforma de streaming te recomienda series basándose en lo que miraste ayer? La publicidad programática hace lo mismo, pero con anuncios. Usando algoritmos, compra espacios publicitarios en milisegundos para mostrarte justo lo que necesitas.

Este es el marketing masivo del siglo XXI: conserva el alcance global, pero elimina el desperdicio. ¿Ejemplo? Si estás viendo una serie de ciencia ficción, verás anuncios de gadgets tecnológicos o nuevos lanzamientos de series del mismo género… ¡justo cuando más lo necesitas!

¿Por qué es un game-changer?

Conoce las razones a continuación:

• Si un anuncio no funciona, el sistema lo cambia al instante.
• Puedes segmentar a personas que compraron café orgánico la semana pasada.
• El retorno de inversión se mide en clicks, no en suposiciones.

Aquí, el consumo masivo se mezcla con un toque de adivinación: es masivo, pero no impersonal.

Connected TV (CTV) en el marketing masivo: el mejor de ambos mundos

¿Te suena ver ViX y que un anuncio de cerveza artesanal aparezca solo a ti? El marketing masivo encontró en CTV su reinvención más audaz: la fusión entre la tele de siempre y el mundo digital. Plataformas de streaming usan datos para combinar el alcance masivo de la tele con la segmentación de Google.

Ejemplo:

• Campañas de brand awareness que sienten tan personalizadas como un mensaje de tu mejor amigo.
• Anuncios interactivos. En CTV, los espectadores solo hacen clic con el mando para obtener descuentos. ¡Sin levantarse del sofá! ¿Quién dijo que el marketing masivo no era íntimo?

¿El futuro del marketing masivo? Menos ruido, más conexión

La evolución del marketing masivo es como un teléfono móvil: empezó siendo un ladrillo para llamadas y ahora es una extensión de nuestras vidas. Hoy, las marcas ya no eligen entre llegar a millones o ser relevantes: con herramientas como la publicidad programática, pueden hacer ambas. El secreto está en equilibrar datos y creatividad, sin olvidar que detrás de cada pantalla hay personas.

¿Quieres que tu marca domine este nuevo escenario? En Mediam by Aleph (te ayudamos a mezclar el arte de la publicidad con la ciencia de los datos. ¿Preparado para que tu mensaje llegue masivamente, pero como nunca antes? ¡Hablemos!

Bibliografía:

• Oracle. (2025) ¿Qué es el marketing. digital?  Oracle Customer Experience (CX)
• Santos, D (2024, 21 de octubre) Marketing masivo: conoce sus características y aplicación (+ consejos). Hubspot.

The post Marketing masivo: del spot genérico a la publicidad que te entiende appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.

En este artículo, se explicará qué es el VOD, cómo funciona y por qué se ha convertido en el aliado número uno de la publicidad digital.

¿Qué es el video bajo demanda (VOD)?

El video bajo demanda (también conocido como video on demand o contenido on demand) es un modelo de distribución digital que permite a los usuarios acceder a películas, series, documentales y otros formatos audiovisuales en cualquier momento y desde cualquier dispositivo. A diferencia de la televisión tradicional, donde los programas se emiten en horarios fijos, el video bajo demanda funciona como una «biblioteca virtual» donde tú decides qué ver, cuándo y cómo.

¿Cómo funciona el video bajo demanda?

La magia del video bajo demanda está en su flexibilidad. Las plataformas almacenan contenido en servidores en la nube y cuando seleccionas un video, este se transmite directamente a tu dispositivo (ya sea un smartphone, una smart TV o una tablet) a través de internet. ¿Lo mejor? No necesitas descargar archivos pesados: el streaming hace todo el trabajo por ti.

Tipos de VOD: SVOD, TVOD, AVOD… ¿En qué se diferencian?

No todo el contenido on demand es igual. Existen varios modelos de negocio adaptados a diferentes necesidades:

1. SVOD (Subscription Video on Demand): Pagas una suscripción mensual o anual para acceder a un catálogo ilimitado. Ejemplo: ViX.
2. TVOD (Transactional Video on Demand): Compras o alquilas contenido específico, como una película en Amazon Prime Video.
3. AVOD (Advertising Video on Demand): El contenido es gratuito, pero incluye anuncios. Plataformas como YouTube o Pluto TV usan este modelo.

Pero aquí hay un detalle clave: el AVOD está ganando terreno porque equilibra la gratuidad con publicidad no intrusiva. Por ejemplo, servicios como Tubi o Roku Channel ofrecen pausas publicitarias más cortas que la TV tradicional (¡algunas de solo 15 segundos!), y lo mejor es que los anuncios suelen estar hiperdirigidos en plataformas que permiten segmentación avanzada, como Tubi o Pluto TV. ¿El resultado? Usuarios menos irritados y marcas con mejor ROI.

Ahora, ¿Qué es CTV (Connected TV)? No es solo un televisor conectado a internet: es una mina de oro para los anunciantes. En Latinoamérica, el 59% de los hogares con internet ya usan CTV (Comscore 2024), lo que significa pantallas grandes donde los anuncios impactan más. Imagina un spot de automóviles en 4K durante una película de acción… ¡eso es el sueño de cualquier marca!

Video bajo demanda vs. Televisión tradicional: ¿Por qué gana el primero?

¿Recuerdas esos días en los que tenías que correr a casa para no perderte el capítulo de tu serie favorita? O peor: ¿sufrir 10 minutos de anuncios de laxantes y seguros médicos justo en el clímax de una película? La TV tradicional tiene su encanto nostálgico, pero el VOD le está dando jaque mate. Y no es solo por el control de pausa y play.

1: Flexibilidad que enamora (y hace ganar tiempo)

Con el VOD, tú eres el programador. ¿Quieres ver una película en pijama a las 2 a.m.? Adelante. ¿O tres capítulos seguidos de tu serie favorita mientras esperas el avión? El VOD no te juzga. En cambio, la TV tradicional sigue anclada a horarios fijos, como si viviéramos en los 90.

2: Publicidad que no te hace odiar a las marcas

En la TV abierta, los anuncios interrumpen, repiten lo mismo y rara vez te interesan. En el VOD, especialmente en modelos como el AVOD, la publicidad es como un amigo que te recomienda algo útil: «Oye, ¿sabías que estas zapatillas están en oferta justo hoy?». ¿Magia? No: algoritmos que analizan qué compras online, qué videos miras e incluso dónde vives.

3: El dato mata al «a ver qué pasa»

La TV tradicional lanza anuncios al aire, como globos sin rumbo. ¿Cuántos jóvenes de 18 a 25 años vieron el spot? Ni idea. El VOD, en cambio, te dice: «El 72% de quienes vieron tu anuncio son mujeres de 30-45 años interesadas en fitness». Y si el mensaje no funciona, lo ajustas en 24 horas. ¿Ejemplo? Imagina una marca de bebidas energéticas que, gracias al VOD, detecta que su público no son atletas, sino estudiantes noctámbulos. Cambian sus anuncios de «Rinde al máximo en el gym» por «¿Tienes un examen a las 3 a. m.? Nosotros te despertamos». ¿Resultado? ¡Engagement por las nubes!

4: Pantallas en todos lados (hasta en el baño)

La TV tradicional vive en la sala. El VOD vive en tu celular, tablet, portátil… hasta en el espejo inteligente del baño (sí, existen). Hoy en día los millennials ven series mientras cocinan o hacen ejercicio. ¿Y la CTV? Es el rey de las pantallas grandes: Imagina tu anuncio de viajes en 4K durante un documental sobre el planeta Tierra.

El VOD y la publicidad digital: Un matrimonio perfecto

Esta es la cuestión: el video bajo demanda no solo entretiene, sino que ha revolucionado la forma en que las marcas interactúan con su audiencia. ¿Cómo? Gracias a los datos de comportamiento.

Publicidad hipersegmentada: El fin de los anuncios genéricos

Imagina que eres una marca de deportes. En la TV tradicional, lanzas un anuncio durante un partido y cruzas los dedos para que llegue a tu público. Con el video bajo demanda, en cambio, puedes mostrar tu anuncio solo a usuarios que han visto documentales sobre fitness, comprado zapatillas online o buscado “rutinas de ejercicio”. ¡Eso es precisión!

Formatos publicitarios que triunfan en el video bajo demanda

• Anuncios interactivos: ¿Un banner que te invita a participar en un quiz? ¿Un video que te permite comprar el producto con un clic? El VOD lo hace posible.
• Inserción dinámica de anuncios: Plataformas como Hulu insertan publicidad en tiempo real, adaptando los mensajes según el perfil del usuario.
• Branded content: Series o cortos creados por marcas, como el famoso caso de Red Bull con sus documentales extremos.

¿Por qué las marcas no pueden ignorar el video bajo demanda?

La respuesta es simple: el consumidor está aquí.

• Los tiempos cambiaron y los modos de consumir contenidos y publicidad también. El video bajo demanda no es una moda pasajera; es el presente y futuro del entretenimiento
• Porque el VOD es donde está el engagement real: Este público dedica en promedio cuatro horas diarias al consumo de contenido, con un pico de audiencia entre las 7:00 p. m. y las 12:00 a. m. (Comscore 2024)
• Además, permite medir exactamente cuántas veces se ve un anuncio, quién lo salta y quién compra después.
• Con el auge de la CTV, las oportunidades se multiplican. Los televisores inteligentes permiten una experiencia más inmersiva, ideal para anuncios de alta calidad que capten la atención en pantallas grandes.

El VOD es la llave para conectar con audiencias reales

El video bajo demanda ha roto las cadenas de la programación lineal, dando a los usuarios el control absoluto. Para las marcas, esto significa un terreno fértil: anuncios relevantes, medición precisa de resultados y una conexión emocional más fuerte.

Si quieres llevar tu publicidad al siguiente nivel, necesitas aliados expertos. En Mediam by Aleph encontrarás soluciones diseñadas para marcas a nivel global. ¿Listo para transformar tu estrategia digital? ¡El momento es ahora!

Referencias bibliográficas

• Comscore (2024, 12 de diciembre) Comscore presentó los hallazgos clave de su estudio 2024 sobre Connected TV en América Latina.
• Lacort J (2024, 13 de agosto) El vídeo bajo demanda empieza a ser rentable. Esto marca un antes y un después en la industria. Xataka.
• Reinoso T. (2024, 8 de julio) Pantallas múltiples, contenidos diversos: cómo el streaming y el on demand patearon el tablero en Argentina. IproUP.

The post Video bajo demanda: La clave detrás del éxito en publicidad digital appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.

¿Qué es addressability?

Es la capacidad de identificar y segmentar audiencias específicas utilizando datos personalizados y consentidos. En otras palabras, hace posible que se lleven mensajes precisos a las personas correctas, en el momento y lugar adecuados. Por lo tanto, facilita una comunicación directa y efectiva con tu público objetivo.

Aquí hay una diferencia clave entre dos tipos de audiencias:

Audiencias addressables

Se componen de datos segmentados y consentidos, lo que facilita mensajes personalizados y una medición precisa. Además, con ello se logra una conexión más cercana y relevante con los usuarios. Estas audiencias no solo son más receptivas, sino que también incrementan las probabilidades de conversión.

Audiencias no addressables

Son de alcance masivo, pero limitan la personalización y dificultan la medición de resultados. Por consiguiente, no ofrecen el mismo nivel de precisión ni efectividad. Esto lleva a inversiones menos eficientes y a mensajes menos relevantes para los usuarios.

En plataformas como Connected TV (CTV), el addressabilityjuega un rol fundamental al ofrecer precisión y personalización en las campañas. Esto es clave para anunciantes en América Latina, donde el impacto de estas estrategias está en pleno crecimiento. Otro punto, es que lleva a una experiencia publicitaria más eficiente y enfocada, garantizando un uso óptimo del presupuesto.

¿Cómo funciona el addressability en las campañas programáticas?

Las campañas de programática aprovechan el addressability mediante tecnologías como el RTB (Real-Time Bidding). Esta tecnología automatiza la compra de espacios publicitarios y hace que los anuncios lleguen a las audiencias correctas en tiempo real. Además, optimiza el uso de datos para maximizar el impacto de cada impresión.

El proceso funciona mediante el análisis y la utilización de datos de audiencia obtenidos de manera ética y consentida. Por ejemplo, al identificar intereses, comportamientos y hábitos de consumo, las plataformas programáticas pueden determinar qué usuarios tienen mayor probabilidad de responder positivamente a un anuncio.

En Connected TV, puedes segmentar a tu audiencia con datos de visualización, intereses y comportamiento. Así, tus anuncios alcanzan a tu público objetivo y lo hacen con mensajes personalizados que realmente resuenan con ellos. Estos mensajes tienen la opción de adaptarse a diferentes plataformas y dispositivos. Por ejemplo, anuncios en móviles, televisores conectados, tabletas y computadoras, creando una experiencia integrada y altamente personalizada.

Por consiguiente, obtienes una inversión publicitaria inteligente y efectiva que maximiza tus resultados. Además, esta tecnología mide con precisión el impacto de tus campañas, lo que facilita ajustes en tiempo real para mejorar su desempeño.

Beneficios de usar addressability en tu estrategia

Enseguida veamos las ventajas de usar esta herramienta:

1. Mayor efectividad publicitaria. Personalización de mensajes y formatos para captar la atención de tu audiencia de manera más precisa. Así, genera un mayor impacto en cada impresión y mejora el engagement.

2. Optimización del presupuesto. Al dirigirte solo a audiencias relevantes, reduces desperdicios y maximizas el retorno de inversión. En respuesta, logras una asignación más eficiente de tus recursos publicitarios.

3. Cumplimiento de normativas de privacidad. Utilizas datos consentidos, lo que fortalece la confianza y garantiza el cumplimiento legal. Este enfoque protege tanto a tu marca como a tus clientes.

4. Medición más precisa. El uso de datos segmentados facilita el análisis detallado de tus campañas, permitiendo identificar qué estrategias son más efectivas.

5. Mejora de la experiencia del usuario. Al recibir mensajes relevantes y personalizados, los usuarios tienen una experiencia publicitaria más positiva y menos intrusiva.

6. Incremento en las tasas de conversión. Al conectar con la audiencia adecuada en el momento correcto, las probabilidades de conversión aumentan significativamente.

7. Mayor fidelidad de los clientes. Las experiencias personalizadas generan una conexión emocional con los usuarios, lo que fomenta la lealtad hacia tu marca.

8. Impacto sostenible. Al reducir desperdicios publicitarios y mejorar la precisión, contribuyes a una estrategia más eficiente y sostenible.

En Connected TV, estas ventajas se amplifican, ya que combinas la precisión del addressability con la experiencia visual inmersiva que ofrece la televisión conectada. Gracias a ello, se crea una experiencia publicitaria única y memorable para los usuarios.

Cómo integrar el addressability en tus campañas programáticas

¿Listo para aprovechar todo su potencial? Aquí te dejamos algunos pasos clave.

Recolecta y organiza datos de calidad

Asegúrate de trabajar con datos consentidos y actualizados. De esa manera, garantizas la precisión de tus segmentaciones y la confianza de tus usuarios. Utiliza herramientas de análisis que permitan estructurar y enriquecer tus datos para obtener insights más profundos sobre tu audiencia.

Utiliza plataformas programáticas

Herramientas como el RTB son esenciales para automatizar y optimizar tus campañas. Estas plataformas facilitan la compra de espacios publicitarios, y permiten personalizar los mensajes en tiempo real según las preferencias del usuario. Además, ofrecen capacidades avanzadas de segmentación y retargeting que maximizan el impacto de tus anuncios.

Adapta tus creatividades

Personaliza los mensajes y formatos según las características de tu audiencia addressable, de la persona que es. Esto incluye el uso de dinámicas visuales, ofertas especiales o mensajes específicos que resuenen con cada segmento. Además, considera la posibilidad de realizar pruebas A/B para identificar qué tipo de creatividad tiene mejor rendimiento.

Mide y ajusta

Monitorea los resultados en tiempo real y optimiza tus estrategias constantemente. Esto incluye el análisis de métricas clave como la tasa de clics, las conversiones y el retorno de inversión. Además, utiliza estos datos para realizar ajustes rápidos que mejoren el desempeño de tus campañas.

Capacita a tu equipo

Asegúrate de que tu equipo esté al día con las mejores prácticas y herramientas para implementar addressability de forma efectiva. Invierte en formación continua para garantizar que todos los involucrados entiendan cómo maximizar las capacidades de las plataformas programáticas.

Colabora con expertos

Trabaja con socios especializados, como Mediam by Aleph, para aprovechar al máximo las capacidades del addressability. Estas alianzas pueden ofrecerte acceso a tecnologías avanzadas, datos enriquecidos y estrategias personalizadas para lograr un mayor impacto.

Integra una estrategia omnicanal

Asegúrate de que tus esfuerzos de addressability se complementen con otras estrategias digitales y tradicionales. Esto garantiza que tu mensaje llegue a la audiencia adecuada en múltiples puntos de contacto, creando una experiencia consistente y memorable.

El addressability transforma la manera en que conectas con tu audiencia en entornos como Connected TV. Al integrarlo en tus campañas programáticas, no solo mejoras la eficiencia y el impacto de tu inversión, sino que logras conectar de manera directa y personalizada con las personas que realmente importan para tu marca. Además, fortaleces la relación con tu audiencia y creas experiencias publicitarias memorables.

CTV is now!

¿Quieres llevar tus estrategias publicitarias al siguiente nivel? En Mediam, hacemos que la publicidad en CTV sea una realidad para marcas y agencias en América Latina. Descubre cómo aquí.

Mediam by Aleph, making CTV happen for advertisers in LATAM.

Referencias Bibliográficas

• Espinoza, M. (2022, 12 de agosto). Qué es el addressability y cómo los medios pueden mejorarlo. Merca2.0.
• Sandulescu, A. (2020). Aproximación al concepto de addressable advertising en televisión direccionable vs televisión programática. Dialnet.

The post Addressability: una herramienta clave en el marketing digital appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.

Si aún no has explorado esta modalidad, es momento de hacerlo. Sin embargo, en primer lugar, es clave comprender qué es CTV. La Connected TV, o CTV por sus siglas en inglés, es una televisión conectada a internet que permite transmitir contenido en streaming desde apps y plataformas como ViX. Combina la experiencia televisiva tradicional con la interactividad digital, ofreciendo:

• Una segmentación precisa para los anunciantes.
• Acceso a entretenimiento bajo demanda en diversos dispositivos para los usuarios.

La publicidad en CTV surgió cuando los servicios OTT u Over-The-Top comenzaron a ganar popularidad en todo el mundo. ¿Qué es OTT? Se refiere a los servicios de streaming que ofrecen contenido directamente a los usuarios a través de internet, como ViX, sin necesidad de proveedores de televisión tradicionales.

Así, los anuncios publicitarios en CTV aprovechan estas plataformas OTT para llegar a audiencias que consumen contenido en televisores conectados.

¿Por qué la publicidad en CTV está ganando relevancia?

El auge de la televisión conectada no es casualidad. Cada vez más hogares están accediendo a contenido mediante dispositivos como Smart TVs, consolas de videojuegos o tablets. Esto ha llevado a un cambio en los hábitos de consumo.

De acuerdo con proyecciones de Statista (2024), la tasa de penetración del contenido a demanda escalará a 55% para 2027. Esto significa que el público no sólo está viendo contenido, sino que lo está eligiendo a la carta, lo que abre un sinfín de oportunidades para los especialistas en marketing.

Este nuevo formato de anuncios combina el alcance masivo de la televisión tradicional con la segmentación precisa de las plataformas digitales, permitiendo a las marcas conectarse con su público ideal de forma efectiva y medible. Es la evolución del entretenimiento y la publicidad.

Las principales ventajas de la publicidad en CTV

La CTV puede aportar importantes beneficios a tus campañas de marketing. Conócelos:

• Segmentación de audiencias con alta precisión. A diferencia de la televisión lineal tradicional, la CTV permite segmentar los anuncios con la precisión de las campañas digitales. Así, puedes dirigirte a audiencias específicas en función de datos demográficos, intereses o comportamientos de consumo, entre otros factores clave.
• Interactividad y engagement. La experiencia televisiva en CTV no se queda en la pantalla. Los formatos interactivos permiten que el usuario partícipe activamente en el anuncio bajo diferentes modalidades:
• Completando una encuesta.
• Visitando un sitio web.
• Descargando una aplicación.
• Mejor retorno de inversión (ROI). Combinando la escala de la televisión tradicional con la segmentación y medición digital, las campañas en CTV son más eficientes. Esto te permite optimizar cada centavo del presupuesto publicitario.
• Audiencias más receptivas. Los usuarios de CTV son consumidores activos de contenido, lo que incrementa la posibilidad de que presten atención al anuncio. Adicionalmente, el formato audiovisual sigue siendo uno de los más efectivos para generar recordación de marca.

¿Cómo están utilizando los especialistas en marketing la publicidad en CTV?

Los responsables de marketing están integrando la publicidad en CTV dentro de sus estrategias para maximizar el alcance y la efectividad de sus campañas. Descubre algunas de las principales formas en las que se está aprovechando esta poderosa herramienta:

Extensión del alcance de las campañas televisivas

La CTV es el complemento ideal para las campañas de televisión lineal. Al distribuir anuncios en televisores conectados, puedes alcanzar a segmentos de audiencia que no consumen televisión tradicional, como las generaciones más jóvenes.

Por ejemplo, marcas de bienes de consumo han utilizado CTV para llegar a audiencias entre 18 y 34 años que prefieren el contenido bajo demanda.

Reimpacto y retargeting

Gracias a las capacidades de segmentación, puedes reimpactar a usuarios que ya han interactuado con tu marca en otros canales. Imagina que alguien visitó tu tienda en línea sin realizar una compra. En ese caso, puedes mostrarle un anuncio en su Smart TV para motivarlo a regresar.

Esto ha sido especialmente útil en la industria del e-commerce, donde las decisiones de compra requieren varios puntos de contacto.

Campañas geolocalizadas y personalizadas

En regiones con alta densidad demográfica, y bajo ciertas condiciones específicas, las marcas pueden aprovechar la publicidad en CTV para lanzar campañas hipersegmentadas. Así, por ejemplo, un restaurante puede mostrar anuncios en un área geográfica delimitada, incentivando a los usuarios cercanos a realizar un pedido o visitar el local.

Experimentación con formatos creativos

Desde anuncios interactivos hasta spots de video tradicionales, la CTV ofrece un abanico de formatos que se adaptan a distintos objetivos. Entre ellos, generar conversión directa o aumentar el reconocimiento de marca.

Un ejemplo de innovación es el uso de encuestas interactivas dentro de los anuncios. Los usuarios responden preguntas rápidas y así, las marcas recopilan datos valiosos en tiempo real.

Integración con otras plataformas digitales

Los especialistas en marketing digital, están utilizando CTV como parte de una estrategia integral de redes sociales, búsquedas pagadas y email marketing. Esto crea una experiencia de marca coherente y consistente en todos los puntos de contacto, aumentando la probabilidad de conversión.

Mejores prácticas para aprovechar la publicidad en CTV

¿Quieres que tus campañas en CTV sean exitosas? Ten en cuenta algunas mejores prácticas que te permitirán maximizar su impacto:

• Elige el formato adecuado. Existen diferentes formatos para los anuncios en CTV, que puedes escoger según los objetivos de cada campaña:
• Anuncios pre-roll y mid-roll: se muestran antes o durante el contenido y son similares a los anuncios tradicionales de televisión.
• Anuncios interactivos: permiten la participación del usuario, como clics o encuestas.
• Banners superpuestos: aparecen como un banner pequeño durante el contenido.
• Segmenta con inteligencia. Aprovecha los datos disponibles para definir tu público objetivo de forma precisa. Esto te permitirá optimizar el presupuesto y asegurar que los anuncios lleguen a quienes realmente te interesan.
• Crea anuncios relevantes y atractivos. Recuerda que estás compitiendo por la atención del usuario en un entorno lleno de contenido. La creatividad y la relevancia son claves para captar el interés.
• Mide y optimiza constantemente. Una de las grandes ventajas de la publicidad en CTV es que puedes medir su rendimiento con métricas precisas como tasa de visualización, clics, conversiones y alcance. Utiliza estos datos para ajustar tus campañas en tiempo real.

Integra la publicidad en CTV en tu estrategia de medios junto a Mediam By Aleph

En conclusión, la publicidad en CTV no es solo una tendencia pasajera: es una evolución natural del marketing audiovisual. Si eres responsable de marketing y aún no has integrado la CTV en tu estrategia, ¡es momento de dar el siguiente paso! 

Imagina el poder de combinar el alcance masivo de la televisión con la precisión del marketing digital. Con los anuncios en CTV, puedes llegar a tu audiencia ideal con el mensaje adecuado, en el momento perfecto y en la pantalla donde más interactúa.

En Mediam by Aleph, contamos con la experiencia y las herramientas necesarias para ayudarte a sacar el máximo provecho de la publicidad en Connected TV. Desde la planificación de campañas hasta la optimización en tiempo real, estamos aquí para acompañarte en cada etapa. Para maximizar el impacto de tus campañas, Power TV by Mediam es nuestra solución exclusiva de pauta programática y de estrategia de selección avanzada de plataformas ideales para tu marca a través de los CTV Mediam Partners más relevantes a nivel Global, diseñada para optimizar tu inversión en CTV. Con capacidades avanzadas de segmentación y compra automatizada, Power TV by Mediam te permite llegar a audiencias clave en el momento preciso, garantizando visibilidad en múltiples-plataformas premium y resultados medibles.

Así, integrar la publicidad en CTV a tu estrategia de medios, puede maximizar tu alcance y conversiones. Explora todas las posibilidades de este nuevo formato y aprovecha su potencial junto a Mediam By Aleph.

Referencias Bibliográficas

• Herrera, C. (2023, 22 de abril). Economía de la atención. El marketing de productos se alía con el streaming. Yahoo Finanzas.
• Marchant, I. et al. (2024, 14 de noviembre). Panorama de CTV en América Latina, 2024. Comscore.
• Orús, A. (2023, 21 de julio). Porcentaje de población que consumía televisión a nivel mundial entre 2017 y 2027, por tipo. Statista.

The post Publicidad en CTV: ¿por qué es una tendencia que crece? appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.

Qué es OTT y cómo funciona

Este término describe una nueva forma de distribución de contenido digital que ha cambiado por completo las reglas del juego. Estas plataformas ofrecen acceso directo a series, películas, música, juegos, y otros tipos de contenido a través de internet. De esta manera, eliminan la necesidad de intermediarios tradicionales como operadores de cable o televisión satelital.

Entonces, ¿qué es OTT en la práctica? Son plataformas como ViX que permiten a los usuarios acceder a una gran variedad de contenido de forma fácil, rápida y sin contratos largos.

Además, OTT se diferencia de conceptos relacionados como:

• Connected TV (CTV). Hace referencia a televisores conectados a internet que permiten aprovechar aplicaciones y publicidad interactiva.

• Video on Demand (VOD). Se enfoca en contenido bajo demanda que el usuario puede reproducir en cualquier momento.

Mientras tanto, OTT abarca una variedad de servicios, desde streaming de video hasta música, mensajería y juegos en línea. Esto lo convierte en un ecosistema amplio y esencial para el panorama digital actual.

¿Cómo los servicios OTT han cambiado las reglas del juego?

Como ya lo mencionamos, cuando hablamos de qué es OTT, nos referimos a los servicios Over-the-Top, que permiten a los usuarios acceder a contenido a través de internet, sin necesidad de intermediarios como operadores de cable o satélite.

Estos servicios han roto con las barreras tradicionales del acceso al entretenimiento y la comunicación, impactando directamente en nuestra vida cotidiana. Este cambio se refleja en tres áreas clave:

1. Acceso ilimitado al contenido. Los usuarios pueden disfrutar de sus programas, películas o música favoritos desde cualquier dispositivo con conexión a internet. La portabilidad y disponibilidad 24/7 se han convertido en el nuevo estándar.

2. Experiencia personalizada. Las plataformas utilizan algoritmos avanzados para ofrecer contenido adaptado a las preferencias de cada usuario. Esto genera una experiencia única, más relevante y atractiva.

3. Eliminación de contratos largos y rígidos.
   Olvídate de las complicaciones asociadas con los operadores tradicionales. Los servicios OTT ofrecen suscripciones flexibles y opciones de cancelación en cualquier momento.

Además, el control que los usuarios tienen sobre lo que consumen ha democratizado el acceso al entretenimiento. Ahora es más sencillo que nunca disfrutar de contenido de calidad sin depender de horarios fijos o limitaciones geográficas.

Qué es OTT: tipos de servicios OTT

Una vez entendido qué es OTT, es importante conocer los principales tipos de servicios OTT, su funcionamiento, ventajas y su impacto en el acceso a contenido:

H3: AVOD (Advertising Video On Demand)

• Funcionamiento: acceso gratuito a contenido con anuncios insertados.
• Ventajas: gratuito y accesible, sin suscripción necesaria.
• Impacto: ha democratizado el acceso a contenido premium, especialmente en mercados como Latinoamérica. Como ejemplo encontramos ViX, la plataforma de streaming más importante de la región.

SVOD (Subscription Video On Demand)

• Funcionamiento: suscripción mensual para acceso ilimitado a contenido sin publicidad.
• Ventajas: catálogo extenso sin interrupciones, recomendaciones personalizadas y contenido exclusivo.
• Impacto: ha reemplazado servicios de cable tradicionales y promovido la producción de contenido original.

TVOD (Transactional Video On Demand)

• Funcionamiento: pago por contenido específico (alquiler o compra de películas).
• Ventajas: flexibilidad, sin compromisos a largo plazo, acceso rápido a estrenos.
• Impacto: ofrece una alternativa a la compra física y elimina restricciones de servicios tradicionales.

Qué es OTT y su impacto en la publicidad

Las plataformas OTT han transformado la publicidad al permitir a las marcas crear experiencias personalizadas mediante el uso de datos de consumo y tecnologías avanzadas. Al entender qué es OTT, se destaca cómo estas plataformas ofrecen opciones de compra flexibles y formatos innovadores.

Según SunMedia y Spotx, las campañas en OTT alcanzan un video completion rate (VTR) superior al 90%, mucho más alto que en otros formatos. Además, los anuncios son unskippable, con sonido activado y pantalla completa, asegurando un alto nivel de viewability y audibility (InfoMarketing).

A continuación, exploramos qué es OTT y cómo está cambiando el marketing digital:

Segmentación basada en datos

Las plataformas OTT permiten segmentar audiencias con precisión al analizar datos sobre el contenido que los usuarios prefieren y el tiempo que dedican a cada tipo de material. Esto facilita personalizar los anuncios, mostrándolos en el momento más relevante para maximizar su impacto.

Métricas claras y detalladas

La publicidad en OTT ofrece métricas como el Costo por Complete View (CPCV) y el View Rate (VR). Estas ayudan a medir la efectividad de los anuncios y a ajustar las estrategias publicitarias en tiempo real. Así, aseguran un mayor retorno de inversión.

Anuncios interactivos y relevantes

Los anuncios en OTT van más allá de los formatos tradicionales, ofreciendo experiencias inmersivas y adaptadas a las audiencias. Plataformas como ViX, dirigidas a públicos hispanos, aumentan el engagement con botones de compra directa y contenido interactivo. La personalización de los mensajes mejora la conexión emocional con la audiencia. Por lo tanto, convierten a OTT en una herramienta poderosa para las marcas.

¿Qué es OTT y por qué apostar por sus servicios?

Invertir en servicios OTT no es solo una opción, es una necesidad para las marcas que desean mantenerse competitivas en el panorama actual. Entender qué es OTT es fundamental, ya que estas plataformas ofrecen contenido atractivo a los usuarios. Además, representan una oportunidad única para las empresas de llegar a su audiencia de manera más directa y personalizada.

Ventajas para las marcas

Una vez entendido qué es OTT y cómo ha revolucionado el acceso a contenido digital, es momento de explorar las ventajas que ofrecen para las marcas:

¿Qué es OTT?: conexión directa con el público

Los servicios OTT facilitan llegar a las audiencias donde realmente están: en sus dispositivos móviles, televisores inteligentes y plataformas digitales favoritas. Esto permite establecer una comunicación más cercana, con mensajes relevantes, segmentados y personalizados según los intereses y comportamientos del usuario.

Publicidad flexible

Con las plataformas OTT, las marcas tienen la libertad de diseñar campañas a la medida. Ya sea ajustándose rápidamente a tendencias emergentes o adaptándose a las necesidades cambiantes del mercado, la publicidad OTT garantiza estrategias dinámicas que se alinean perfectamente con los objetivos comerciales.

¿Qué es OTT?: resultados en tiempo real

Las plataformas OTT brindan acceso a métricas detalladas que permiten analizar el comportamiento de la audiencia y optimizar campañas al instante. Esto asegura que cada decisión maximice el retorno de inversión (ROI) y ayude a las marcas a conectar de manera más efectiva con su público.

Además, los servicios OTT ofrecen formatos innovadores como videos interactivos, integración de comercio electrónico y experiencias inmersivas que potencian el engagement del consumidor.

En síntesis, en un mundo digital y altamente competitivo, entender qué es OTT e integrar estas plataformas en tu estrategia publicitaria es esencial para destacar y mantener tu marca relevante. Estas herramientas han transformado cómo las marcas llegan a sus audiencias, ofreciendo contenido directo al usuario sin depender de medios tradicionales.

Apostar por OTT te permitirá optimizar tus campañas y medir resultados en tiempo real, asegurando el éxito en tus estrategias de marketing. ¡El momento de evolucionar es ahora!

Lleva tu estrategia publicitaria al siguiente nivel con Mediam by Aleph

En Mediam by Aleph, somos líderes en conectar marcas con audiencias hispanas a través de plataformas como ViX. Ofrecemos:

• Audiencias relevantes y segmentadas.
• Herramientas avanzadas como BrandLift para medir el impacto de tus campañas.
• Acompañamiento estratégico integral para maximizar tus resultados.

Visítanos y descubre cómo transformar tu estrategia publicitaria con el poder de OTT. ¡El futuro de tu marca comienza ahora!

Referencias Bibliográficas

• Amazon Ads. (SF). ¿Qué es OTT? Una guía completa para los “over-the-top”
• Comisión de Regulación de Comunicaciones. (2023, 31 de marzo). ¿Cómo consumen los hogares y las empresas en Colombia los servicios tradicionales y servicios en línea para comunicarse y acceder a contenidos audiovisuales? Gov.co.
• InfoMarketing. (SF): Plataformas OTT: ¿Qué es la televisión por streaming y por qué es una tendencia creciente en el mundo?

The post Qué es OTT: su impacto en el consumo de contenido y la publicidad appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.

A continuación, te explicamos qué es el RTB, sus características clave, cómo funciona y su importancia en la publicidad programática. Después, te detallamos sus principales beneficios y su impacto en el rendimiento y personalización de las campañas digitales.

¿Qué es el RTB y cuáles son sus características?

Es un método de compra de publicidad en línea que se fundamenta en un sistema de subastas en tiempo real. Cuando un usuario visita una página web, se genera una solicitud para mostrar un anuncio, lo que inicia una subasta entre los anunciantes interesados. Este proceso se realiza casi inmediatamente, permitiendo que el anuncio más relevante y mejor ofertado sea mostrado al usuario. Sus características claves son las siguientes:

• Automatización: utiliza plataformas automatizadas para gestionar las pujas y la compra de espacios publicitarios.
• Segmentación: permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas basándose en datos demográficos, comportamentales, contextuales, entre otras.
• Eficiencia: facilita la compra de impresiones publicitarias sin necesidad de negociaciones manuales.

¿Cómo funciona el RTB?

Seguidamente, te presentamos su funcionamiento y un ejemplo práctico al respecto.

Funcionamiento

Se puede desglosar en varios pasos clave, tales como:

1. Acceso del usuario a un sitio web. Cuando un usuario entra a una página web que utiliza RTB, se recopilan datos sobre su comportamiento y preferencias a través de cookies y otros métodos de seguimiento.
2. Generación de solicitud de anuncio. Esta información se envía a una plataforma de intercambio publicitario (Ad Exchange). Allí, se genera una solicitud para mostrar un anuncio específico al usuario.
3. Subasta en tiempo real. Los publishers interesados en mostrar su anuncio pujan en tiempo real. Este proceso ocurre en cuestión de milisegundos, donde cada anunciante determina cuánto está dispuesto a pagar por la impresión.
4. Selección del anuncio ganador. La mejor oferta y el mejor anuncio gana la subasta. Al respecto, no siempre la mejor puja gana, ya que también hay una calificación de las características del anuncio.

Ejemplo práctico

Supongamos que una persona ha estado buscando “zapatos deportivos” en varias tiendas online. Al visitar un blog sobre deportes, una marca de calzado puede identificar su interés y, mediante el RTB, le muestra un anuncio específico para esos zapatos que busca con una oferta especial. Esto no solo aumenta las posibilidades de conversión; también optimiza el gasto publicitario al dirigirse a usuarios con un interés claro.

Importancia del RTB en la publicidad programática

El RTB juega un papel crucial dentro del ecosistema de la publicidad programática. A través de este sistema, los anunciantes obtienen lo siguiente:

1. Segmentación precisa de audiencias

Una de las características más relevantes del RTB es su capacidad para segmentar audiencias determinadas. Para ello, utiliza datos demográficos, comportamientos en línea y preferencias. Así, posibilita dirigir tus anuncios a grupos de usuarios que tienen más probabilidades de interesarse en tus productos o servicios. Es algo que significa que no solo estás gastando tu presupuesto publicitario de manera más eficiente; sino que también aumentas las tasas de conversión al llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado.

2. Optimización en tiempo real

Te permite realizar ajustes instantáneos en tus campañas publicitarias. A medida que obtienes datos sobre el rendimiento de tus anuncios, puedes modificar tus estrategias de puja y segmentación para maximizar la efectividad de tus campañas. Esta capacidad de adaptación es esencial en un entorno donde los comportamientos y las tendencias pueden cambiar muy rápidamente.

3. Eficiencia de costos

Al participar en subastas en tiempo real solo pagas por las impresiones que realmente deseas y que son relevantes para tu audiencia objetivo. Esto reduce el desperdicio de recursos y mejora el retorno sobre la inversión (ROI). Además, te garantiza que el dinero invertido esté dirigido a usuarios con alta intención de conversión.

4. Automatización del proceso

Este método automatiza la compra y venta de espacios publicitarios, eliminando las negociaciones manuales. Esto no solo ahorra tiempo, sino que también permite una gestión más ágil y efectiva de las campañas publicitarias. Asimismo, la automatización facilita la implementación de estrategias complejas que antes requerían un alto grado de intervención humana.

5. Acceso a contenido premium

Tienes la oportunidad de acceder a espacios publicitarios premium que pueden no estar disponibles mediante métodos tradicionales. Esto significa que puedes competir por los mejores espacios en sitios web populares, aumentando así la visibilidad y el impacto de tus anuncios.

Principales beneficios de usar el RTB

Implementar el RTB ofrece múltiples beneficios para los anunciantes, como los siguientes:

• Deja crear campañas altamente personalizadas diseñadas y enfocadas en audiencias específicas.
• Solo pagas por las impresiones relevantes, lo que reduce el desperdicio en publicidad.
• Amplía el alcance de tu marca al darte acceso a una audiencia más amplia y receptiva.
• La capacidad de ajustar las campañas en tiempo real mejora significativamente los resultados en general.
• Te ofrece flexibilidad en los procesos de compraventa de espacios publicitarios, permitiéndote ajustar tus estrategias sobre la marcha.

Impacto del RTB en el rendimiento y personalización

Este método ha impactado significativamente en el rendimiento y la personalización de las campañas digitales. Al respecto, te detallamos sus principales efectos en los siguientes aspectos:

Experiencia de usuario mejorada

Al recibir anuncios que son más interesantes y menos intrusivos, los usuarios tienen interacciones más positivas con las marcas. Esto aumenta la satisfacción del cliente y fomenta la lealtad a la marca. Por ejemplo, un usuario que busca información sobre viajes puede recibir anuncios específicos de hoteles o paquetes turísticos. Esto hace que su experiencia sea más fluida, agradable y útil.

Mejores tasas de conversión

Permite optimizar tus anuncios para llegar a usuarios que tienen más probabilidades de compra. Esto se traduce en tasas de conversión más altas, ya que los anuncios son más valiosos para los consumidores. Por ejemplo, si un usuario ha mostrado interés en algunos productos muy similares. Este método te garantiza que vea solo anuncios relacionados, aumentando así la probabilidad de que realicen una compra.

Personalización dinámica

Te posibilita ajustar el contenido y el mensaje de tus anuncios al instante. Esto significa que si un usuario visita tu sitio web y abandona un “carrito” de compras, puedes mostrarle un anuncio específico recordándole los artículos que dejó atrás. Esta capacidad de respuesta no solo mejora las tasas de conversión; también crea una conexión más directa y significativa con los consumidores.

Análisis continuo

Este método facilita un análisis continuo del rendimiento de las campañas, ya que recopila datos sobre cada interacción y transacción. Esto te permite evaluar qué estrategias están funcionando y cuáles necesitan ajustes. Es un análisis constante y crucial para optimizar futuras campañas y maximizar el retorno de inversión. También puedes identificar qué anuncios generan mejores resultados y reasignar recursos en este sentido.

En conclusión, el Real-Time Bidding representa un cambio disruptivo en la forma en que se realiza la publicidad digital. Su capacidad para automatizar procesos, segmentar audiencias y optimizar gastos lo convierte en una herramienta invaluable para los anunciantes actuales. Además, posibilita compras publicitarias eficientes y personalizadas, convirtiéndolo en un método de compraventa esencial para cualquier estrategia de marketing moderna. En este sentido, si deseas llevar tus campañas al siguiente nivel y aprovechar todas las ventajas que te brinda el RTB, te invitamos a conocer nuestros servicios en Mediam by Aleph. Aquí obtendrás asesoramiento experto y soluciones adaptadas a tus necesidades publicitarias específicas.

Referencias bibliográficas

• Bello, E. (2021, 12 de agosto). Qué es el RTB Marketing o Real Time Bidding. IEBSchool (Escuela de Negocios).
• Garrido, F. (2023, 23 de noviembre). ¿Qué es el RTB (Real Time Bidding)? Beneficios y desventajas. ADSterra (Marketing de Afiliación).
• UNIR (Universidad en Internet). (2024). RTB Marketing o Real Time Bidding: definición, cómo funciona y cuáles son sus ventajas.

The post RTB (Real-Time Bidding): impacto en las campañas de publicidad digital appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.

The post Programática: cómo transformar tus campañas de marketing appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.