¿Qué es ViX y por qué está revolucionando el mercado?

Para entender el impacto de los anuncios en ViX, primero debemos responder: ¿Qué es ViX? Se trata de la plataforma de streaming número uno en contenido en español a nivel global, con una oferta que incluye desde telenovelas y series originales hasta películas y programas de entretenimiento. Pero lo que realmente la distingue es su modelo híbrido: ViX Premium (una versión sin anuncios) y una opción gratuita con publicidad estratégicamente integrada.

Aquí está la clave: ViX no solo entiende los hábitos de consumo de su audiencia, sino que los aprovecha para ofrecer anuncios relevantes. Imagina un espacio donde las marcas no interrumpen, sino que complementan la experiencia del usuario. ¿Suena mejor que gritar mensajes genéricos en una pantalla, verdad?

La transformación de la publicidad en el mundo del streaming

Las plataformas de streaming han roto el molde de la publicidad tradicional. Mientras la TV lineal obliga a los espectadores a tragar anuncios sin filtro, el streaming permite una segmentación milimétrica. ¿Cómo? A través de datos demográficos, intereses e, incluso, comportamientos de visualización.

Publicidad programática: el cerebro detrás de los anuncios en ViX

La publicidad programática es como un chef que prepara un menú personalizado para cada comensal. En ViX, los algoritmos analizan millones de datos para mostrar anuncios en ViX a quien realmente podría interesarse. Por ejemplo, si un usuario ve series de cocina, es probable que encuentre promociones de electrodomésticos o ingredientes gourmet. Esto no solo aumenta la eficacia, sino que además optimiza el presupuesto de las marcas.

Anuncios interactivos: rompiendo la cuarta pared

¿Y si los espectadores pudieran interactuar con los anuncios? ViX lo hace posible con formatos que invitan a hacer clic, responder encuestas o incluso guardar productos en un carrito virtual. Es como tener una conversación bidireccional con el público, algo imposible en la TV tradicional.

Sponsorship Collection: cuando el contenido y la marca se alían

¿Te ha pasado que estás enganchado a una serie y, de pronto, aparece un anuncio que encaja tan bien con la trama que casi parece parte del guion? Eso no es casualidad. Es Sponsorship Collection, la herramienta de ViX que convierte la publicidad en una colaboración creativa, no en una interrupción.
Piensa en esto: en la TV tradicional, las marcas compran espacios al azar.

¿Resultado? Un anuncio de autos de lujo en un programa infantil (sí, pasa). En cambio, Sponsorship Collection es como un matchmaking de alto nivel. ¿Vendes productos de belleza? Tu marca patrocina una colección de telenovelas donde el drama y el glamour son protagonistas. ¿Eres una marca deportiva? Apareces junto a documentales de atletas inspiradores.

Pero ¿por qué funciona mejor? Simple: el público no huye, se queda. Cuando el contenido y los anuncios en ViX comparten valores, la audiencia no siente que le vendan algo, sino que le recomiendan algo útil. Imagina ver una escena apasionada en una telenovela y descubrir, justo después, un anuncio de perfumes que evocan esa misma intensidad. Genial, ¿o no?

Aquí hay magia en los detalles:

• No es publicidad, es storytelling: Tu marca cuenta una historia junto al contenido. Ejemplo: una línea de cocina saludable patrocina un reality de chefs donde los participantes usan sus productos.
• Conexión emocional: La audiencia asocia tu marca con momentos que les generan bienestar (¡hola, dopamina!).
• Flexibilidad: Puedes elegir desde colecciones temáticas hasta asociarte con un género específico, como el terror o la comedia.

Y esto no es un sueño: por lo general, la mayoría de los usuarios prefieren anuncios relevantes al contenido que consumen. Con Sponsorship Collection, no compites por la atención; te conviertes en parte de la experiencia. ¿No es eso mejor que gritar en un vacío como hace la TV tradicional?

En resumen: si antes las marcas eran invitadas incómodas en el entretenimiento, ahora son coprotagonistas. Y en un mundo donde los hábitos de consumo exigen autenticidad, esta es la clave para que tu mensaje no solo se vea… ¡sino que se recuerde!

Ventajas de los anuncios en ViX vs. la televisión tradicional

Imagina esto: estás viendo tu serie favorita en la tele y, de repente, saltan tres minutos de anuncios de productos que ni te llaman la atención. ¿Te suena? La televisión tradicional sigue apostando por el «aquí va algo para todos», pero en un mundo donde los hábitos de consumo han cambiado, esa estrategia ya no funciona.

Ahora, los anuncios en ViX. ¿Qué los hace diferentes? No es solo una plataforma de streaming, es un viaje personalizado. Mientras la TV te bombardea con mensajes genéricos (¿cuántas veces has visto anuncios de pañales si no tienes hijos?), los anuncios en ViX son como ese amigo que te recomienda algo justo cuando lo necesitas. ¿Cómo? Usando datos reales: desde tus gustos hasta la hora del día en que prefieres ver contenido.

Ventajas concretas de los anuncios en ViX

• ¿Te gusta pagar por algo que no funciona? En TV, inviertes en publicidad sin saber si llegará a tu público ideal. En ViX, pagas por impactos reales y medibles. Es como elegir entre comprar un billete de lotería o invertir en acciones con rendimiento seguro.
• ¿Aburrido de los formatos de siempre? Olvídate de los anuncios de 30 segundos que todos saltan. Aquí puedes crear desde minidocumentales integrados en el contenido hasta anuncios interactivos donde el usuario elige cómo interactuar contigo. ¿Ejemplo? Una marca de café podría mostrar su proceso de producción durante un capítulo de una telenovela matutina.
• ¿Y si tu audiencia ya no ve TV? El 70% de los millennials y Gen Z prefieren el streaming. Con ViX, no solo los alcanzas, sino que hablas su idioma: autenticidad, creatividad y cero interrupciones forzadas.

Pero eso no es todo. ¿Has vivido ese momento incómodo cuando tu anuncio de lujo aparece en un programa de bajo presupuesto? En ViX, tu marca se vincula a contenido que refuerza tu mensaje. ¿Vendes ropa deportiva? Tu anuncio aparecerá junto a documentales de atletas o series de fitness.

El futuro de la publicidad ya está aquí

Los anuncios en ViX no son solo una moda pasajera; son el reflejo de un cambio cultural en los hábitos de consumo. Las marcas que entiendan este movimiento y aprovechen herramientas como la publicidad programática, los formatos interactivos y Sponsorship Collection ganarán la batalla por la atención en un mundo sobresaturado de contenido.

Cómo maximizar el impacto de tus campañas

¿Quieres que tus anuncios en ViX no solo lleguen, sino que enamoren? Mediam by Aleph es la solución. ViX no solo te ayuda a diseñar campañas segmentadas, sino que analiza métricas en tiempo real para ajustar estrategias sobre la marcha.

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¿Listo para unirte a la revolución? El streaming es el nuevo territorio de oportunidades. ¡Es hora de que tu marca sea parte de esta historia!

Referencias:

• Gutiérrez. A (2024, 21 de febrero) ViX prevé mayores ganancias por publicidad dirigida al voto latino en EU. Expansión.
• López, P. (2024, 20 de septiembre) ViX premium y ViX gratis: Las diferencias del servicio de streaming; precio en 2024 y más. Sdpnoticias.

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A continuación, te explicamos cómo los hábitos de consumo en streaming son las encargadas de esta transformación y sus ventajas. Después, te detallamos cómo estos cambios impactan la publicidad y las tendencias emergentes en este sentido.

Transformación de los hábitos de consumo en streaming

Los hábitos de consumo en streaming han cambiado drásticamente la forma en que las audiencias se relacionan con el contenido. Se debe, principalmente, a la creciente popularidad de plataformas OTT y televisores conectados (CTV).

Te explicamos a detalle a continuación.

 Plataformas OTT (Over-The-Top)

Permiten a los usuarios acceder a una amplia variedad de programas y películas sin las limitaciones de la televisión tradicional. Esta flexibilidad ha llevado a un cambio notable en cómo y cuándo se consume el contenido. Al respecto, estas plataformas proporcionan lo siguiente:

• Acceso inmediato: los usuarios ven lo que desean en cualquier momento, eliminando la necesidad de horarios fijos.
• Control total: la posibilidad de pausar, retroceder o avanzar en el contenido permite una experiencia más personalizada.
• Contenido local: entre los hábitos de consumo de los latinoamericanos se encuentran sus preferencias por ver producciones locales. Esto ha impulsado la aparición de plataformas como ViX. Pero, si te preguntas qué es ViX, debes saber que es otra de las plataformas de streaming más populares en Latinoamérica.

 Televisores conectados (CTV) y hábitos de consumo

La popularidad de los televisores conectados ha facilitado aún más esta transformación. En América Latina, se estima que más del 94 % de los espectadores consumen contenido a través de Smart TV. Esto no solo mejora la calidad de la visualización, sino que también permite una experiencia más inmersiva. Entre sus principales ventajas se encuentran las siguientes:

• Aumento del alcance: México lidera la región con un 67 % de alcance en espectadores, utilizando CTV (Sherlock Comunications, 2024).
• Integración con otras tecnologías: los dispositivos como Android TV Box permiten acceder mediante televisores convencionales ha contenido en streaming. Sin embargo, esto plantea desafíos relacionados con el uso compartido de contraseñas y la piratería.

Cómo los hábitos de consumo impactan la publicidad

Los hábitos de consumo en streaming también han tenido un impacto significativo en la publicidad. Las marcas ahora llegan a audiencias específicas con mayor precisión. Esto gracias a las capacidades avanzadas de segmentación y personalización que ofrecen estas plataformas. Por ejemplo:

Personalización

¿Cómo funciona la personalización en este caso? Te contamos a continuación:

• Datos del usuario: las plataformas de streaming recopilan información sobre las preferencias y los hábitos de consumo de visualización de los usuarios. Así, las marcas logran diseñar anuncios que se alinean con sus intereses, aumentando la relevancia y efectividad de la publicidad.
• Experiencias únicas: al ofrecer contenido personalizado, las marcas mejoran la experiencia del espectador. Esto hace que los anuncios sean menos intrusivos y más atractivos.

Segmentación precisa en los hábitos de consumo

La capacidad de segmentar audiencias de manera precisa es otra ventaja relevante del consumo en streaming, ya que permite a los anunciantes definir su público objetivo con gran detalle. Entre sus características resaltan las siguientes:

• Criterios diversos: el público es segmentado no solo por edad y género, sino también por ubicación geográfica, intereses específicos y comportamientos de visualización.
• Análisis en tiempo real: las plataformas ofrecen métricas en tiempo real que permiten a las marcas ajustar sus campañas sobre la marcha.

 Aumento de la inversión en CTV

El crecimiento de los televisores conectados ha llevado a un aumento notable en la inversión publicitaria dentro del espacio del streaming. Esto se debe a las siguientes razones:

• Alcance ampliado: con más hogares utilizando CTV para consumir contenido, las marcas tienen una oportunidad única para llegar a una audiencia masiva.
• Eficiencia publicitaria: los anuncios en streaming generan un 32 % más de recuerdo de marca que los anuncios tradicionales en televisión. O sea, en una mayor efectividad para las campañas publicitarias (UNIR, 2024).
• Modelos publicitarios innovadores: las plataformas ofrecen diversas formas de monetización, como anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll. Asimismo, nace la opción del contenido patrocinado y colaboraciones con influencers.

Tendencias emergentes en hábitos de consumo

A medida que los hábitos de consumo continúan evolucionando, varias tendencias emergentes están moldeando el futuro del streaming, tales como:

Consumo en múltiples dispositivos

Una de las tendencias más destacadas es el consumo en múltiples dispositivos. ¿Por qué? Pues da la opción de elegir cómo y dónde ver los programas y películas favoritos. Por ejemplo:

• Diversidad de dispositivos: se puede ver contenido en el Smart TV, computadora portátil, tablet o smartphone. Este acceso multi-dispositivo es especialmente popular entre los jóvenes, quienes utilizan sus teléfonos móviles y tablets para consumir streaming.
• Experiencia personalizada: cada dispositivo ofrece una experiencia diferente. Gracias a ello, el consumo se adapta al estilo de vida y horarios de cada usuario.
• Interacción multitarea: mientras se ve un programa en la televisión, se puede utilizar el smartphone para chatear o navegar por redes sociales. Esto crea una experiencia más amplia e integrada.

Preferencia por contenido bajo demanda

La preferencia por contenido bajo demanda ha transformado radicalmente la relación con el entretenimiento. Por ejemplo:

• Binge-watching: deja ver diversos episodios de una serie en una sola sesión sin interrupciones publicitarias. Esto ha llevado a que muchas personas esperen que terminen todas las temporadas para disfrutar de una experiencia completa.
• Acceso gratuito con publicidad: muchos usuarios optan por servicios que ofrecen contenido gratuito a cambio de anuncios. Este modelo ha ganado popularidad, ya que brinda la opción de acceder a un amplio catálogo sin costo adicional.
• Contenido local y original: las plataformas están invirtiendo cada vez más en producciones locales y originales para atraer a audiencias específicas. Esto no solo diversifica la oferta disponible; también satisface las preferencias culturales y lingüísticas.

Interacción social

Es otra tendencia emergente entre los hábitos de consumo que ha ganado impulso con el auge del streaming. Ahora se puede compartir las experiencias de visualización con amigos y familiares, incluso si están físicamente separados. Por ejemplo:

• Visualización conjunta: algunas plataformas permiten funciones de “watch parties”; donde se puede ver contenido al mismo tiempo con amigos y hacer comentarios en tiempo real. Esto crea una experiencia compartida similar a la interacción social tradicional.
• Redes sociales: la integración de redes sociales con plataformas de streaming posibilita compartir opiniones sobre programas y películas fácilmente. Además, hay opción de publicar reseñas o recomendaciones. Esto es clave, pues influye en las decisiones de visualización del público en general.
• Comunidades online: existen foros y grupos dedicados a discutir series específicas o géneros cinematográficos. Participar en estas comunidades enriquece la experiencia, ya que la conexión entre fanáticos y el compartir teorías o análisis sobre tramas genera más interés.

En conclusión, los cambios en los hábitos de consumo impulsados por las plataformas de streaming ofrecen nuevas oportunidades para diseñar campañas publicitarias más efectivas y relevantes; especialmente en el contexto del CTV. Igualmente, a medida que las audiencias buscan experiencias más personalizadas y accesibles, es esencial que las marcas adapten sus estrategias para aprovechar estas dinámicas. Así que, si deseas explorar cómo estas innovaciones beneficiarán tu negocio y diseñarán campañas publicitarias efectivas, te invitamos a conocer nuestros servicios en Mediam by Aleph. Aquí encontrarás soluciones personalizadas para maximizar tu impacto publicitario en el mundo del streaming.

Referencias bibliográficas.

• El Cronista. (2024, 8 de abril). Cambios claves en los hábitos de consumo tras la llegada del streaming.
• O’ Gorman, P. (2023, 24 de junio). Consumo de Medios y Tecnología: Contenido Audiovisual en Detalle. Linkedin.
• Sherlock Comunications. (2024). Reporte de Consumo de Streaming en América Latina-2024.
• UNIR (Universidad en Internet). (2024). Descubre la era del streaming marketing.

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Con un enfoque innovador y un catálogo diverso, ViX se posiciona como un jugador clave en la industria del streaming, atrayendo tanto a usuarios como a anunciantes.

¿Qué es ViX y por qué es tan popular en Latinoamérica?

ViX es una plataforma de streaming creada por TelevisaUnivision, diseñada específicamente para el público latinoamericano. Con un enfoque cultural y regional, ViX combina un modelo gratuito respaldado por publicidad (AVOD) y una opción premium por suscripción (SVOD), convirtiéndose en una solución accesible, flexible y altamente atractiva para una audiencia diversa.

Su popularidad radica en su capacidad para ofrecer contenido en español que conecta emocional y culturalmente con los usuarios. Esto la diferencia de otras plataformas de streaming más generalistas. Esta conexión con los valores, intereses y tradiciones del público latinoamericano ha sido clave en su rápido crecimiento en la región. 

Además, ViX es muy atractiva para los anunciantes. Ellos encuentran en la plataforma una forma efectiva de llegar a audiencias específicas y locales.

Qué es ViX y cuáles sus principales características

Ya sabes qué es ViX. Ahora, descubre lo que la hace tan especial:

Catálogo diverso de contenido

Uno de los pilares de ViX es su extenso y variado catálogo, que incluye:

• Series: desde producciones originales hasta series clásicas que han marcado generaciones.
• Películas: una mezcla de éxitos de taquilla, cine independiente y largometrajes exclusivos.
• Telenovelas: un formato especialmente popular en la región, con títulos históricos y nuevas producciones.
• Deportes en vivo: transmisiones exclusivas que abarcan desde partidos de fútbol hasta otros eventos deportivos.

ViX se distingue por su compromiso con la representación cultural. Su catálogo incluye historias que reflejan las tradiciones, valores y perspectivas del público hispano. Además, sus producciones originales están diseñadas pensando en las narrativas locales, apuntando específicamente a dicho público.

Modelos AVOD y SVOD

Para entender qué es ViX, debes saber que ofrece un modelo híbrido que combina dos opciones:

• ViX Gratis: una opción gratuita que incluye anuncios. Esto es algo que permite el acceso a miles de horas de contenido sin costo. Este modelo democratiza el entretenimiento, haciéndolo accesible para una amplia audiencia.
• ViX Premium: una opción por suscripción mensual que, aunque mantiene cierta publicidad, ofrece contenido exclusivo y ampliado. Especialmente, diseñado para quienes buscan una experiencia más completa. Este modelo incluye producciones originales, eventos en vivo y series de alta calidad no disponibles en la versión gratuita.

Esta flexibilidad permite a los usuarios elegir la experiencia que mejor se adapte a sus necesidades. En cambio, ViX continúa ampliando su oferta premium para mantenerse competitiva en el mercado.

Qué es ViX y su accesibilidad multiplataforma

La facilidad de uso y disponibilidad en diversos dispositivos es otro factor que impulsa la popularidad de ViX. Los usuarios pueden disfrutar del contenido en:

• Smart TVs: aplicaciones diseñadas para televisores inteligentes.
• Smartphones y tablets: compatibles con sistemas operativos Android e iOS, ofreciendo visualización en movimiento.
• Navegadores web: una opción cómoda para quienes prefieren consumir contenido en computadoras.

ViX optimiza su interfaz para cada plataforma, proporcionando una experiencia fluida e intuitiva. Los menús personalizables y las recomendaciones basadas en preferencias de visualización hacen que encontrar contenido relevante sea sencillo y rápido. ¡Y eso es algo clave en la experiencia de usuario!

Qué es ViX y sus deportes en vivo

ViX se ha posicionado como una referencia clave para los fanáticos del deporte, ofreciendo una amplia gama de transmisiones en vivo, que incluyen:

• Fútbol: Ligas locales, torneos internacionales y programas de análisis.
• Otros eventos deportivos: Cobertura de disciplinas populares en la región.

La plataforma ha asegurado derechos de transmisión para eventos exclusivos. Esto la diferencia de otros servicios de streaming y amplía su base de usuarios apasionados por el deporte. Si te gusta el entretenimiento local y sabes qué es ViX, lo verás como un “mejor amigo”. 

Ya sabes qué es ViX, pero… ¿cómo surge? 

ViX surge en 2022 como resultado de la fusión entre Televisa y Univision, dos gigantes de los medios en habla hispana. Desde su lanzamiento, se planteó como una plataforma innovadora diseñada para un mercado de más de 600 millones de hispanohablantes en todo el mundo.

En su lanzamiento, ViX ofrecía más de 50,000 horas de contenido, incluyendo programación en vivo y bajo demanda. Además, su catálogo combinaba producciones de Televisa y Univision con títulos internacionales doblados al español. O sea, todo el contenido estaba pensado en ser accesible en el idioma nativo desde el comienzo.

La versión gratuita (ViX Gratis) se inspiró en modelos como Pluto TV, pero adaptada a los intereses y preferencias de los hispanohablantes. Más adelante, con la introducción de ViX Premium, la plataforma comenzó a incluir contenido exclusivo como:

• Producciones originales: series documentales, adaptaciones de novelas y biopics de figuras icónicas de la región.
• Colaboraciones internacionales: títulos creados en asociación con productoras como Ventanarosa y LionsGate.

ViX: un aliado cultural y comercial

Sabes qué es ViX, y que no solo es una plataforma de entretenimiento. También refleja las tradiciones y valores culturales de Latinoamérica. Desde telenovelas que evocan nostalgia hasta producciones modernas que abordan temas relevantes, la plataforma ofrece una experiencia que conecta emocionalmente con su audiencia.

Al mismo tiempo, ViX es un aliado estratégico para las marcas que buscan llegar al público latinoamericano. Su modelo AVOD permite integrar publicidad dirigida de manera efectiva, aprovechando la segmentación por intereses y hábitos de consumo.

¿Qué aguarda el futuro?

Con el respaldo de TelevisaUnivision, ViX continúa expandiendo su presencia y mejorando su oferta. Se espera que la plataforma siga diversificando su catálogo, incorporando más producciones exclusivas y ampliando sus derechos deportivos.

Además, su enfoque en la accesibilidad y la representación cultural garantiza que seguirá siendo una opción preferida en el competitivo mundo del streaming. Si bien es cierto que hay muchas plataformas globales, ViX se ha enfocado en el nicho latino, priorizando sus preferencias identitarias. 

Saber qué es ViX implica entender que, verdaderamente, se trata de una revolución en la forma en que el público consume entretenimiento en español. Ha demostrado que un enfoque local puede competir a nivel global. 

Ventajas de ViX para usuarios y anunciantes

Comencemos con las ventajas para los usuarios:

• Contenido local y relevante: ViX se enfoca en ofrecer contenido que resuena con las audiencias latinoamericanas, destacando producciones en español que reflejan las culturas e historias locales.
• Flexibilidad en opciones de pago: el modelo híbrido AVOD-SVOD permite a los usuarios elegir entre una experiencia gratuita con anuncios o una suscripción premium sin interrupciones.
• Personalización del contenido: gracias a su uso de datos, ViX ofrece recomendaciones adaptadas a los intereses de cada usuario, mejorando la experiencia de navegación y visualización.

Los anunciantes se benefician de esta manera al saber qué es ViX: 

• Segmentación muy precisa: ViX utiliza datos demográficos y de comportamiento para ayudar a los anunciantes a dirigirse a audiencias específicas con mensajes altamente relevantes.
• Alcance masivo en la región: con su fuerte presencia en Latinoamérica, ViX ofrece a las marcas la oportunidad de llegar a millones de usuarios. Todo a través de campañas publicitarias efectivas.
• Publicidad nativa y menos intrusiva: el modelo AVOD permite integrar anuncios de manera orgánica en el contenido. Así, crea una experiencia menos disruptiva y más atractiva para los usuarios.

ViX: el futuro del entretenimiento en Latinoamérica

ViX es un jugador clave del entretenimiento en Latinoamérica. Esto se da gracias a su enfoque en el contenido local, su accesibilidad y su modelo de negocio innovador. La plataforma atiende las necesidades de los usuarios. Así, ofrece a las marcas una manera efectiva de conectar con sus audiencias en el entorno digital.

El crecimiento de ViX no muestra señales de detenerse. Tiene constantes actualizaciones en su catálogo, nuevas producciones originales y una expansión hacia mercados emergentes. Por ende, sigue fortaleciendo su posición como líder en la industria en la región.

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Referencias Bibliográficas

• Infobae (2022, 30 de junio). Llega ViX+, la opción prémium de servicio de streaming de TelevisaUnivision.
• Sifontes, M. (2024, 16 de febrero). VIX: qué ofrece, precio y cómo suscribirse. Mundo Deportivo.
• Stiletano, M. (2022, 16 de febrero). En marzo llega ViX, una nueva plataforma de streaming gratuita en la que solo se hablará español. La Nación.

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Una de las razones clave detrás de la migración de la audiencia hacia el streaming, es la capacidad de ver contenido a demanda. Los consumidores ya no están atados a horarios rígidos de programación o a largas pausas comerciales que interrumpen su experiencia. Con un clic, pueden acceder a su serie favorita o descubrir una nueva película sin restricciones de tiempo ni lugar.

La accesibilidad también ha jugado un papel fundamental en este crecimiento. Las plataformas de streaming están disponibles en una amplia gama de dispositivos. Esto permite a los usuarios llevar el entretenimiento consigo a donde sea que vayan.

Además, el aumento de la conectividad a internet en América Latina ha facilitado aún más este acceso. Cada vez es más fácil para cualquier persona, incluso si vive en áreas remotas, disfrutar del contenido en cualquier momento.

Factores clave de una mayor audiencia en plataformas de streaming

El auge del streaming sobre la televisión tradicional se debe a varios factores que responden a las necesidades y preferencias de los consumidores modernos. A continuación, algunos de los motivos principales.

Plataformas de streaming con recomendaciones personalizadas

Uno de los grandes atractivos de las plataformas de streaming es la capacidad de ofrecer recomendaciones personalizadas. A través de algoritmos avanzados, las plataformas pueden analizar el comportamiento de los usuarios para sugerirles contenido basado en sus preferencias y hábitos de visualización.

Contar con un catálogo personalizado es mucho más satisfactorio que la TV cable, que depende de parrillas generales de programación. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta el tiempo que pasa en la plataforma.

Los servicios de streaming, en general,ofrecen una experiencia adaptada a los gustos de cada usuario y mucho más ágil que la TV tradicional. Cada persona puede descubrir contenido nuevo que probablemente le interese, sin tener que pasar mucho tiempo buscando.

Además, las distintas plataformas permiten crear perfiles de usuario diferenciados para cada miembro de la familia. Estas cuentas personalizadas permiten a varios usuarios, dentro de una misma suscripción, tener experiencias de visualización independientes. Cada perfil puede incluir múltiples configuraciones, como:

• Historial y listas de reproducción: los usuarios pueden mantener un registro de los episodios o películas que han visto y guardar contenido en listas, sin interferir con los hábitos de otros usuarios de la misma cuenta.
• Configuración personalizada: los perfiles pueden incluir ajustes individuales, como subtítulos, el idioma preferido o el nivel de madurez en plataformas con control parental.
• Control parental: los perfiles para niños pueden tener restricciones en cuanto al tipo de contenido que pueden ver, ofreciendo una experiencia segura para los más pequeños.

Amplia oferta de contenido

El catálogo de contenido de la mayoría de las plataformas de streaming es inmenso. Abarca opciones para todos los gustos. Por ejemplo:

• Películas y series originales de todos los géneros. Muchos títulos han sido producidos por las mismas plataformas, las cuales se están convirtiendo en importantes productoras de contenidos propios.
• Documentales, reality shows, transmisiones de deportes en directo y otros programas de no ficción.
• Producciones locales. En América Latina, esto ha sido especialmente relevante, ya que el contenido en español ha ganado un protagonismo inédito.

Plataformas como Netflix y Amazon Prime han invertido en la creación de contenido local. Por ejemplo, ofrecen producciones originales de México, Colombia, Brasil y Argentina, entre otros países.

Sin embargo, ViX, la plataforma de TelevisaUnivision, ha logrado posicionarse como el líder indiscutible en cuanto a la oferta de contenido en español para el mercado latinoamericano y estadounidense. Con una amplia gama de programación que incluye telenovelas, deportes, noticias y entretenimiento, se ha consolidado como el destino preferido para los hispanohablantes en busca de contenido relevante y de calidad.

Otras razones de la popularidad de las plataformas de streaming

A continuación, otros motivos que están haciendo ganar terreno al contenido on demand en América Latina:

• Flexibilidad y control: las plataformas de streaming permiten a los usuarios ver contenido cuando y donde quieran. Sin estar atados a horarios fijos, como ocurre con la televisión tradicional. Esto resulta especialmente atractivo para quienes tienen agendas ocupadas o desean evitar la publicidad.
• Acceso multi-dispositivo: a diferencia de la televisión, el contenido en streaming se puede ver en diversos dispositivos. Por ejemplo, smartphones, tablets, computadoras y Smart TV. Así, es posible consumir contenido en cualquier lugar.
• Calidad y originalidad: muchos servicios de streaming producen contenido exclusivo y de alta calidad. Una gran ventaja es que lanzan temporadas completas de una sola vez. Esto permite practicar el «binge-watching» o maratones de series. Sin duda, una opción atractiva para quienes prefieren consumir series sin esperar semanas entre episodios.
• Menor costo y sin contratos: a menudo, las plataformas de streaming resultan más económicas que los paquetes de televisión por cable. Además, no exigen contratos a largo plazo. Esto brinda a los usuarios mayor libertad para cancelar o cambiar de servicio cuando lo deseen.

Estos factores han creado una experiencia más dinámica y ajustada a las demandas de los usuarios actuales. Así, cada vez más personas están migrando del formato de televisión tradicional al streaming.

Plataformas de streaming: estadísticas en LATAM

Según Dataxis (2022), se espera que los servicios de streaming en América Latina alcancen 128 millones de usuarios para 2026. Esto representa un aumento significativo en comparación con años anteriores.

El crecimiento ha sido impulsado por la expansión de servicios como Netflix, que lidera el mercado con más de 39 millones de suscriptores en la región, y ViX, que ha ganado terreno rápidamente.

Otra cifra reveladora es el tiempo promedio que los usuarios de LATAM dedican a las plataformas de video. Comscore (2023) revela que los consumidores latinos pasan más de 14 horas a la semana utilizando plataformas de streaming.

Además, la pandemia aceleró este cambio; muchas personas recurrieron al streaming durante los confinamientos para entretenerse y mantenerse informados. ViX, en particular, ha captado la atención del público con un enfoque diferenciador para LATAM, así:

• Contenido en español con miles de títulos para todos los gustos.
• Un modelo de negocio híbrido, que combina suscripciones pagas con una opción gratuita soportada por publicidad (AVOD).
• Producción de contenido original de alta calidad.

Esta estrategia ha permitido a la plataforma llegar a un público más amplio. El cambio incluye alternativas más accesibles que los servicios de suscripción más caros.

ViX: el líder de las plataformas de streaming en español

Cuando hablamos de streaming en América Latina, es imposible no mencionar a ViX. La plataforma, lanzada en 2022 por TelevisaUnivision, ha logrado captar rápidamente una parte considerable del mercado hispanohablante.

ViX no solo ha brindado a los usuarios la posibilidad de acceder a sus telenovelas y programas de entretenimiento favoritos. También ha invertido en la producción de contenido exclusivo, como series originales y eventos deportivos en vivo. Además, su colaboración con socios de la industria refuerza su presencia en el mercado y atrae una audiencia leal.

Un elemento diferenciador de ViX ha sido su enfoque en la comunidad latina de Estados Unidos y América Latina. Al entender las necesidades y preferencias culturales de estos mercados, ha sabido conectar de manera efectiva con los usuarios, ofreciendo contenido relevante y atractivo que refleja sus intereses y valores. Esto lo ha convertido en una de las mejores plataformas de streaming para LATAM.

El poder del streaming en publicidad: oportunidades para marketeros

El auge del streaming ha transformado la forma en que consumimos entretenimiento. Al mismo tiempo, ha abierto nuevas oportunidades para los anunciantes.

Las plataformas de streaming permiten a las marcas llegar a audiencias altamente segmentadas, basadas en datos precisos de comportamiento, preferencias y demografía. Esto es particularmente relevante en LATAM, donde el acceso a datos ha mejorado significativamente en los últimos años.

La capacidad de las plataformas de streaming para ofrecer anuncios dirigidos, es una ventaja en comparación con los medios tradicionales. En lugar de anuncios genéricos transmitidos a un público amplio y diverso, las marcas pueden personalizar sus mensajes para llegar a segmentos específicos, aumentando así, la relevancia de sus campañas y mejorando las tasas de conversión.

ViX, con su modelo AVOD, ofrece a los anunciantes la oportunidad de conectar con una audiencia en crecimiento de más de 40 millones de usuarios, muchos de los cuales prefieren contenido en español. Esto convierte a la plataforma en una opción atractiva para marcas que buscan expandirse en el mercado latinoamericano.

Además, la publicidad en streaming deja a los anunciantes medir de manera más efectiva el impacto de sus campañas. Como resultado, obtiene datos en tiempo real sobre la interacción del público con sus anuncios. Este nivel de detalle y análisis es invaluable para quienes buscan optimizar su inversión publicitaria y mejorar sus resultados.

El futuro de las plataformas de streaming y la publicidad en LATAM

En América Latina, los consumidores pasan un promedio de 3,2 horas diarias utilizando servicios de streaming para series, películas y música (El Cronista, 2024). Se estima que la región alcanzará 139 millones de suscripciones para 2027.

A medida que el número de usuarios de streaming en LATAM sigue creciendo, es evidente que este medio se ha consolidado como una herramienta poderosa tanto para los consumidores como para las marcas.

El futuro del streaming en la región es prometedor, con un servicio de transmisión de video como ViX liderando el camino y con la previsión de que nuevos actores sigan entrando al mercado.

Para los marketeros y directores que buscan aprovechar al máximo este fenómeno, la clave está en:

• Comprender las particularidades del mercado latinoamericano. Es decir, tener en cuenta sus expectativas y hábitos de consumo.
• Utilizar las herramientas que estas plataformas ofrecen para llegar a su público objetivo.

Con la segmentación de audiencias y la posibilidad de medir el impacto en tiempo real, el streaming se ha convertido en un canal indispensable para cualquier estrategia de marketing moderna.

¿Estás buscando una forma efectiva de conectar con audiencias en LATAM? Te invitamos a explorar las oportunidades que ofrecen plataformas de streaming como ViX y los servicios de Mediam by Aleph. Estos permiten maximizar el impacto de tus campañas publicitarias en el ecosistema digital. Aprovecha el poder del streaming para llevar tu mensaje al siguiente nivel y conectar con las audiencias de manera más efectiva que nunca. Descubre más sobre cómo Mediam by Aleph puede ayudarte a impulsar tu estrategia publicitaria hoy mismo.

Referencias Bibliográficas

• Aguirre, M. y Enriquez, A. (2024, 20 de febrero). Panorama del Streaming y tendencias de consumo en América Latina. Comscore.
• TTV News. (2022, 15 de febrero). Dataxis: Latam alcanzará 128 millones de suscriptores SVOD en 2026.
• Stetson, M. (2024, 10 de setiembre). Streaming: de la democratización del contenido a la lucha por los ingresos. El Cronista.

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