Una visión agnóstica para entender el presente de CTV

Alberto Álvarez, CEO de Mediam by Aleph, fue invitado como speaker del auditorio principal con la charla “Libera el poder de CTV en Colombia, hoy”, una presentación agnóstica que ofreció una mirada clara, visual y basada en datos sobre los nuevos hábitos de consumo audiovisual en LATAM. La sesión estuvo enfocada en derribar mitos sobre CTV, identificar barreras actuales y entregar una hoja de ruta práctica para marcas y agencias que buscan adaptarse al comportamiento real del consumidor digital.

Colombia: un mercado listo para escalar en CTV

Durante su intervención, Álvarez presentó cifras que reflejan el punto de inflexión que vive el mercado colombiano. De acuerdo con datos de Comscore CTV Colombia 2024, la penetración de Smart TVs en el país ya supera el 70%, consolidando una base masiva de hogares conectados.
Además, los usuarios en Colombia dedican en promedio más de 3 horas diarias al consumo de video digital, y el acceso a contenido AVOD (con publicidad) ha registrado un crecimiento sostenido frente a modelos por suscripción.
Este contexto revela una oportunidad urgente para que marcas y agencias adapten sus estrategias al comportamiento actual del espectador, priorizando entornos conectados donde la atención y la afinidad con la publicidad son más altas.

Workshop: El poder de ViX como plataforma líder en CTV

Posteriormente, el CEO lideró el workshop exclusivo “Lidera tu estrategia de marca en la era del CTV: El poder de ViX”, acompañado por Rafael Rojas (Managing Director de Mediam) y Nohelia Durán (Regional Sales Manager de ViX). En esta sesión se profundizó en las oportunidades que ofrece ViX, la plataforma AVOD líder en la región.

Entre los formatos destacados, se introdujo el nuevo Sponsorship Collection de ViX: una solución de branding exclusiva diseñada para maximizar la exposición de marca en momentos de alto consumo, ideal para campañas de awareness a gran escala en Colombia.
También se abordaron casos reales, formatos publicitarios de alto impacto y métricas clave como VTR, Ad Recall y la herramienta de Brand Lift desarrollada por Mediam.

Además, se presentaron soluciones innovadoras centradas en Brandformance, integrando awareness y performance en un solo enfoque. Se destacaron los formatos interactivos de Brand Experience en CTV, como experiencias shoppables, encuestas dinámicas y activaciones contextuales, que transforman la publicidad en una oportunidad de conexión real con la audiencia.

“La atención del consumidor ya migró a CTV. Nuestra misión es que las marcas y agencias en LATAM tengan las herramientas y aliados adecuados para seguirla”, comentó Alberto Álvarez durante su intervención.

Liderando el desarrollo de CTV junto a IABs de la región

Dentro del programa oficial del evento, Mediam by Aleph —como miembro de la Mesa de CTV de IAB Colombia— organizó junto al resto de participantes el panel titulado “Misma pantalla, nuevas reglas”.
Esta intervención reafirmó el trabajo activo que la compañía viene desarrollando junto a distintas IABs en la región para educar, fomentar y profesionalizar el ecosistema de CTV, impulsando su evolución desde un enfoque colaborativo e interinstitucional.

Capacitación en CTV y encuentros con líderes del mercado

La participación también contempló la realización de certificaciones Mediam Connect en Fundamentos de CTV. Equipos de Falabella, Publicis (Equipo Tigo) y Telefónica participaron en estas sesiones diseñadas para profundizar en planificación y medición de campañas en entornos conectados.

Además, durante la visita a Bogotá, el equipo directivo sostuvo una agenda estratégica con CEOs de agencias líderes y clientes clave, fortaleciendo alianzas y explorando nuevas oportunidades para el desarrollo del ecosistema CTV en Colombia.

Con esta participación, Mediam by Aleph reafirma su compromiso con el crecimiento de CTV en América Latina, aportando visión estratégica, formación especializada y soluciones reales para la evolución de la industria publicitaria.

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Ciudad de México, abril de 2025 — Mediam by Aleph, la compañía líder en soluciones publicitarias en CTV en América Latina, anuncia la incorporación de Diego Camacho Stern como nuevo Head of Sales, Power TV Latam. Con base en México, Diego será responsable de fortalecer el posicionamiento regional de la compañía y liderar la estrategia comercial de Power TV, la solución propietaria de Mediam para maximizar la efectividad publicitaria en Connected TV.

Con una destacada trayectoria en compañías como RTB House, Rappi, Linio y Procter & Gamble, Diego ha demostrado una sólida capacidad para diseñar y ejecutar estrategias comerciales exitosas, liderar equipos de alto desempeño y generar crecimiento sostenible en diversos mercados de América Latina.

“La incorporación de Diego refuerza nuestra apuesta por el talento regional y por seguir impulsando soluciones innovadoras en el ecosistema CTV. Su visión estratégica, experiencia y liderazgo comercial serán clave para seguir consolidando a Mediam by Aleph y Power TV como referentes de la industria en CTV en LATAM”, comentó Alberto Álvarez, CEO de Mediam by Aleph.

Desde su nuevo rol, Diego liderará iniciativas clave para acelerar la adopción de Power TV, la solución de Mediam by Aleph de pauta directa multiplataformas en CTV que optimiza la publicidad mediante segmentación avanzada y análisis de datos para entregar resultados medibles de brandformance. Camacho, también tendrá como misión elevar la experiencia de los anunciantes y agencias en la región y abrir nuevas oportunidades de negocio con un enfoque estratégico y orientado a resultados.

Diego es Ingeniero Industrial y de Sistemas por el Tecnológico de Monterrey, y cuenta con formación especializada en liderazgo de equipos, finanzas para directivos e inteligencia artificial aplicada a la gestión comercial.

El equipo de Mediam by Aleph está muy entusiasmado con su llegada y con todo lo que tiene para aportar para toda la región. Su incorporación marca un nuevo capítulo en la misión de la empresa de liderar la transformación del ecosistema CTV en América Latina.

CTV is now and we are making happen for advertisers

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Sobre Mediam by Aleph

Mediam by Aleph compañía lider en soluciones especializadas en publicidad digital en Connected TV (CTV). Como parte de Aleph Holding, Mediam ayuda a marcas y anunciantes a maximizar el impacto de sus campañas publicitarias en CTV, ofreciendo estrategias innovadoras,con su red de CTV Mediam Partners, basadas en datos y formatos de alta efectividad.

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