Pero, ¿cómo se obtiene más que eso? En este artículo, exploraremos qué es una inversión publicitaria y por qué CTV es importante en la región. Además, las estrategias que puedes aplicar para mejorar la eficiencia y tus ganancias en este ecosistema.

Qué es la inversión publicitaria y por qué es clave

La inversión publicitaria es la cantidad que asigna una empresa para promover sus productos o servicios a través de varios canales de comunicación. Esta inversión en publicidad digital es necesaria para aumentar la visión de la marca y generar ventas. También, para mejorar las relaciones con el público objetivo. Para calcularla, se debe tener en cuenta el costo de crear los anuncios y el espacio publicitario. De igual forma, las herramientas de análisis de rendimiento.

En los ecosistemas digitales, la CTV se ha convertido en un canal importante para la inversión en publicidad digital. Gracias al desarrollo de la transmisión y el consumo de contenido a través de Latam TV, este formato brinda una gran oportunidad para influir en la audiencia. Esto lo logra a través de notificaciones más apropiadas y efectivas.

¿Qué es la connected TV?

La CTV se refiere a cualquier televisor conectado a Internet, donde los usuarios pueden consumir contenido en plataformas como ViX. Esto permite a las marcas mostrar notificaciones en un entorno más controlado y concentrado. Además, la CTV ofrece la ventaja de un mayor tiempo de exposición, ya que los usuarios suelen estar más comprometidos mientras consumen contenido en estos dispositivos.

¿Por qué la CTV está ganando relevancia en Latinoamérica?

La connected TV está adquiriendo un importante papel en la publicidad en Latinoamérica. El crecimiento de plataformas de streaming como ViX ha permitido que su uso se dispare, ofreciendo a las marcas una herramienta clave para conectar con audiencias.

1. Crecimiento del acceso a internet: Esto ha facilitado que más personas consuman contenido digital, lo que lo hace un canal ideal para los anunciantes. Este acceso ha crecido especialmente en países como México, Brasil, Argentina y Colombia. Por lo tanto, cada vez más usuarios se vuelven consumidores de streaming.
2. Segmentación precisa: A diferencia de la televisión tradicional, la CTV facilita la distribución de anuncios a audiencias específicas. Esto va de acuerdo con sus intereses y comportamientos.
3. Conexión directa con consumidores: La CTV permite a las marcas conectar directamente con consumidores en expansión. Especialmente se da con jóvenes y familias especialmente de clase media. Esta conexión efectiva es crucial en un mercado en expansión.
4. Experiencia sin interrupciones: La publicidad en CTV es menos invasiva que en otros canales. Por lo tanto, mejora la receptividad del usuario.
5. Mediación basada en datos: Medir los resultados reales permite a los anunciantes optimizar sus campañas continuamente. Por lo tanto, se maximiza el retorno de inversión.

Estrategias para maximizar la inversión publicitaria en CTV

En la CTV se puede lograr el máximo beneficio de la inversión publicitaria al implementar estrategias de publicidad. Además, potenciar los efectos de las campañas. Veamos las más efectivas:

Optimización del presupuesto con compra programática

Permite comprar anuncios automáticos para controlar la inversión en un tiempo real. De esta manera, se asegura lleguen a la audiencia digital correcta en el momento perfecto. Además, la compra programática genera la preferencia por espacios premium. Asimismo, la personalización del presupuesto efectivo que dependerá del rendimiento de cada anuncio.

Uso de datos de audiencia para personalización

Por medio del análisis del comportamiento del público se facilita la creación de campañas relevantes y personales, lo que aumenta la tasa de conversión. Gracias a la recopilación de datos en tiempo real, es posible dividir a la audiencia de acuerdo con sus intereses, hábitos de consumo y ubicación. Esto permite ofrecer anuncios oportunos y de alto impacto.

Medición de KPIs clave

La evaluación de medidas como el alcance, la relación publicitaria, la interacción del usuario y la tasa de conversión, ayuda a mejorar continuamente las campañas publicitarias. Además, el análisis de estos indicadores permite la adaptación de la estrategia para mejorar la eficiencia de la inversión publicitaria.

Creatividad adaptada a la pantalla grande

Diseñar anuncios llamativos y visualmente impactantes, mejorados para la experiencia de visualización en televisores conectados, mejora la efectividad de los mensajes publicitarios. Es importante crear piezas audiovisuales con un guion envolvente. Adicionalmente, formatos de alta calidad y llamados a la acción claros que produzcan una mayor participación con la audiencia.

Integración con otros canales digitales

La fusión de los anuncios de CTV con campañas de redes sociales, display y marketing de búsqueda permite amplificar el impacto y refuerza el mensaje de la marca.

Además, la articulación entre los diferentes canales permite mayor cobertura y la cohesión en la comunicación. Esto garantiza que el público objetivo reciba el mensaje en muchos puntos de contacto dentro de su contexto digital.

A/B testing y optimización continua

Para identificar que estrategias funcionan mejor, es importante probar diferentes versiones de anuncios, variaciones en la segmentación y ajustes en los formatos. De igual forma, implementar pruebas A/B y analizar el rendimiento en tiempo real permite tomar decisiones basadas en datos y mejorar el retorno de inversión publicitaria en CTV.

Recomendaciones para una inversión publicitaria efectiva

Para lograr una inversión publicitaria exitosa, es importante que planees estratégicamente y puedas aprovechar al máximo las herramientas disponibles. Algunas recomendaciones son:

• Define objetivos claros desde el principio

Es necesario determinar objetivos específicos, como aumentar la identidad de la marca. Además, mejorar la conversión o aumentar la participación del público. Esto permite elegir las métricas apropiadas para medir el éxito y hacer ajustes estratégicos si es necesario.

• Monitorea y ajusta continuamente la campaña

La optimización constante es la clave para mejorar los resultados. Revisar métricas en tiempo real, permite realizar ajustes en la segmentación. También, ajustar los mensajes publicitarios contribuye a maximizar el impacto de la inversión.

• Define un presupuesto realista

Considera tus metas y el valor potencial de la publicidad. Balancea tus gastos con lo que puedes permitirte, pero también asigna una inversión suficiente para obtener resultados significativos. Además, ajusta tus inversiones en función de los resultados obtenidos y las oportunidades identificadas.

• Utiliza herramientas de análisis avanzadas

Las plataformas de publicidad en CTV proporcionan datos valiosos sobre el comportamiento del público. Aprovechar estos insights te permite tomar decisiones informadas e identificar tendencias. Además, te ayuda a personalizar las campañas para lograr un mayor retorno de inversión.

La inversión publicitaria continúa desarrollándose a través de tendencias digitales, y la Connected TV es una gran oportunidad para las marcas que buscan atraer la atención del consumidor a América Latina. Con un enfoque basado en datos y segmentación avanzada, la publicidad en CTV brinda resultados efectivos y medibles. De esta manera, invertir en publicidad se consolida como un canal fundamental en cualquier estrategia de marketing digital.

Descubre la mejor estrategia publicitaria para invertir en CTV para Latam en Mediam by Aleph .

Referencias Bibliográficas:

• Duque, V. (2024, 8 de agosto). Las 5 estrategias de marketing digital más utilizadas por empresas latinoamericanas. American Market Intelligence.
• Molina, J. (2024, 20 de marzo). El 67% de las empresas en Latam apuesta por marketing digital. El economista.

The post Inversión publicitaria: estrategias para maximizar la visibilidad appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.

¿Qué es la compra programática? (Y por qué debería importarte)

Imagina que comprar espacios publicitarios fuera como pedir comida a domicilio. Antes, tenías que llamar al restaurante, esperar en línea y rogar que no se equivocaran con tu pedido. Hoy, abres una app, eliges exactamente lo que quieres y en 20 minutos llega. Pues la compra programática es eso, pero para anuncios: automatización pura.

Usando algoritmos y RTB (Real-Time Bidding), compras espacios en milisegundos, dirigidos a personas específicas. ¿Cómo? Los datos son el ingrediente secreto. Edad, ubicación, hábitos de navegación… y un sinfín de datos más. ¿No es como tener un detective digital que te dice dónde invertir?

No gastes de más: optimiza tu campaña con la compra programática

La publicidad programática reduce considerablemente el riesgo de aparecer en páginas irrelevantes gracias a la segmentación avanzada y herramientas de control. La clave está en la segmentación de audiencias. Piensa en ello como un filtro de Tinder, pero para potenciales clientes: solo ves (y pagas por) los que coinciden con tu perfil ideal.

Por ejemplo, si vendes cafés gourmet, el sistema identifica a quienes buscan «molinillos artesanales» o siguen a baristas en Instagram. ¿Lo mejor? Aprendes sobre la marcha. Si un anuncio no funciona, los algoritmos lo descartan y redistribuyen el presupuesto. ¡Adiós a las impresiones inútiles!

RTB: La subasta express que nadie te contó

El RTB es como ese amigo que siempre consigue las mejores ofertas en eBay. Cuando un usuario carga una página, miles de anunciantes pujan por mostrarle su publicidad. En menos de lo que tardas en parpadear, el sistema elige la oferta ganadora y tu anuncio aparece. ¿La cereza del pastel? Dependiendo del modelo de puja, puedes pagar solo si el usuario hace clic o realiza una acción deseada. Suena mejor que comprar espacios a ciegas, ¿verdad?

3 ventajas que harán que te enamores de la compra programática

1. Transparencia total: Sabes exactamente en qué se gasta cada dólar. Nada de facturas confusas.
2. Personalización inigualable: Adaptas el mensaje como un traje a medida. ¿Has oído hablar del addressability? Es como mandar un WhatsApp directo a tu cliente ideal.
3. Resultados en tiempo real: No esperas un mes para ver métricas. Todo es aquí y ahora.

Y si piensas que esto solo sirve para redes sociales, te equivocas. Plataformas como Connected TV (CTV) o servicios de streaming usan compra programática. Imagina mostrar un anuncio de pañales durante una serie familiar… ¡y que justo esa noche los padres los agreguen al carrito!

Connected TV, video online y más: dónde brilla la compra programática

¿Recuerdas esos días en que veías los mismos anuncios de colchones o seguros una y otra vez en la tele, sin importar quién estuviera en la sala? Olvídalo. La compra programática llegó para romper las reglas, especialmente en mundos como el Connected TV (CTV) y el video online. Aquí no hay espacio para disparar a ciegas: cada anuncio es un dardo directo al blanco.

Piensa en el CTV como una plataforma de streaming exitosa, pero con superpoderes publicitarios. Imagina que una familia está viendo una serie infantil en su Smart TV. En lugar de mostrarles un anuncio genérico de coches (que solo interesaría a los padres), la segmentación de audiencias permite algo así como leer la mente del espectador. ¿El abuelo ve documentales de historia? Quizás le aparezca un tour virtual por museos. ¿Los adolescentes devoran TikTok? Tal vez vean un sneak peek de los próximos conciertos en su ciudad. ¡Eso es addressability en acción: llegar a cada persona como si fuera 1:1, pero a escala masiva.

Y no hablemos del video bajo demanda. Plataformas como YouTube o Hulu están repletas de usuarios que huyen de los anuncios irrelevantes. ¿La solución? La publicidad programática analiza en tiempo real qué usuario está frente a la pantalla. Por ejemplo:

• Si alguien buscó «dietas keto» esta mañana, podría ver un anuncio de suplementos proteicos durante un video de recetas.
• Si otro miró reviews de smartphones, le aparecerá una oferta de teléfonos renovados justo antes de su tutorial de maquillaje favorito.

Aquí el RTB juega un papel clave. Es como una subasta invisible que decide, en menos de un segundo, qué anuncio tiene más sentido mostrar… y cuánto debería pagar el anunciante por ese privilegio. Lo mejor es que únicamente pagas si el anuncio cumple su objetivo (un clic, una visita al sitio, etc.).

¿Por qué esto no funciona igual en la TV tradicional?

Fácil: en la TV abierta, compras un espacio y rezas para que tu público ideal esté viendo. En el mundo programático, tú eliges exactamente quién ve qué, cuándo y dónde. ¿Y si quieres cambiar el mensaje a mitad de campaña? Con la optimización automática puedes ajustar creativos, horarios o incluso pausar anuncios que no rinden, sin tener que llamar a un ejecutivo de medios ni esperar 48 horas.

Casos reales: así triunfan las marcas que usan compra programática

A continuación 3 ejemplos de cómo funciona la programática:

• Una persona trabajaba para una marca de viajes. Usaron compra programática para dirigirse a usuarios que buscaban «escapadas baratas» y habían visitado sitios de aerolíneas low cost. El resultado: más reservas que con Google Ads tradicional. ¿La razón? Se apunta directamente a gente con el bolsillo y las ganas listas.

• Una marca de cerveza artesanal usa compra programática en CTV para llegar a millennials amantes del fútbol. Durante los partidos en streaming, muestran anuncios de su nueva IPA con mensajes como: «¿Cansado de cervezas insípidas? Refréscate como un campeón». El resultado: un más ventas en zonas específicas y un engagement que triplicó sus expectativas. ¿Cuál sería la clave? Combinar medios programáticos con el contexto emocional del momento.

• Una marca de cosméticos usa compra programática para lanzar su nueva crema antiedad. Al combinar datos de redes sociales, búsquedas en Google y hábitos de compra online, logran un CTR (Click-Through Rate) considerablemente mayor que con métodos tradicionales. ¿La razón? Se enfocan en mujeres entre 35-50 años interesadas en skincare, justo cuando consumían contenido relacionado.

¿Quieres probar? Sigue estos consejos

• Olvida el «para todos»: Si tu mensaje les llega a todos, no le llega a nadie. Usa la segmentación de audiencias como si fuera un bisturí.
• Prueba formatos diferentes: Vídeo en TikTok, banners interactivos, anuncios en podcasts… ¡El mundo es tuyo!
• Nunca te quedes atrás: Revisa las métricas cada dos días. La optimización es un deporte de constante movimiento.
• Empieza con un presupuesto pequeño: No inviertas todo tu dinero en la primera campaña. Prueba, ajusta y escala solo cuando veas resultados. ¡Nadie aprende a montar en bici a 100 km/h!

El futuro de la publicidad ya está aquí… ¿Te subes, o te quedas?

Mientras lees esto, miles de anuncios se compran y venden de forma programática. Las marcas que no usan esta tecnología están perdiendo dinero, tiempo y oportunidades. ¿En verdad quieres seguir comprando espacios como en 2010?

En Mediam by Aleph, no solo te ayudamos a implementar la compra programática, sino que convertimos tus campañas en imanes de clientes. ¿Listo para que tu publicidad deje de ser un gasto y se convierta en una inversión? ¡Haz clic y descubre el poder de los datos!

Referencias bibliográficas

• Donzis A (2024, 2 de julio) La publicidad programática, una gran oportunidad para las pymes. Fortuna
• MKD (2025, 26 de febrero). Los 7 desafíos de la publicidad programática en 2025. Marketing directo.

The post Compra programática: clave para campañas efectivas y un ROI máximo appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.

En este artículo, se explicará qué es el VOD, cómo funciona y por qué se ha convertido en el aliado número uno de la publicidad digital.

¿Qué es el video bajo demanda (VOD)?

El video bajo demanda (también conocido como video on demand o contenido on demand) es un modelo de distribución digital que permite a los usuarios acceder a películas, series, documentales y otros formatos audiovisuales en cualquier momento y desde cualquier dispositivo. A diferencia de la televisión tradicional, donde los programas se emiten en horarios fijos, el video bajo demanda funciona como una «biblioteca virtual» donde tú decides qué ver, cuándo y cómo.

¿Cómo funciona el video bajo demanda?

La magia del video bajo demanda está en su flexibilidad. Las plataformas almacenan contenido en servidores en la nube y cuando seleccionas un video, este se transmite directamente a tu dispositivo (ya sea un smartphone, una smart TV o una tablet) a través de internet. ¿Lo mejor? No necesitas descargar archivos pesados: el streaming hace todo el trabajo por ti.

Tipos de VOD: SVOD, TVOD, AVOD… ¿En qué se diferencian?

No todo el contenido on demand es igual. Existen varios modelos de negocio adaptados a diferentes necesidades:

1. SVOD (Subscription Video on Demand): Pagas una suscripción mensual o anual para acceder a un catálogo ilimitado. Ejemplo: ViX.
2. TVOD (Transactional Video on Demand): Compras o alquilas contenido específico, como una película en Amazon Prime Video.
3. AVOD (Advertising Video on Demand): El contenido es gratuito, pero incluye anuncios. Plataformas como YouTube o Pluto TV usan este modelo.

Pero aquí hay un detalle clave: el AVOD está ganando terreno porque equilibra la gratuidad con publicidad no intrusiva. Por ejemplo, servicios como Tubi o Roku Channel ofrecen pausas publicitarias más cortas que la TV tradicional (¡algunas de solo 15 segundos!), y lo mejor es que los anuncios suelen estar hiperdirigidos en plataformas que permiten segmentación avanzada, como Tubi o Pluto TV. ¿El resultado? Usuarios menos irritados y marcas con mejor ROI.

Ahora, ¿Qué es CTV (Connected TV)? No es solo un televisor conectado a internet: es una mina de oro para los anunciantes. En Latinoamérica, el 59% de los hogares con internet ya usan CTV (Comscore 2024), lo que significa pantallas grandes donde los anuncios impactan más. Imagina un spot de automóviles en 4K durante una película de acción… ¡eso es el sueño de cualquier marca!

Video bajo demanda vs. Televisión tradicional: ¿Por qué gana el primero?

¿Recuerdas esos días en los que tenías que correr a casa para no perderte el capítulo de tu serie favorita? O peor: ¿sufrir 10 minutos de anuncios de laxantes y seguros médicos justo en el clímax de una película? La TV tradicional tiene su encanto nostálgico, pero el VOD le está dando jaque mate. Y no es solo por el control de pausa y play.

1: Flexibilidad que enamora (y hace ganar tiempo)

Con el VOD, tú eres el programador. ¿Quieres ver una película en pijama a las 2 a.m.? Adelante. ¿O tres capítulos seguidos de tu serie favorita mientras esperas el avión? El VOD no te juzga. En cambio, la TV tradicional sigue anclada a horarios fijos, como si viviéramos en los 90.

2: Publicidad que no te hace odiar a las marcas

En la TV abierta, los anuncios interrumpen, repiten lo mismo y rara vez te interesan. En el VOD, especialmente en modelos como el AVOD, la publicidad es como un amigo que te recomienda algo útil: «Oye, ¿sabías que estas zapatillas están en oferta justo hoy?». ¿Magia? No: algoritmos que analizan qué compras online, qué videos miras e incluso dónde vives.

3: El dato mata al «a ver qué pasa»

La TV tradicional lanza anuncios al aire, como globos sin rumbo. ¿Cuántos jóvenes de 18 a 25 años vieron el spot? Ni idea. El VOD, en cambio, te dice: «El 72% de quienes vieron tu anuncio son mujeres de 30-45 años interesadas en fitness». Y si el mensaje no funciona, lo ajustas en 24 horas. ¿Ejemplo? Imagina una marca de bebidas energéticas que, gracias al VOD, detecta que su público no son atletas, sino estudiantes noctámbulos. Cambian sus anuncios de «Rinde al máximo en el gym» por «¿Tienes un examen a las 3 a. m.? Nosotros te despertamos». ¿Resultado? ¡Engagement por las nubes!

4: Pantallas en todos lados (hasta en el baño)

La TV tradicional vive en la sala. El VOD vive en tu celular, tablet, portátil… hasta en el espejo inteligente del baño (sí, existen). Hoy en día los millennials ven series mientras cocinan o hacen ejercicio. ¿Y la CTV? Es el rey de las pantallas grandes: Imagina tu anuncio de viajes en 4K durante un documental sobre el planeta Tierra.

El VOD y la publicidad digital: Un matrimonio perfecto

Esta es la cuestión: el video bajo demanda no solo entretiene, sino que ha revolucionado la forma en que las marcas interactúan con su audiencia. ¿Cómo? Gracias a los datos de comportamiento.

Publicidad hipersegmentada: El fin de los anuncios genéricos

Imagina que eres una marca de deportes. En la TV tradicional, lanzas un anuncio durante un partido y cruzas los dedos para que llegue a tu público. Con el video bajo demanda, en cambio, puedes mostrar tu anuncio solo a usuarios que han visto documentales sobre fitness, comprado zapatillas online o buscado “rutinas de ejercicio”. ¡Eso es precisión!

Formatos publicitarios que triunfan en el video bajo demanda

• Anuncios interactivos: ¿Un banner que te invita a participar en un quiz? ¿Un video que te permite comprar el producto con un clic? El VOD lo hace posible.
• Inserción dinámica de anuncios: Plataformas como Hulu insertan publicidad en tiempo real, adaptando los mensajes según el perfil del usuario.
• Branded content: Series o cortos creados por marcas, como el famoso caso de Red Bull con sus documentales extremos.

¿Por qué las marcas no pueden ignorar el video bajo demanda?

La respuesta es simple: el consumidor está aquí.

• Los tiempos cambiaron y los modos de consumir contenidos y publicidad también. El video bajo demanda no es una moda pasajera; es el presente y futuro del entretenimiento
• Porque el VOD es donde está el engagement real: Este público dedica en promedio cuatro horas diarias al consumo de contenido, con un pico de audiencia entre las 7:00 p. m. y las 12:00 a. m. (Comscore 2024)
• Además, permite medir exactamente cuántas veces se ve un anuncio, quién lo salta y quién compra después.
• Con el auge de la CTV, las oportunidades se multiplican. Los televisores inteligentes permiten una experiencia más inmersiva, ideal para anuncios de alta calidad que capten la atención en pantallas grandes.

El VOD es la llave para conectar con audiencias reales

El video bajo demanda ha roto las cadenas de la programación lineal, dando a los usuarios el control absoluto. Para las marcas, esto significa un terreno fértil: anuncios relevantes, medición precisa de resultados y una conexión emocional más fuerte.

Si quieres llevar tu publicidad al siguiente nivel, necesitas aliados expertos. En Mediam by Aleph encontrarás soluciones diseñadas para marcas a nivel global. ¿Listo para transformar tu estrategia digital? ¡El momento es ahora!

Referencias bibliográficas

• Comscore (2024, 12 de diciembre) Comscore presentó los hallazgos clave de su estudio 2024 sobre Connected TV en América Latina.
• Lacort J (2024, 13 de agosto) El vídeo bajo demanda empieza a ser rentable. Esto marca un antes y un después en la industria. Xataka.
• Reinoso T. (2024, 8 de julio) Pantallas múltiples, contenidos diversos: cómo el streaming y el on demand patearon el tablero en Argentina. IproUP.

The post Video bajo demanda: La clave detrás del éxito en publicidad digital appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.

¿Qué es la segmentación de audiencias y por qué debería importarte?

Imagina que eres un pescador: ¿Prefieres usar una red gigante que atrape de todo (incluyendo basura) o una caña de pescar con el cebo perfecto para tu pez ideal? La segmentación de audiencias es esa caña de pescar. Consiste en dividir a tu público en grupos específicos según características compartidas, como edad, intereses o comportamientos. ¿El resultado? Tus mensajes dejan de ser genéricos y se convierten en marketing personalizado.

¿Por qué es clave? Simple: optimiza cada peso de tu presupuesto. En lugar de gastar en personas que nunca comprarán, enfócate en quienes tienen mayor probabilidad de convertir. Además, aumenta la relevancia de tus anuncios, lo que mejora la experiencia del usuario y, por ende, tu reputación de marca.

Los 4 pilares de la segmentación de audiencias: cómo afinar tu puntería

Imagina que eres un chef preparando un plato especial. ¿Le echas sal al azar o mides cada gramo para que el sabor explote justo como lo sueñas? La segmentación de audiencia funciona igual: sin los ingredientes correctos, tu campaña queda insípida. Así que, a continuación te van los cuatro pilares para cocinar estrategias que enamoren:

1. ¿Quién es tu comensal ideal? (Datos demográficos)

No es lo mismo promocionar una serie de drama familiar a madres millennials que una película de acción a jóvenes urbanos. La edad, género o nivel socioeconómico son la base para segmentar audiencia en CTV.

Ejemplo: si lanzas un reality show en una plataforma de streaming, apunta a «mujeres de 25-45 años, amantes del entretenimiento local, que consumen contenido en horario prime (8 PM – 11 PM)». Así, tu anuncio no compite con películas infantiles a las 3 PM.

2. ¿Qué los hace vibrar? (Intereses y pasiones)

¿Tu público prefiere telenovelas clásicas o documentales de fútbol? En CTV, la segmentación de públicose nutre de géneros y hábitos de visualización. Plataformas de streaming con inventario programático abierto (o en alianzas específicas con publishers) permiten dirigir anuncios a quienes:

• Ven «programas de cocina latina» en horario de cena.
• Maratonean series de crimen real los fines de semana.
• Buscan contenido fitness en las mañanas.
  Aquí, un anuncio de electrodomésticos premium podría aparecer durante un show gourmet y no en medio de un partido.

3. ¿Cómo se mueven en línea? (Comportamientos digitales)

¿Sabías que el 59 % de los latinoamericanos ven CTV en Smart TV durante las noches? (Comscore 2024), Herramientas de segmentación avanzada detectan los distintos tipos de audiencias e incluso si:

• Ven contenido en dispositivos móviles durante viajes (ejemplo: anuncios de apps de viaje en pausas de series).
• Comparten cuentas de streaming con familiares (ideal para promocionar planes familiares).
• Repiten capítulos de un programa (oportunidad para anuncios de merchandising relacionado).
  

Ejemplo: si detectas que un grupo ve programas infantiles los sábados, muéstrales anuncios de juguetes educativos solo ese día.

4. ¿Dónde están? (Ubicación geográfica)

La geografía en CTV es clave. ¿Promocionas impermeables? Segmenta por ciudades con alta pluviosidad como Bogotá o Quito.

Ejemplo: Una marca de bebidas usa geofencing para mostrar anuncios de aguas saborizadas. Lo hace durante un periodo de olas de calor en determinada zona. En consecuencia, las ventas pueden subir en esa zona. ¿Otro caso? Anuncios de turismo local durante programas de viajes en streaming, dirigidos a espectadores en capitales cercanas (ejemplo: promocionar Cartagena a viewers en Medellín).

Segmentación de audiencias con programática

Aquí es donde la magia se vuelve ciencia. La publicidad programática automatiza la compra de espacios publicitarios usando algoritmos y datos en tiempo real. A través del RTB (Real-Time Bidding) cuando un usuario carga una página, las marcas pujan por mostrarle su anuncio según su perfil.

Piensa en esto como un «matchmaking» digital. Gracias a la segmentación de audiencias si un joven gamer visita un sitio, las marcas de tecnología pujarán más alto para mostrarle su nuevo teclado RGB. Mientras, una empresa de seguros de vida no gastaría ni un centavo ahí.

Connected TV y video bajo demanda: el futuro de la publicidad

Está estudiado que los espectadores recuerdan mejor un anuncio si está relacionado con el contenido que ven. Plataformas como Connected TV (CTV) o servicios de video bajo demanda permiten una segmentación de público quirúrgica. Ejemplo: Una marca de cerveza muestra su anuncio durante un partido de fútbol, mientras una de té verde lo hace en un documental de wellness.

La gracia de la automatización es el timing: si llueve en Madrid, ¿por qué no mostrar paraguas solo ahí? La programática puede adaptar los mensajes al contexto si se utilizan herramientas de segmentación contextual y creatividades dinámicas, lo que suele mejorar el ROI.

Segmentación de audiencias con estrategia + tecnología

Piénsalo así: la segmentación de audiencias es como armar un rompecabezas. La estrategia es la imagen que quieres crear (tu objetivo), y la tecnología son las piezas que encajan a la perfección. Si solo usas una de las dos, te quedas con un montón de partes sueltas… o con un dibujo incompleto. ¿Cómo unirlas para ganar? Te lo cuento con ejemplos de la vida real:

Personaliza sin convertirte en el «amigo intenso» de tu audiencia

Todos tenemos ese conocido que sabe demasiado de nosotros. «¿Cómo sabías que me gustan los gatos negros?« La clave está en usar datos sin cruzar la línea. Ejemplo práctico:

• Bueno: Un informe automatizado que dice: «Hola [Nombre], el 72% de tu audiencia objetivo consume contenido en CTV después de las 8 PM. ¿Por qué no probar anuncios en ese horario?» (si su equipo ya invierte en digital).
• Malo: Un pop-up en su CRM con «Hola [Nombre], vimos que tu último brief incluyó TikTok… ¿necesitas ayuda?».

La tecnología (como herramientas de programática) te da los datos; la estrategia decide cómo usarlos sin asustar a tu público. ¿Un truco? Pregúntate: «¿Esto le da valor real o solo es spam disfrazado?».

Prueba, equivócate y vuelve a probar (pero en rápido)

Imagina que eres un media planner con un presupuesto de $500K. ¿Cómo probarías mensajes para CTV sin arriesgarlo todo? Ejemplo realista:

• Versión A: Anuncio de CTV con enfoque en brand awareness: «Tu marca, en la pantalla que más importa».
• Versión B: Mensaje orientado a resultados: «CTV: donde el 40% de las decisiones de compra comienzan».
• Versión C: Caso de éxito con métricas: «Empresa X aumentó un 30% su engagement con CTV programático».

Con herramientas de RTB, un director de medios puede reasignar presupuesto en tiempo real hacia la versión que genere más lead quality (no solo clics). ¿La versión B logró más consultas? ¡Priorízala y escala!

Omnicanalidad: que tu mensaje suene igual en TikTok y en la TV

Imagina que tu marca es una persona. ¿Sería raro que actuara de forma distinta en cada fiesta? Por eso, la segmentación de audiencias no se trata solo de elegir canales, sino de ser coherente. Si usas redes, email y CTV, asegúrate de que el tono y las ofertas cuenten la misma historia.

RTB: el «as bajo la manga» que pocos usan bien

Una marca de automóviles premium puede usar RTB para:

• Pujar por espacios en CTV durante eventos deportivos en streaming (audiencia: hombres 30-50 años, nivel socioeconómico alto).
• Segmentar por ciudades con mayor tasa de compra de vehículos (Ej: São Paulo, CDMX, Santiago).
• Excluir a quienes ya vieron su anuncio en YouTube Ads (evitando saturación).

Posible resultado: reducir su CPM y aumentar las visitas a concesionarios. ¿La lección? La segmentación de audiencias + RTB no es para «ahorrar», sino para invertir con precisión quirúrgica.

Atrapa con la segmentación de audiencias

La segmentación de audiencias no es moda: es el presente. En una era donde cada clic cuenta, ignorar estos datos es como navegar sin brújula.

¿Listo para que tus campañas impacten donde duele? En Mediam by Aleph usamos segmentación de audiencias avanzada y tecnología programática para que hables directamente a tus clientes ideales. ¡Ellos te están buscando! ¡Ve por ellos!

BIBLIOGRAFÍA:

• Comscore (2024, 12 de diciembre) Comscore presentó los hallazgos clave de su estudio 2024 sobre Connected TV en América Latina.
• Garrido, F (2023, 23 de noviembre) ¿Qué es el RTB (Real Time Bidding)? Beneficios y desventajas. ADSTERRA|BLOG.
• Salgado, N., Fajardo, P. y Vasquez, M., (2024). Optimización del rendimiento de campañas publicitarias mediante inteligencia de negocios. Digital Publisher CEIT.

The post Segmentación de audiencias: ¿Cómo funciona? appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.

¿Qué es ViX y por qué está revolucionando el mercado?

Para entender el impacto de los anuncios en ViX, primero debemos responder: ¿Qué es ViX? Se trata de la plataforma de streaming número uno en contenido en español a nivel global, con una oferta que incluye desde telenovelas y series originales hasta películas y programas de entretenimiento. Pero lo que realmente la distingue es su modelo híbrido: ViX Premium (una versión sin anuncios) y una opción gratuita con publicidad estratégicamente integrada.

Aquí está la clave: ViX no solo entiende los hábitos de consumo de su audiencia, sino que los aprovecha para ofrecer anuncios relevantes. Imagina un espacio donde las marcas no interrumpen, sino que complementan la experiencia del usuario. ¿Suena mejor que gritar mensajes genéricos en una pantalla, verdad?

La transformación de la publicidad en el mundo del streaming

Las plataformas de streaming han roto el molde de la publicidad tradicional. Mientras la TV lineal obliga a los espectadores a tragar anuncios sin filtro, el streaming permite una segmentación milimétrica. ¿Cómo? A través de datos demográficos, intereses e, incluso, comportamientos de visualización.

Publicidad programática: el cerebro detrás de los anuncios en ViX

La publicidad programática es como un chef que prepara un menú personalizado para cada comensal. En ViX, los algoritmos analizan millones de datos para mostrar anuncios en ViX a quien realmente podría interesarse. Por ejemplo, si un usuario ve series de cocina, es probable que encuentre promociones de electrodomésticos o ingredientes gourmet. Esto no solo aumenta la eficacia, sino que además optimiza el presupuesto de las marcas.

Anuncios interactivos: rompiendo la cuarta pared

¿Y si los espectadores pudieran interactuar con los anuncios? ViX lo hace posible con formatos que invitan a hacer clic, responder encuestas o incluso guardar productos en un carrito virtual. Es como tener una conversación bidireccional con el público, algo imposible en la TV tradicional.

Sponsorship Collection: cuando el contenido y la marca se alían

¿Te ha pasado que estás enganchado a una serie y, de pronto, aparece un anuncio que encaja tan bien con la trama que casi parece parte del guion? Eso no es casualidad. Es Sponsorship Collection, la herramienta de ViX que convierte la publicidad en una colaboración creativa, no en una interrupción.
Piensa en esto: en la TV tradicional, las marcas compran espacios al azar.

¿Resultado? Un anuncio de autos de lujo en un programa infantil (sí, pasa). En cambio, Sponsorship Collection es como un matchmaking de alto nivel. ¿Vendes productos de belleza? Tu marca patrocina una colección de telenovelas donde el drama y el glamour son protagonistas. ¿Eres una marca deportiva? Apareces junto a documentales de atletas inspiradores.

Pero ¿por qué funciona mejor? Simple: el público no huye, se queda. Cuando el contenido y los anuncios en ViX comparten valores, la audiencia no siente que le vendan algo, sino que le recomiendan algo útil. Imagina ver una escena apasionada en una telenovela y descubrir, justo después, un anuncio de perfumes que evocan esa misma intensidad. Genial, ¿o no?

Aquí hay magia en los detalles:

• No es publicidad, es storytelling: Tu marca cuenta una historia junto al contenido. Ejemplo: una línea de cocina saludable patrocina un reality de chefs donde los participantes usan sus productos.
• Conexión emocional: La audiencia asocia tu marca con momentos que les generan bienestar (¡hola, dopamina!).
• Flexibilidad: Puedes elegir desde colecciones temáticas hasta asociarte con un género específico, como el terror o la comedia.

Y esto no es un sueño: por lo general, la mayoría de los usuarios prefieren anuncios relevantes al contenido que consumen. Con Sponsorship Collection, no compites por la atención; te conviertes en parte de la experiencia. ¿No es eso mejor que gritar en un vacío como hace la TV tradicional?

En resumen: si antes las marcas eran invitadas incómodas en el entretenimiento, ahora son coprotagonistas. Y en un mundo donde los hábitos de consumo exigen autenticidad, esta es la clave para que tu mensaje no solo se vea… ¡sino que se recuerde!

Ventajas de los anuncios en ViX vs. la televisión tradicional

Imagina esto: estás viendo tu serie favorita en la tele y, de repente, saltan tres minutos de anuncios de productos que ni te llaman la atención. ¿Te suena? La televisión tradicional sigue apostando por el «aquí va algo para todos», pero en un mundo donde los hábitos de consumo han cambiado, esa estrategia ya no funciona.

Ahora, los anuncios en ViX. ¿Qué los hace diferentes? No es solo una plataforma de streaming, es un viaje personalizado. Mientras la TV te bombardea con mensajes genéricos (¿cuántas veces has visto anuncios de pañales si no tienes hijos?), los anuncios en ViX son como ese amigo que te recomienda algo justo cuando lo necesitas. ¿Cómo? Usando datos reales: desde tus gustos hasta la hora del día en que prefieres ver contenido.

Ventajas concretas de los anuncios en ViX

• ¿Te gusta pagar por algo que no funciona? En TV, inviertes en publicidad sin saber si llegará a tu público ideal. En ViX, pagas por impactos reales y medibles. Es como elegir entre comprar un billete de lotería o invertir en acciones con rendimiento seguro.
• ¿Aburrido de los formatos de siempre? Olvídate de los anuncios de 30 segundos que todos saltan. Aquí puedes crear desde minidocumentales integrados en el contenido hasta anuncios interactivos donde el usuario elige cómo interactuar contigo. ¿Ejemplo? Una marca de café podría mostrar su proceso de producción durante un capítulo de una telenovela matutina.
• ¿Y si tu audiencia ya no ve TV? El 70% de los millennials y Gen Z prefieren el streaming. Con ViX, no solo los alcanzas, sino que hablas su idioma: autenticidad, creatividad y cero interrupciones forzadas.

Pero eso no es todo. ¿Has vivido ese momento incómodo cuando tu anuncio de lujo aparece en un programa de bajo presupuesto? En ViX, tu marca se vincula a contenido que refuerza tu mensaje. ¿Vendes ropa deportiva? Tu anuncio aparecerá junto a documentales de atletas o series de fitness.

El futuro de la publicidad ya está aquí

Los anuncios en ViX no son solo una moda pasajera; son el reflejo de un cambio cultural en los hábitos de consumo. Las marcas que entiendan este movimiento y aprovechen herramientas como la publicidad programática, los formatos interactivos y Sponsorship Collection ganarán la batalla por la atención en un mundo sobresaturado de contenido.

Cómo maximizar el impacto de tus campañas

¿Quieres que tus anuncios en ViX no solo lleguen, sino que enamoren? Mediam by Aleph es la solución. ViX no solo te ayuda a diseñar campañas segmentadas, sino que analiza métricas en tiempo real para ajustar estrategias sobre la marcha.

¿Imaginas tener un GPS publicitario que evita los baches, prueba rutas alternativas con A/B testing y acelera hacia tu audiencia ideal? Con Mediam by Aleph, hasta los detalles cuentan: optimiza tus pujas, identifica horarios clave y transforma datos en decisiones claras. ¿Resultado? Más conversiones, menos gastos en ensayo y error. ¡Así sí se juega en el mundo del streaming!

¿Listo para unirte a la revolución? El streaming es el nuevo territorio de oportunidades. ¡Es hora de que tu marca sea parte de esta historia!

Referencias:

• Gutiérrez. A (2024, 21 de febrero) ViX prevé mayores ganancias por publicidad dirigida al voto latino en EU. Expansión.
• López, P. (2024, 20 de septiembre) ViX premium y ViX gratis: Las diferencias del servicio de streaming; precio en 2024 y más. Sdpnoticias.

The post Anuncios en ViX: formatos y alianzas que capturan audiencias appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.

A continuación, exploraremos cómo la combinación de Connected TV (CTV) y la publicidad programática está transformando la forma en que las marcas alcanzan y se relacionan con su público objetivo. Sigue leyendo para saber más detalles.

¿Qué es la audiencia digital?

Este concepto refiere al grupo de usuarios que interactúan y consumen contenido a través de plataformas digitales. Por ejemplo, redes sociales, sitios web, aplicaciones móviles y servicios de streaming. Y hoy en día, son millones las personas que deciden reproducir contenidos desde diferentes dispositivos y de diferentes maneras.

Dentro de este ecosistema, destacan los usuarios que optan por plataformas de streaming como ViX. Esto los convierte en un segmento esencial para los anunciantes. La evolución del consumo digital ha cambiado los hábitos de millones de personas. Ahora, demandan experiencias rápidas, personalizadas y accesibles en cualquier momento.

Características principales de la audiencia digital

Es importante resaltar que cada medio tiene su propia audiencia. A su vez, la audiencia nunca es algo fijo, sino que la componen diferentes personas con gustos y particularidades. No obstante, a grandes rasgos, este concepto puede destacar por estas características:

• Conectividad constante: acceden a contenido en cualquier momento y lugar. Esto los hace altamente disponibles para los anunciantes. Así, incluye desde consultar redes sociales mientras desayunan hasta disfrutar de series en televisores conectados durante la noche.
• Consumo multicanal: utilizan diversos dispositivos como smartphones, tablets, computadoras y televisores conectados, permitiendo a las marcas alcanzar a su público objetivo en distintos contextos. Este consumo simultáneo en múltiples pantallas representa una gran oportunidad para estrategias de publicidad digital efectivas.
• Preferencia por contenido personalizado: valoran experiencias adaptadas a sus intereses y necesidades. Las plataformas como ViX son ejemplos claros de servicios que triunfan gracias a algoritmos que ofrecen contenido relevante para cada usuario.

¡Pero eso no es todo! La audiencia digital también se caracteriza por ser activa, ya que no solo consume contenido, sino que también interactúa a través de comentarios. Por ejemplo, compartiendo publicaciones o incluso creando contenido propio en plataformas como TikTok y YouTube.

Incluso, podría decirse que la audiencia también puede ser una generadora de contenido. Esto amplía las posibilidades para que las marcas se conecten con ellos de manera significativa. Y es necesario tenerlo en cuenta para crear estrategias que impacten.

CTV y programática: el combo perfecto para llegar a esta audiencia

La Connected TV (CTV) y la publicidad programática han revolucionado la forma de interactuar con la audiencia digital. Esto ha ocurrido al ofrecer ventajas como segmentación precisa, personalización de mensajes y medición en tiempo real. Al combinar estas herramientas, los anunciantes pueden llevar sus estrategias de publicidad al siguiente nivel.

Segmentación precisa

Una de las claves que debes considerar. Gracias al uso de datos, es posible identificar patrones de comportamiento, intereses y características demográficas. En consecuencia, puedes dirigir mensajes a segmentos específicos de la audiencia.

Con un ejemplo quedará claro. Si un usuario frecuentemente ve contenido relacionado con deportes en YouTube y también utiliza aplicaciones de fitness, una marca de ropa deportiva puede dirigirse a él con anuncios personalizados. ¡Personaliza productos específicos para entrenamientos y aumenta las conversiones!

Además, esta segmentación no solo se basa en datos básicos como edad o ubicación. Es posible comprender comportamientos complejos, como el tiempo que pasan en una plataforma, las palabras clave que buscan o los tipos de contenido que prefieren. Esto garantiza que los anuncios lleguen a las personas correctas en el momento ideal.

Medición en tiempo real de la audiencia digital

Ambas tecnologías facilitan la recopilación y análisis de datos en tiempo real. Los anunciantes pueden optimizar campañas sobre la marcha para maximizar su rendimiento. Por ejemplo, si un anuncio no está generando las interacciones esperadas, es posible ajustarlo inmediatamente cambiando el diseño, el mensaje o la segmentación.

La medición en tiempo real también permite identificar tendencias emergentes. Esto brinda la oportunidad de aprovechar eventos o temáticas actuales para captar la atención de la audiencia digital.

Personalización de mensajes

La publicidad programática permite adaptar anuncios según los hábitos de consumo de cada usuario. Esto genera una conexión más relevante y efectiva, al mostrar contenido que resuena con los intereses específicos de cada segmento.

Por ejemplo, una marca de tecnología podría crear diferentes versiones de un anuncio de televisores inteligentes, destacando características como resolución 4K para entusiastas del cine o conectividad avanzada para gamers.

Este nivel de personalización, como te imaginarás, mejora la experiencia del usuario. Incrementa, así, la efectividad de las campañas, dado que las personas son más propensas a interactuar con contenido que consideran relevante para ellos.

Experiencias interactivas

Los televisores conectados ofrecen la posibilidad de crear anuncios interactivos que aumentan el engagement y mejoran la experiencia del usuario. Imagínate una marca de alimentos. La misma puede incluir un código QR en su anuncio de CTV que permita a los usuarios obtener cupones de descuento directamente en sus dispositivos móviles.

Estas experiencias interactivas capturan la atención del espectador. Pero eso no es todo. Gracias a estas, se generan una mayor intención de compra al involucrarlos activamente con la marca. Es decir, la audiencia digital puede favorecerse completamente de esta manera de vivir el contenido.

Con estas estrategias llegarás mejor a la audiencia digital

Para aprovechar al máximo las ventajas de CTV y la publicidad programática, es fundamental diseñar estrategias publicitarias efectivas. A continuación, te presentamos algunas de las más relevantes:

• Diseña campañas interactivas: las experiencias interactivas capturan la atención del usuario y aumentan la probabilidad de conversión. Considera formatos que inviten a la participación, como cuestionarios, votaciones o botones de compra directa.
• Aprovecha los datos de segmentación: usa información como ubicación, intereses y comportamiento en línea para dirigirte a los usuarios correctos con el mensaje adecuado. Esto también incluye considerar el dispositivo en el que se encuentra el usuario para adaptar el formato del anuncio.
• Adapta los formatos a dispositivos conectados: asegúrate de que tus anuncios estén optimizados para pantallas de televisores conectados y otros dispositivos. Tu prioridad debe ser garantizar una experiencia visual fluida y atractiva.
• Optimiza constantemente: utiliza herramientas de medición para ajustar tus campañas en tiempo real. En base a eso, trata de garantizar que están obteniendo los mejores resultados posibles.
• Integra tus esfuerzos: combina tus estrategias de publicidad digital en CTV con otras plataformas. Por ejemplo, redes sociales y motores de búsqueda. Así, tendrás una experiencia de marca consistente.

¿Por qué integrar CTV y programática en tu estrategia publicitaria?

Integrar Connected TV y publicidad programática en tus estrategias de publicidad digital ofrece numerosas ventajas. Así, permite llegar a la audiencia digital con más precisión y relevancia. A la vez, optimiza el rendimiento de tus campañas al aprovechar datos y tecnología de punta.

Por ejemplo, las marcas que adoptan estas herramientas para favorecer a su audiencia digital pueden:

• Mejorar la eficacia de sus anuncios mediante la segmentación avanzada.
• Crear experiencias personalizadas que resuenen mejor con los usuarios.
• Obtener un retorno de inversión (ROI) más alto gracias a la optimización en tiempo real.

Descubre cómo los servicios de Mediam by Aleph pueden ayudarte a implementar estas estrategias y llevar tu marca al siguiente nivel conociendo a tu audiencia digital. Conoce más aquí.

Referencias Bibliográficas

• Amazon Ads (2022, 31 de mayo). Explicación de la publicidad de TV conectada. Amazon Ads.
• Baccaro, H. (2024, 18 de noviembre). Audiencias digitales: cómo medir el impacto de los nuevos streamings y cómo pueden los medios ganar espacios.
• Revista Summa (2021, 11 de marzo). Tips para identificar audiencias digitales y su importancia en los emprendimientos y corporaciones.

The post Audiencia digital: ¿cómo llegar a una a través de CTV y programática? appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.

Se busca que la identifiquen y recuerden de forma natural, incluso sin estímulos directos. Además, es clave para construir una conexión duradera con la audiencia, creando un vínculo que trascienda. Tal y como sospechas: si buscas fidelizar a un público, ¡esto puede ser clave!

Con el auge de las plataformas de streaming, como ViX, los anunciantes tienen a su disposición nuevas oportunidades para potenciarlo de una manera innovadora y efectiva. Así que, si ya sabes qué es branding en marketing, sin duda que querrás potenciar la influencia de tu marca. Sigue leyendo para aprender más al respecto.

Qué es brand awareness de forma sencilla

Este concepto refiere al grado en que los consumidores son capaces de reconocer o recordar una marca, y que la asocian con un producto o servicio específico. En términos sencillos, es la medida en la que una marca es conocida por la audiencia objetivo. Este conocimiento puede dividirse en dos tipos fundamentales:

• Conocimiento espontáneo: se da cuando los consumidores mencionan una marca sin necesidad de un estímulo. Es decir, cuando el nombre de la marca surge de manera natural en una conversación o al pensar en una categoría de producto.
• Conocimiento asistido: se refiere a la capacidad de los consumidores de reconocer la marca cuando la ven o la escuchan. Por ejemplo, al ver un logo o escuchar su nombre en un anuncio o una conversación.

¿Y por qué es importante el brand awareness?

Es un concepto es crucial para cualquier estrategia de marketing, pues establece la base sobre la que se construye la lealtad de los consumidores y la preferencia por una marca. A continuación, verás algunas razones clave por las que es fundamental para el éxito de una marca:

• Genera confianza: sí, las marcas que son fácilmente reconocidas por los consumidores tienden a ser percibidas como más confiables. La familiaridad genera confianza. Así, facilita que los consumidores elijan una marca conocida sobre otras menos familiarizadas.
• Impulsa la lealtad: los consumidores tienden a ser leales a las marcas que conocen y en las que confían. Esto significa una mayor retención de clientes y una repetición en las compras, lo que mejora el flujo de ingresos y la relación con la marca.
• Aumenta la conversión: cuando un consumidor reconoce una marca, el proceso de decisión de compra se facilita. Un mayor reconocimiento de marca disminuye las barreras psicológicas para la compra, aumentando las tasas de conversión.

¿Cómo las plataformas de streaming potencian el concepto?

Ahora, es interesante considerar que las plataformas de streaming han revolucionado la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Gracias a su enorme audiencia, contenido variado y la posibilidad de segmentar anuncios, estas plataformas ofrecen oportunidades únicas para fortalecer el brand awareness.

Aquí te mostramos algunas de las formas más efectivas en las que puedes potenciarlo en plataformas de streaming:

Publicidad segmentada

Una de las principales ventajas que ofrecen las plataformas de streaming es la publicidad segmentada. Al utilizar datos de consumo de contenido, las plataformas pueden personalizar los anuncios. Todo según las preferencias de los usuarios. De tal forma, aseguran que su mensaje llegue a las personas adecuadas en el momento preciso.

Imagina a un usuario muestra interés en películas de acción. Allí, las plataformas tiene la posibilidad de enseñar anuncios relacionados con productos o servicios que se alineen con ese interés. De esta manera, el brand awarenessno solo aumenta; a la vez, se hace más efectivo, pues el mensaje se adapta a los intereses de cada individuo.

Contenido patrocinado con brand awareness

Otra estrategia efectiva en plataformas de streaming es la colaboración con contenido patrocinado. Esto incluye la asociación con series, películas, o incluso eventos exclusivos en la plataforma. Allí, tu marca se asocia con contenido popular. Por ejemplo, añadiendo el producto o servicio dentro de escenas clave o patrocinar el lanzamiento de una serie de gran audiencia.

Al integrar tu marca de manera orgánica en el contenido, no solo estás alcanzando a la audiencia; también creas una asociación positiva entre tu marca y el entretenimiento que consumen. Este tipo de publicidad puede generar un alto impacto en el brand awareness. Se aprovecha la conexión emocional que los consumidores tienen con el contenido que están viendo.

Formatos interactivos

Las plataformas de streaming también han comenzado a explorar formatos de publicidad interactiva. Estos anuncios invitan a la audiencia a participar de manera activa. Por ejemplo, eligiendo un desenlace en una historia, votando en encuestas o interactuando con un contenido en tiempo real. Esta forma de publicidad aumenta el engagement. Como resultado, mejora la recordación de marca.

Los anuncios interactivos tienen el poder de capturar la atención de los usuarios, hacer que se involucren con el contenido y, por lo tanto, fortalecer el vínculo entre la marca y la audiencia.

Recuerda armar estrategias de contenido innovadoras

El contenido en plataformas de streaming es lo que mantiene a las audiencias enganchadas. Es ahí donde las marcas deben aprovechar esta tendencia para desarrollar contenido original y colaborar con plataformas para crear experiencias de marca únicas.

Al crear contenido original o asociado, las marcas se posicionan como parte de la experiencia de entretenimiento del usuario. Este tipo de estrategias va más allá de un simple reconocimiento de marca. Si buscas conectar emocionalmente con una audiencia, lo alcanzarás.

De qué manerapotenciar el brand awareness en streaming

Mira algunas tácticas clave que las marcas pueden implementar en plataformas de streaming para maximizar este reconocimiento.

Qué es brand awareness y cómo colaborar con influencers

Los creadores de contenido o influencers se han convertido en figuras influyentes en el mundo digital. Al asociarse con ellos, las marcas llegan a audiencias altamente comprometidas.

Estas colaboraciones varían desde patrocinar sus contenidos hasta trabajar con ellos para crear series o anuncios específicos. Las recomendaciones de creadores de contenido suelen ser vistas como más auténticas, lo que incrementa la percepción positiva de la marca.

Publicidad en Connected TV (CTV)

La publicidad en Connected TV (CTV) es una forma de publicidad digital que se reproduce a través de televisores inteligentes conectados a Internet. Los anuncios en CTV permiten a las marcas llegar a audiencias que consumen contenido a través de plataformas de streaming en sus televisores.

Las historias genuinas en el brand awareness

Las historias de marca auténticas ayudan a generar una conexión emocional con los consumidores. Contar una historia genuina sobre los valores de la marca, su impacto en la comunidad o cómo resuelve problemas reales, ayuda a los consumidores a identificarse con la marca.

Medición y mejora constante

Medir el impacto de las campañas y optimizarlas de manera constante es esencial para mejorar el reconocimiento de marca. Las plataformas de streaming proporcionan herramientas de análisis detallado que ayudan a las marcas entender cómo están interactuando los usuarios con los anuncios y el contenido.

Al aprovechar estos datos, las marcas tienen una idea de cómo ajustar su estrategia y maximizar los resultados.

Llegó el momento de mejorar el brand awareness

Las plataformas de streaming no solo son un canal de entretenimiento; son un puente directo hacia audiencias comprometidas, segmentadas y dispuestas a interactuar con contenido. Aprovechar las herramientas de estas plataformas y crear estrategias innovadoras de contenido y publicidad transforma tu estrategia. Si quieres conocer más sobre cómo lograr un óptimo brand awareness y maximizar tu impacto en el entorno digital, te invitamos a explorar los servicios de Mediam by Aleph. Con experiencia en digital marketing, te ayudamos a fortalecer tu brand awareness en plataformas de streaming y más. ¡Te esperamos!

Referencias Bibliográficas

• Mailchimp (2023, 20 de junio). Conocimiento de marca asistida y no asistida.
• Podolsky, M. (2023, 10 de marzo). What Does Brand Awareness Mean For Consumers? Forbes.
• Salesforce (2024, 6 de noviembre). Brand Awareness: What is it and how to do it?

The post Brand awareness y qué beneficios conlleva potenciarlo appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.

Con un enfoque innovador y un catálogo diverso, ViX se posiciona como un jugador clave en la industria del streaming, atrayendo tanto a usuarios como a anunciantes.

¿Qué es ViX y por qué es tan popular en Latinoamérica?

ViX es una plataforma de streaming creada por TelevisaUnivision, diseñada específicamente para el público latinoamericano. Con un enfoque cultural y regional, ViX combina un modelo gratuito respaldado por publicidad (AVOD) y una opción premium por suscripción (SVOD), convirtiéndose en una solución accesible, flexible y altamente atractiva para una audiencia diversa.

Su popularidad radica en su capacidad para ofrecer contenido en español que conecta emocional y culturalmente con los usuarios. Esto la diferencia de otras plataformas de streaming más generalistas. Esta conexión con los valores, intereses y tradiciones del público latinoamericano ha sido clave en su rápido crecimiento en la región. 

Además, ViX es muy atractiva para los anunciantes. Ellos encuentran en la plataforma una forma efectiva de llegar a audiencias específicas y locales.

Qué es ViX y cuáles sus principales características

Ya sabes qué es ViX. Ahora, descubre lo que la hace tan especial:

Catálogo diverso de contenido

Uno de los pilares de ViX es su extenso y variado catálogo, que incluye:

• Series: desde producciones originales hasta series clásicas que han marcado generaciones.
• Películas: una mezcla de éxitos de taquilla, cine independiente y largometrajes exclusivos.
• Telenovelas: un formato especialmente popular en la región, con títulos históricos y nuevas producciones.
• Deportes en vivo: transmisiones exclusivas que abarcan desde partidos de fútbol hasta otros eventos deportivos.

ViX se distingue por su compromiso con la representación cultural. Su catálogo incluye historias que reflejan las tradiciones, valores y perspectivas del público hispano. Además, sus producciones originales están diseñadas pensando en las narrativas locales, apuntando específicamente a dicho público.

Modelos AVOD y SVOD

Para entender qué es ViX, debes saber que ofrece un modelo híbrido que combina dos opciones:

• ViX Gratis: una opción gratuita que incluye anuncios. Esto es algo que permite el acceso a miles de horas de contenido sin costo. Este modelo democratiza el entretenimiento, haciéndolo accesible para una amplia audiencia.
• ViX Premium: una opción por suscripción mensual que, aunque mantiene cierta publicidad, ofrece contenido exclusivo y ampliado. Especialmente, diseñado para quienes buscan una experiencia más completa. Este modelo incluye producciones originales, eventos en vivo y series de alta calidad no disponibles en la versión gratuita.

Esta flexibilidad permite a los usuarios elegir la experiencia que mejor se adapte a sus necesidades. En cambio, ViX continúa ampliando su oferta premium para mantenerse competitiva en el mercado.

Qué es ViX y su accesibilidad multiplataforma

La facilidad de uso y disponibilidad en diversos dispositivos es otro factor que impulsa la popularidad de ViX. Los usuarios pueden disfrutar del contenido en:

• Smart TVs: aplicaciones diseñadas para televisores inteligentes.
• Smartphones y tablets: compatibles con sistemas operativos Android e iOS, ofreciendo visualización en movimiento.
• Navegadores web: una opción cómoda para quienes prefieren consumir contenido en computadoras.

ViX optimiza su interfaz para cada plataforma, proporcionando una experiencia fluida e intuitiva. Los menús personalizables y las recomendaciones basadas en preferencias de visualización hacen que encontrar contenido relevante sea sencillo y rápido. ¡Y eso es algo clave en la experiencia de usuario!

Qué es ViX y sus deportes en vivo

ViX se ha posicionado como una referencia clave para los fanáticos del deporte, ofreciendo una amplia gama de transmisiones en vivo, que incluyen:

• Fútbol: Ligas locales, torneos internacionales y programas de análisis.
• Otros eventos deportivos: Cobertura de disciplinas populares en la región.

La plataforma ha asegurado derechos de transmisión para eventos exclusivos. Esto la diferencia de otros servicios de streaming y amplía su base de usuarios apasionados por el deporte. Si te gusta el entretenimiento local y sabes qué es ViX, lo verás como un “mejor amigo”. 

Ya sabes qué es ViX, pero… ¿cómo surge? 

ViX surge en 2022 como resultado de la fusión entre Televisa y Univision, dos gigantes de los medios en habla hispana. Desde su lanzamiento, se planteó como una plataforma innovadora diseñada para un mercado de más de 600 millones de hispanohablantes en todo el mundo.

En su lanzamiento, ViX ofrecía más de 50,000 horas de contenido, incluyendo programación en vivo y bajo demanda. Además, su catálogo combinaba producciones de Televisa y Univision con títulos internacionales doblados al español. O sea, todo el contenido estaba pensado en ser accesible en el idioma nativo desde el comienzo.

La versión gratuita (ViX Gratis) se inspiró en modelos como Pluto TV, pero adaptada a los intereses y preferencias de los hispanohablantes. Más adelante, con la introducción de ViX Premium, la plataforma comenzó a incluir contenido exclusivo como:

• Producciones originales: series documentales, adaptaciones de novelas y biopics de figuras icónicas de la región.
• Colaboraciones internacionales: títulos creados en asociación con productoras como Ventanarosa y LionsGate.

ViX: un aliado cultural y comercial

Sabes qué es ViX, y que no solo es una plataforma de entretenimiento. También refleja las tradiciones y valores culturales de Latinoamérica. Desde telenovelas que evocan nostalgia hasta producciones modernas que abordan temas relevantes, la plataforma ofrece una experiencia que conecta emocionalmente con su audiencia.

Al mismo tiempo, ViX es un aliado estratégico para las marcas que buscan llegar al público latinoamericano. Su modelo AVOD permite integrar publicidad dirigida de manera efectiva, aprovechando la segmentación por intereses y hábitos de consumo.

¿Qué aguarda el futuro?

Con el respaldo de TelevisaUnivision, ViX continúa expandiendo su presencia y mejorando su oferta. Se espera que la plataforma siga diversificando su catálogo, incorporando más producciones exclusivas y ampliando sus derechos deportivos.

Además, su enfoque en la accesibilidad y la representación cultural garantiza que seguirá siendo una opción preferida en el competitivo mundo del streaming. Si bien es cierto que hay muchas plataformas globales, ViX se ha enfocado en el nicho latino, priorizando sus preferencias identitarias. 

Saber qué es ViX implica entender que, verdaderamente, se trata de una revolución en la forma en que el público consume entretenimiento en español. Ha demostrado que un enfoque local puede competir a nivel global. 

Ventajas de ViX para usuarios y anunciantes

Comencemos con las ventajas para los usuarios:

• Contenido local y relevante: ViX se enfoca en ofrecer contenido que resuena con las audiencias latinoamericanas, destacando producciones en español que reflejan las culturas e historias locales.
• Flexibilidad en opciones de pago: el modelo híbrido AVOD-SVOD permite a los usuarios elegir entre una experiencia gratuita con anuncios o una suscripción premium sin interrupciones.
• Personalización del contenido: gracias a su uso de datos, ViX ofrece recomendaciones adaptadas a los intereses de cada usuario, mejorando la experiencia de navegación y visualización.

Los anunciantes se benefician de esta manera al saber qué es ViX: 

• Segmentación muy precisa: ViX utiliza datos demográficos y de comportamiento para ayudar a los anunciantes a dirigirse a audiencias específicas con mensajes altamente relevantes.
• Alcance masivo en la región: con su fuerte presencia en Latinoamérica, ViX ofrece a las marcas la oportunidad de llegar a millones de usuarios. Todo a través de campañas publicitarias efectivas.
• Publicidad nativa y menos intrusiva: el modelo AVOD permite integrar anuncios de manera orgánica en el contenido. Así, crea una experiencia menos disruptiva y más atractiva para los usuarios.

ViX: el futuro del entretenimiento en Latinoamérica

ViX es un jugador clave del entretenimiento en Latinoamérica. Esto se da gracias a su enfoque en el contenido local, su accesibilidad y su modelo de negocio innovador. La plataforma atiende las necesidades de los usuarios. Así, ofrece a las marcas una manera efectiva de conectar con sus audiencias en el entorno digital.

El crecimiento de ViX no muestra señales de detenerse. Tiene constantes actualizaciones en su catálogo, nuevas producciones originales y una expansión hacia mercados emergentes. Por ende, sigue fortaleciendo su posición como líder en la industria en la región.

Ya sabes qué es ViX. Ahora, ¿quieres maximizar el alcance de tu marca en plataformas de streaming como ViX? Descubre cómo los servicios de Mediam by Aleph pueden ayudarte a implementar estrategias publicitarias innovadoras y altamente segmentadas. 

Con representación oficial en 14 países y una amplia cartera de servicios, es el momento para que logres tus resultados de negocio con CTV. Conoce más sobre Mediam by Aleph y lleva tu estrategia digital al siguiente nivel.

Con representación oficial en 14 países y una amplia cartera de servicios es el momento para que logres tus resultados de negocio con CTV.

Referencias Bibliográficas

• Infobae (2022, 30 de junio). Llega ViX+, la opción prémium de servicio de streaming de TelevisaUnivision.
• Sifontes, M. (2024, 16 de febrero). VIX: qué ofrece, precio y cómo suscribirse. Mundo Deportivo.
• Stiletano, M. (2022, 16 de febrero). En marzo llega ViX, una nueva plataforma de streaming gratuita en la que solo se hablará español. La Nación.

The post Qué es ViX y su publicidad en CTV appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.

¿Qué son las estrategias de publicidad digital?

Las estrategias de publicidad digital son un conjunto de tácticas planificadas que tienen como objetivo promocionar productos o servicios a través de canales digitales. A diferencia de la publicidad tradicional, este tipo de estrategias aprovecha las plataformas online como:

• Redes sociales.
• Buscadores.
• Sitios web.
• Dispositivos conectados para llegar al público adecuado en el momento preciso.

La ventaja principal es su capacidad de segmentación y medición. Gracias a las herramientas digitales, es viable dirigir tus anuncios a personas específicas según su edad, intereses o ubicación geográfica. ¿No es increíble? Además, se posibilita el medir resultados en tiempo real. Asimismo, ajustar tus campañas para obtener un mayor retorno de inversión (ROI).

Las estrategias de publicidad digital y el aumento del alcance

Las estrategias de publicidad digital son la clave para que tu marca llegue a más personas y, lo más importante, al público adecuado. Su efectividad radica en la combinación de técnicas modernas que garantizan tanto la visibilidad como la conexión con los usuarios. Aquí te explico cómo lo logran:

1. Segmentación efectiva: gracias a herramientas avanzadas, puedes dirigir tus anuncios a personas con intereses específicos, comportamientos de compra o datos demográficos particulares.
2. Alcance multicanal: las estrategias digitales hacen que tu marca esté presente en diferentes plataformas. Tal como redes sociales, motores de búsqueda y sitios web relevantes.
3. Mayor relevancia: los anuncios se personalizan según el perfil del usuario. Aumentando, de este modo, las posibilidades de captar su atención y generar una respuesta positiva.
4. Resultados en tiempo real: a diferencia de los métodos tradicionales, tienes la opción de monitorizar y ajustar tus campañas en tiempo real para mejorar su desempeño.

Estas características no solo amplían el alcance de tu marca; también aseguran que cada interacción con los usuarios sea significativa y tenga un propósito.

¿Qué debe contener las estrategias de publicidad digital?

Para que las estrategias de publicidad digital sean exitosas, deben incluir una planificación estructurada y componentes clave que trabajen en conjunto. Estos son los elementos esenciales:

1. Propósitos claros: define metas específicas y medibles, como incrementar ventas, generar leads o mejorar la presencia de tu marca.
2. Conocimiento del público objetivo o nicho de mercado: realiza una investigación profunda para identificar quiénes son tus clientes ideales y qué necesitan. Esto incluye sus hábitos digitales y preferencias.
3. Selección de canales adecuados: no todas las plataformas son igual de efectivas para cada negocio. Evalúa dónde se encuentra tu audiencia y enfoca tus esfuerzos ahí.
4. Contenido de calidad: diseña mensajes, imágenes y videos atractivos que resalten los valores de tu marca y conecten con las emociones del público.
5. Optimización constante: usa herramientas de análisis para evaluar el desempeño de tus campañas y realiza ajustes con base en los datos obtenidos.

Cada uno de estos componentes trabaja en conjunto para maximizar el impacto de las estrategias de publicidad digital.

CTV y publicidad programática: la combinación perfecta para tu alcance

Aquí es donde la magia sucede. Si quieres llevar tus estrategias de publicidad digital al siguiente nivel, debes conocer la combinación de CTV (Connected TV) y publicidad programática. Presta atención a qué trata:

• ¿Qué es CTV? La Connected TV se refiere a los televisores conectados a internet, donde los usuarios pueden consumir contenido en plataformas como ViX. Esto permite que las marcas muestren anuncios en un entorno más controlado y enfocado. Además, la CTV ofrece la ventaja de un mayor tiempo de exposición, ya que los usuarios suelen estar más comprometidos mientras consumen contenido en estos dispositivos.

• ¿Qué es la publicidad programática? Es la automatización de la compra de espacios publicitarios online. Gracias a ella, los anuncios se muestran de forma precisa al usuario adecuado, en el momento exacto. Lo más destacable es que esta tecnología da la opción de analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real. Así, optimiza la entrega de anuncios para maximizar su impacto.

La combinación de ambas es poderosa, pues gracias a ella se segmentan audiencias en dispositivos conectados. Esto hace que se obtenga una experiencia publicitaria más personalizada. Por ejemplo, imagina que un usuario está viendo su serie favorita y recibe un anuncio justo sobre un producto que le interesa. Además, la programática garantiza que ese anuncio se entregue en el momento ideal, aumentando la probabilidad de conversión.

Otra ventaja de esta combinación es la posibilidad de medir de forma precisa cómo interactúa cada usuario con los anuncios en CTV. Esto ofrece insights valiosos para mejorar futuras campañas y garantizar que el presupuesto publicitario se use de manera eficiente.

Cómo integrar CTV y publicidad programática en tu estrategia

Integrar estas herramientas en tu plan es más sencillo de lo que piensas. Sigue estos pasos detallados para asegurarte de obtener el máximo beneficio:

1. Define tus objetivos: antes de comenzar, ten claro qué buscas lograr. ¿Es aumentar el reconocimiento de marca, incrementar las conversiones o fidelizar clientes? Un objetivo bien definido te permitirá orientar mejor tu estrategia.
2. Segmenta tu público con precisión: utiliza los datos disponibles para crear perfiles detallados de tu audiencia. Esto incluye edad, ubicación, intereses y comportamientos de consumo digital. Cuantos más específicos sean tus segmentos, más efectivos serán tus anuncios.
3. Diseña contenido visualmente impactante: los anuncios en CTV suelen ser más efectivos cuando son atractivos y memorables. Utiliza imágenes de alta calidad, videos llamativos y mensajes claros que conecten emocionalmente con tu público. Recuerda que la experiencia en televisión es visualmente enriquecedora y debe capturar la atención rápidamente.

Otros aspectos clave

No olvides los siguientes:

• Establece un presupuesto claro y flexible: decide cuánto estás dispuesto a invertir en estas campañas. No obstante, mantén flexibilidad para ajustar según los resultados iniciales. Muchas plataformas de publicidad programática te permiten comenzar con presupuestos pequeños y escalar según sea necesario.
• Mide y optimiza constantemente: utiliza las herramientas analíticas disponibles para monitorear el rendimiento de tus anuncios. Identifica qué estrategias están funcionando y ajusta aquellas que no estén generando los resultados esperados. Recuerda que la optimización continua es clave para el éxito.
• Aprovecha la integración de datos: vincula la información recopilada de las campañas de CTV y programática con tus demás canales de marketing. Esto te dará la posibilidad de ofrecer una experiencia de usuario coherente y aumentar la efectividad de tu estrategia global.

Al combinar estos pasos lograrás integrar CTV y publicidad programática en tu estrategia de forma efectiva. Además, maximizarás el impacto de tus campañas y optimizarás tu inversión publicitaria.

¡Aprovecha la sinergia entre CTV y publicidad programática!

En síntesis, las estrategias de publicidad digital son más potentes cuando se combinan las herramientas adecuadas. La integración de CTV y publicidad programática te ayuda a aumentar tu alcance y conectar de forma directa y efectiva con tu público objetivo.

En un mercado tan competitivo, esta sinergia es la clave para destacar. Así que no esperes más: optimiza tu inversión, ofrece experiencias personalizadas y lleva tu marca a lo más alto. ¿Listo para maximizar tu visibilidad? En Mediam by Aleph te ayudamos a crear estrategias de publicidad digital efectivas que impulsan tu negocio. ¡Da el salto y conecta con tu audiencia hoy mismo!

BIBLIOGRAFÍA:

• Lastra, E. (2024, 8 de diciembre) Los «marketeros» le tienen muchas ganas a la publicidad programática, aunque no saben muy bien de qué se trata. MarketingDirecto.
• Urego, P. (2024, 4 de diciembre) La publicidad en la era digital: innovación o irrelevancia. Infobae.

The post Estrategias de publicidad digital: potencia tu alcance con CTV appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.

En Latinoamérica, un mercado caracterizado por su diversidad cultural y la adopción rápida de tecnologías digitales, el streaming representa una oportunidad sin precedentes para las empresas que buscan captar la atención de los consumidores de manera más efectiva.

Los datos respaldan esta tendencia: las audiencias pasan cada vez más tiempo en plataformas como ViX. De acuerdo con Statista (2024), la región superará las 115,6 millones de suscripciones a plataformas Subscription Video On Demand (SVOD) a finales de 2026.

Además, la pandemia de COVID-19 aceleró esta transición hacia el streaming. Durante los confinamientos, millones de personas en América Latina adoptaron las plataformas digitales como su principal fuente de entretenimiento.

Este cambio de comportamiento ha evolucionado, impulsando una mayor competencia entre las plataformas y ofreciendo a las marcas nuevas oportunidades para interactuar con audiencias más receptivas que nunca.

Las ventajas del digital marketing frente a otras estrategias publicitarias

Hoy, el digital marketing ofrece importantes beneficios en comparación con otras estrategias de marketing. Correctamente implementado a través de las principales plataformas de streaming, las marcas incrementan su impacto en audiencias latinas.

En la actualidad, las plataformas VOD permiten a las marcas y anunciantes llegar a los consumidores en los espacios donde estos consumen contenido. También les ayudan a crear experiencias publicitarias personalizadas que generan resultados tangibles. Descubre las ventajas del marketing digital a continuación y todo lo que logra.

El poder de la segmentación de audiencia

Una de las ventajas de las plataformas de streaming es su capacidad de segmentar audiencias con una precisión sin precedentes. A diferencia de los medios tradicionales, recopilan datos detallados sobre los comportamientos, intereses y preferencias de los usuarios. Esto ayuda a las marcas crear perfiles de audiencia específicos y adaptar los mensajes publicitarios a segmentos clave.

Por ejemplo, una marca de productos para el cuidado personal puede dirigirse a mujeres de 25 a 35 años que consumen contenido relacionado con el bienestar y la belleza. Mientras tanto, una empresa automotriz podría enfocar su publicidad en hombres de 30 a 45 años interesados en tecnología y aventuras al aire libre. Este nivel de precisión optimiza el presupuesto publicitario mientras aumenta significativamente la probabilidad de conversión.

Además, las marcas tienen la posibilidad de aprovechar la segmentación para probar mensajes diferentes con audiencias similares. Así, identifican qué tipo de contenido resuena mejor, y luego, ajustar la estrategia en tiempo real.

Pero ¿qué es el marketing digital o digital marketing? Consiste en la promoción de productos o servicios a través de canales online, como redes sociales, motores de búsqueda, correos electrónicos y plataformas de video on demand. En las plataformas VOD, se ofrecen dos modalidades que maximizan la relevancia de la publicidad para el espectador:

• Anuncios personalizados basados en datos de usuario, ubicados antes, durante o después del contenido.
• Promociones integradas dentro de la plataforma o recomendaciones basadas en algoritmos.

Publicidad personalizada con digital marketing

Esta es otra herramienta clave que las marcas pueden aprovechar en el ecosistema del streaming. Permite que los anuncios sean relevantes y atractivos para cada usuario, aumentando el impacto del mensaje.

Los algoritmos de las plataformas de streaming analizan datos para mostrar anuncios en el momento y contexto adecuados. Estos datos son:

• Historial de reproducción.
• Ubicación geográfica.
• Horarios favoritos de visualización.

Un caso claro de publicidad personalizada es el uso de anuncios dinámicos que se adaptan al contenido que el usuario está viendo. Imagina un espectador disfrutando de una serie de ciencia ficción: una marca de tecnología puede mostrarle un anuncio sobre su último gadget, creando una conexión emocional y aumentando la posibilidad de conversión.

Este enfoque también se extiende a los dispositivos conectados. Por ejemplo, los Smart TV permiten sincronizar anuncios entre la televisión y otros dispositivos móviles. Así, un usuario recibirá un anuncio en su televisor y luego un enlace directo a la oferta en su smartphone.

Cómo aprovechar el streaming en tu estrategia de digital marketing

Según un estudio de Comscore (2023), la mayoría de los minutos destinados a visualización de videos en línea corresponde a dispositivos CTV. A su vez, el 95 % de los hogares latinos con CTV ve al menos un servicio VOD con publicidad.

Estos hábitos de visualización están creando oportunidades para el digital marketing, y en un contexto favorable para la publicidad en streaming.

Ten en cuenta algunas estrategias de marketing digital enfocadas a VOD para aprovecharlos al máximo:

Contenido nativo y patrocinios

Una estrategia efectiva es integrar el contenido de marca directamente en el flujo narrativo de las plataformas de streaming. Esto se logra patrocinando series o películas, o con la creación de contenido original. Es un enfoque que aumenta la visibilidad de la marca y, en paralelo, mejora su percepción por parte del usuario al asociarla con entretenimiento de calidad.

Un ejemplo exitoso en Latinoamérica es el caso de marcas que han patrocinado series originales de plataformas locales. Así, han logrado reforzar su presencia en mercados clave. Al mismo tiempo, generan conversaciones orgánicas entre espectadores, lo que amplía el alcance de la campaña más allá de los anuncios tradicionales.

Digital marketing con anuncios interactivos

Estos anuncios son otra forma de maximizar el impacto publicitario. Las piezas interactivas lleva a los usuarios a interactuar directamente con la marca sin interrumpir su experiencia de visualización. Desde encuestas hasta enlaces que conducen a una compra directa, es una estrategia que genera un nivel único de compromiso.

En LATAM, los anuncios interactivos han demostrado ser especialmente efectivos en campañas dirigidas a audiencias jóvenes. Son usuarios que valoran la posibilidad de interactuar con las marcas en tiempo real. Esto aumenta la recordación de marca y mejora la percepción del producto. Además, los datos recopilados de estas interacciones proporcionan insights valiosos para futuras estrategias.

Análisis y optimización en tiempo real

Para saber si tu inversión en digital marketing vale la pena, necesitas medir el rendimiento de tus campañas publicitarias. El streaming permite hacerlo en tiempo real, proporcionando datos valiosos sobre:

• Cuántas personas vieron el anuncio.
• Qué acciones tomaron.
• Qué contenido generó mayor interés.

Este ciclo de retroalimentación continua les da poder a las marcas de ajustar sus estrategias sobre la marcha y optimizar los resultados. A continuación, algunas herramientas avanzadas de visualización de datos que ayudan a identificar patrones de consumo y ajustar la campaña:

• Tasa de finalización de anuncios (Ad Completion Rate). Mide el porcentaje de usuarios que ven el anuncio completo. Es un indicador del nivel de interés y relevancia del mensaje en formatos de video.
• Incremento de visualizaciones. Evalúa el cambio en el número de visualizaciones del contenido promocionado antes y después de la campaña. Este KPI de digital marketing mide directamente el alcance e impacto de la campaña en atraer audiencias.
• Tasa de clics (CTR) en banners y llamadas a la acción. Rastrea el porcentaje de clics en anuncios que aparecen dentro de la plataforma o en canales asociados. Refleja la efectividad del diseño, el copy y la colocación del anuncio.
• Tiempo promedio de visualización (Average Watch Time). Analiza cuánto tiempo los usuarios se quedan viendo el contenido tras la campaña. Un mayor tiempo indica un compromiso sólido y una conexión efectiva con la audiencia.

Experiencias cross-media en tus campañas de digital marketing

Conectar las campañas de streaming con otras plataformas digitales, como redes sociales o sitios web corporativos, puede amplificar tu impacto. Por ejemplo, un anuncio en streaming puede dirigir a los usuarios a una promoción exclusiva en Instagram. Esto ayuda a cerrar el ciclo entre diferentes canales de comunicación.

¿Cómo se aplican las técnicas cross-media en una estrategia integral de digital marketing? A continuación, algunas posibilidades:

• Integración de narrativas transmedia: consiste en diseñar una historia central que conecte diferentes medios. Por ejemplo, un teaser exclusivo en redes sociales que enlace al contenido principal en la plataforma VOD.
• Colaboraciones con influencers: es un recurso útil para compartir contenido complementario en TikTok o Instagram Stories, ampliando la narrativa en formatos interactivos. Los influencers actúan como embajadores de marca, llevando el mensaje a sus seguidores en redes sociales.
• Sincronización con segunda pantalla: fomenta la interacción del usuario mientras ve contenido en VOD. A veces incluye códigos QR, hashtags o trivias que lo inviten a seguir una experiencia en redes sociales o aplicaciones móviles. Esto conecta al público en tiempo real, maximizando el impacto del mensaje.
• Retargeting segmentado en redes sociales y buscadores: en este caso, se trata de aprovechar los datos de visualización de la plataforma VOD para identificar audiencias segmentadas. Luego, puedes impactarlas con anuncios personalizados en YouTube o Google Ads, reforzando el mensaje en otros entornos digitales.
• Transmisiones en vivo: por ejemplo, en Twitch o YouTube Live, con actores, creadores o expertos relacionados con el contenido de la campaña. Estos eventos pueden servir como preámbulos o análisis post-campaña que dirijan al público de regreso a la plataforma VOD.

Digital marketing: su impacto en la conversión y el retorno de inversión

La combinación de segmentación precisa, publicidad personalizada y estrategias innovadoras genera resultados tangibles para las marcas. Estudios demuestran que las campañas en plataformas de streaming suelen tener tasas de conversión más altas en comparación con los medios tradicionales.

Además, el retorno de inversión (ROI) tiende a ser superior debido a la optimización de recursos y la eliminación de impresiones irrelevantes. En otras palabras, evitas dirigir publicidad a un público que no está interesado en tus productos o servicios. Pero ¿cómo aprovechar estos beneficios y maximizar la impacto de tu próxima campaña publicitaria?

Implementa una estrategia de digital marketing en tus campañas

El cambio hacia el consumo masivo de contenido en streaming no es una tendencia pasajera; es una transformación que está aquí para quedarse. Adaptarse a este cambio es fundamental para las empresas que desean mantenerse relevantes y competitivas. Así, las estrategias de digital marketing son herramientas esenciales para maximizar el alcance y el impacto de tus campañas.

Si buscas una solución integral para implementar estas estrategias en tus campañas, Mediam by Aleph es tu aliado ideal. Con un enfoque en LATAM, Mediam tiene soluciones publicitarias diseñadas para aprovechar el potencial del streaming. ¡Consigue conectar a las marcas con audiencias relevantes de manera efectiva!

Descubre cómo podemos ayudarte a transformar tu campaña de digital marketing. Lleva tu estrategia publicitaria al siguiente nivel. ¡Visítanos y comienza hoy mismo a construir conexiones significativas con tus audiencias en el ecosistema digital!

Referencias Bibliográficas

• Comscore. (2024, 7 de marzo). Tendencias que redefinen el panorama del consumo de CTV y streaming en América Latina.
• Statista Research Department. (2024, 12 de setiembre). Número de suscripciones a plataformas de video bajo demanda (SVDO) en América Latina en 2021 y 2026 (en miles).

The post Digital marketing: ventajas y oportunidades para tu negocio appeared first on Blog - The Mediam Group by Aleph.