Pero, ¿cómo se obtiene más que eso? En este artículo, exploraremos qué es una inversión publicitaria y por qué CTV es importante en la región. Además, las estrategias que puedes aplicar para mejorar la eficiencia y tus ganancias en este ecosistema.

Qué es la inversión publicitaria y por qué es clave

La inversión publicitaria es la cantidad que asigna una empresa para promover sus productos o servicios a través de varios canales de comunicación. Esta inversión en publicidad digital es necesaria para aumentar la visión de la marca y generar ventas. También, para mejorar las relaciones con el público objetivo. Para calcularla, se debe tener en cuenta el costo de crear los anuncios y el espacio publicitario. De igual forma, las herramientas de análisis de rendimiento.

En los ecosistemas digitales, la CTV se ha convertido en un canal importante para la inversión en publicidad digital. Gracias al desarrollo de la transmisión y el consumo de contenido a través de Latam TV, este formato brinda una gran oportunidad para influir en la audiencia. Esto lo logra a través de notificaciones más apropiadas y efectivas.

¿Qué es la connected TV?

La CTV se refiere a cualquier televisor conectado a Internet, donde los usuarios pueden consumir contenido en plataformas como ViX. Esto permite a las marcas mostrar notificaciones en un entorno más controlado y concentrado. Además, la CTV ofrece la ventaja de un mayor tiempo de exposición, ya que los usuarios suelen estar más comprometidos mientras consumen contenido en estos dispositivos.

¿Por qué la CTV está ganando relevancia en Latinoamérica?

La connected TV está adquiriendo un importante papel en la publicidad en Latinoamérica. El crecimiento de plataformas de streaming como ViX ha permitido que su uso se dispare, ofreciendo a las marcas una herramienta clave para conectar con audiencias.

1. Crecimiento del acceso a internet: Esto ha facilitado que más personas consuman contenido digital, lo que lo hace un canal ideal para los anunciantes. Este acceso ha crecido especialmente en países como México, Brasil, Argentina y Colombia. Por lo tanto, cada vez más usuarios se vuelven consumidores de streaming.
2. Segmentación precisa: A diferencia de la televisión tradicional, la CTV facilita la distribución de anuncios a audiencias específicas. Esto va de acuerdo con sus intereses y comportamientos.
3. Conexión directa con consumidores: La CTV permite a las marcas conectar directamente con consumidores en expansión. Especialmente se da con jóvenes y familias especialmente de clase media. Esta conexión efectiva es crucial en un mercado en expansión.
4. Experiencia sin interrupciones: La publicidad en CTV es menos invasiva que en otros canales. Por lo tanto, mejora la receptividad del usuario.
5. Mediación basada en datos: Medir los resultados reales permite a los anunciantes optimizar sus campañas continuamente. Por lo tanto, se maximiza el retorno de inversión.

Estrategias para maximizar la inversión publicitaria en CTV

En la CTV se puede lograr el máximo beneficio de la inversión publicitaria al implementar estrategias de publicidad. Además, potenciar los efectos de las campañas. Veamos las más efectivas:

Optimización del presupuesto con compra programática

Permite comprar anuncios automáticos para controlar la inversión en un tiempo real. De esta manera, se asegura lleguen a la audiencia digital correcta en el momento perfecto. Además, la compra programática genera la preferencia por espacios premium. Asimismo, la personalización del presupuesto efectivo que dependerá del rendimiento de cada anuncio.

Uso de datos de audiencia para personalización

Por medio del análisis del comportamiento del público se facilita la creación de campañas relevantes y personales, lo que aumenta la tasa de conversión. Gracias a la recopilación de datos en tiempo real, es posible dividir a la audiencia de acuerdo con sus intereses, hábitos de consumo y ubicación. Esto permite ofrecer anuncios oportunos y de alto impacto.

Medición de KPIs clave

La evaluación de medidas como el alcance, la relación publicitaria, la interacción del usuario y la tasa de conversión, ayuda a mejorar continuamente las campañas publicitarias. Además, el análisis de estos indicadores permite la adaptación de la estrategia para mejorar la eficiencia de la inversión publicitaria.

Creatividad adaptada a la pantalla grande

Diseñar anuncios llamativos y visualmente impactantes, mejorados para la experiencia de visualización en televisores conectados, mejora la efectividad de los mensajes publicitarios. Es importante crear piezas audiovisuales con un guion envolvente. Adicionalmente, formatos de alta calidad y llamados a la acción claros que produzcan una mayor participación con la audiencia.

Integración con otros canales digitales

La fusión de los anuncios de CTV con campañas de redes sociales, display y marketing de búsqueda permite amplificar el impacto y refuerza el mensaje de la marca.

Además, la articulación entre los diferentes canales permite mayor cobertura y la cohesión en la comunicación. Esto garantiza que el público objetivo reciba el mensaje en muchos puntos de contacto dentro de su contexto digital.

A/B testing y optimización continua

Para identificar que estrategias funcionan mejor, es importante probar diferentes versiones de anuncios, variaciones en la segmentación y ajustes en los formatos. De igual forma, implementar pruebas A/B y analizar el rendimiento en tiempo real permite tomar decisiones basadas en datos y mejorar el retorno de inversión publicitaria en CTV.

Recomendaciones para una inversión publicitaria efectiva

Para lograr una inversión publicitaria exitosa, es importante que planees estratégicamente y puedas aprovechar al máximo las herramientas disponibles. Algunas recomendaciones son:

• Define objetivos claros desde el principio

Es necesario determinar objetivos específicos, como aumentar la identidad de la marca. Además, mejorar la conversión o aumentar la participación del público. Esto permite elegir las métricas apropiadas para medir el éxito y hacer ajustes estratégicos si es necesario.

• Monitorea y ajusta continuamente la campaña

La optimización constante es la clave para mejorar los resultados. Revisar métricas en tiempo real, permite realizar ajustes en la segmentación. También, ajustar los mensajes publicitarios contribuye a maximizar el impacto de la inversión.

• Define un presupuesto realista

Considera tus metas y el valor potencial de la publicidad. Balancea tus gastos con lo que puedes permitirte, pero también asigna una inversión suficiente para obtener resultados significativos. Además, ajusta tus inversiones en función de los resultados obtenidos y las oportunidades identificadas.

• Utiliza herramientas de análisis avanzadas

Las plataformas de publicidad en CTV proporcionan datos valiosos sobre el comportamiento del público. Aprovechar estos insights te permite tomar decisiones informadas e identificar tendencias. Además, te ayuda a personalizar las campañas para lograr un mayor retorno de inversión.

La inversión publicitaria continúa desarrollándose a través de tendencias digitales, y la Connected TV es una gran oportunidad para las marcas que buscan atraer la atención del consumidor a América Latina. Con un enfoque basado en datos y segmentación avanzada, la publicidad en CTV brinda resultados efectivos y medibles. De esta manera, invertir en publicidad se consolida como un canal fundamental en cualquier estrategia de marketing digital.

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Referencias Bibliográficas:

• Duque, V. (2024, 8 de agosto). Las 5 estrategias de marketing digital más utilizadas por empresas latinoamericanas. American Market Intelligence.
• Molina, J. (2024, 20 de marzo). El 67% de las empresas en Latam apuesta por marketing digital. El economista.

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Su relevancia es innegable en plataformas como connected TV (CTV). Allí, la audiencia busca experiencias inmersivas. De igual forma, los anunciantes aspiran a asociaciones estratégicas con contenido de alto impacto. En el competitivo mundo de la publicidad programática, entender el valor de un Private Marketplace es esencial para optimizar campañas. Asimismo, para maximizar el retorno de inversión (ROI).

La esencia del PMP radica en su dualidad. Por un lado, otorga a los editores un control meticuloso sobre sus espacios publicitarios, evitando asociaciones indeseadas. Por otro, brinda a los anunciantes transparencia absoluta, eliminando la incertidumbre geográfica y contextual que caracteriza a los mercados abiertos.

Imaginemos, por ejemplo, a un medio de comunicación líder que reserva sus espacios prime time para marcas aliadas. Esto provee coherencia entre contenido y publicidad —una sinergia impensable en subastas genéricas—. La implementación de un Private Marketplace permite a las marcas tener mayor control sobre dónde aparecen sus anuncios, asegurando que el mensaje llegue a la audiencia correcta.

Mecánica del sistema de puja selectiva

El proceso inicia cuando un editor —digamos, un portal de noticias especializado en economía— configura un PMP en plataformas tecnológicas como Google Ads Manager. Define parámetros clave: inventario disponible (ej.: banners en artículos sobre finanzas sostenibles), audiencia objetivo (inversores millennials) y precios de reserva. Acto seguido, selecciona anunciantes cuyo perfil encaje con su audiencia, enviando invitaciones estratégicas.

Los anunciantes invitados acceden a un showroom virtual donde, a diferencia del real-time bidding tradicional, conocen con antelación la ubicación exacta de sus anuncios y el valor de cada impresión. Aquí, la negociación trasciende el mero costo por clic: se establecen acuerdos win-win que incluyen volúmenes garantizados, duración de campañas y hasta alineación temática.

Un fabricante de vehículos eléctricos, por ejemplo, podría asegurar su presencia en un especial sobre movilidad sostenible. De esta forma, paga un precio premium a cambio de exclusividad contextual. La flexibilidad y transparencia del Private Marketplace ofrecen oportunidades únicas para la publicidad dirigida y efectiva.

Ventajas competitivas del Private Marketplace: Más allá de la transparencia

Para los editores, el Private Marketplace (PMP) actúa como un escudo que protege el valor percibido de su inventario, al tiempo que permite una monetización más alineada con la calidad del contenido. Al segmentar sus audiencias y controlar el acceso, transforman sus espacios digitales en commodities exclusivos. Por otro lado, los anunciantes evitan el riesgo de aparecer junto a competidores directos o contenido incongruente, un problema recurrente en subastas abiertas. El PMP permite a los editores mantener el valor de su inventario y ofrecerlo a anunciantes selectos, garantizando así una relación más coherente y valiosa entre la oferta y la demanda.

Sin embargo, su verdadero valor yace en la predictibilidad: mientras en el open marketplace las marcas compiten ciegamente por audiencias dispersas, en el PMP negocian con datos tangibles. Algunos estudios revelan que los anunciantes en PMP reportan mayor eficiencia en alcance de buyer personas, precisión que se traduce en retornos de inversión hasta muy superior. Este incremento en el ROI es una de las razones por las que el Private Marketplace se ha vuelto tan popular.

Tipos de Private Marketplace que debes conocer

Subastas privadas (private auctions)

Estos son entornos de subasta restringidos donde los editores conceden acceso exclusivo a anunciantes preseleccionados. La diferencia con las subastas abiertas radica en la transparencia: los compradores conocen el inventario, el precio base y las audiencias antes de pujar. Por ejemplo, un portal de noticias podría reservar espacios en sus programas de prime time para marcas aliadas, garantizando coherencia con el contenido.

Este modelo es ideal para inventarios premium, ya que permite a los editores fijar precios mínimos y evitar competencia desmedida. Las subastas privadas en el PMP ofrecen un entorno controlado y transparente para la compra de publicidad.

Acuerdos preferentes (preferred deals)

También llamados preferred deals, estos no funcionan mediante subasta. En su lugar, se establece un acuerdo directo entre editor y anunciante, con un precio mínimo acordado previamente. El anunciante decide en tiempo real si adquiere la impresión, otorgando flexibilidad sin perder control.

Este tipo de PMP es común en campañas de branding, donde la alineación con el contenido es prioritaria. Este enfoque permite negociar inventario exclusivo, como espacios en canales de CTV o contenidos de alto engagement. Los acuerdos preferentes en un PMP facilitan la colaboración directa entre editores y anunciantes.

Ventajas de implementar un Private Marketplace en tu estrategia

Mayor control y transparencia

En un mercado abierto (RTB), los anunciantes compiten ciegamente por inventario, arriesgándose a aparecer en contenido no alineado con su marca. Los PMP, en cambio, ofrecen datos detallados sobre ubicaciones, audiencias y precios, reduciendo riesgos. En consecuencia, los anunciantes en PMP reportan mayor confianza en la calidad de sus campañas. Esta mayor confianza es una de las claves del éxito del Private Marketplace.

Acceso a inventario premium

Los PMP permiten negociar inventario exclusivo, como espacios en canales de CTV o contenidos de alto engagement. Esto es crucial en mercados como Latinoamérica, donde la demanda por publicidad en streaming crece con tasas exponenciales. El acceso a inventario premium es una de las mayores ventajas que ofrece el Private Marketplace.

Optimización de presupuesto

Al eliminar intermediarios y centrarse en audiencias segmentadas, los anunciantes logran reducir costos y maximizar el retorno sobre la inversión (ROI). Generalmente, las campañas en Private Marketplace (PMP) en Connected TV (CTV) presentan un costo por mil impresiones (CPM) superior al de las campañas en mercado abierto, pero se traducen en una menor cantidad de impresiones irrelevantes. Esto a menudo resulta en una mayor eficiencia por impresión y un ROI más sólido, optimizando así la efectividad de las estrategias publicitarias.

Private Marketplace y connected TV: Una sinergia transformadora

La televisión conectada (CTV) es el escenario ideal para implementar PMP, gracias a su capacidad de addressability y segmentación. Las marcas que usan PMP en CTV logran:

• Precisión en audiencias: Segmentación basada en datos de consumo de streaming (ej.: usuarios de planes premium).
• Control de contexto: Evitan espacios junto a contenido polémico o competidores.
• Rendimiento medible: Medición en tiempo real de KPIs como CTR y engagement.

Tendencias recientes en Private Marketplace

Las tendencias apuntan hacia la integración de servicios de valor agregado en los PMP, como la generación automatizada de ofertas o análisis predictivos de audiencias. Además, plataformas como AWS han lanzado soluciones para gestionar PMP en entornos empresariales, permitiendo configuraciones personalizadas como la creación de recursos especializados. El futuro del PMP se dirige hacia la personalización y la automatización.

Cómo implementar un Private Marketplace en tu estrategia

Sigue estos pasos para maximizar el potencial de los PMP:

1. Identifica editores premium: Prioriza plataformas con inventario de calidad y audiencias alineadas a tu marca. En CTV, canales con contenido de nicho (ej.: deportes o entretenimiento familiar) son ideales.
2. Negocia condiciones únicas: Define precios, volúmenes y duración de las campañas. Herramientas como Deal ID garantizan transparencia en cada transacción
3. Monitorea y optimiza: Usa herramientas como Publift’s AdTeach para analizar el rendimiento en tiempo real y ajustar parámetros como el precio base o la audiencia.

¿Listo para dar el salto? En Mediam by Aleph, contamos con la experiencia y las herramientas para guiar tu transición a PMP, maximizando el impacto de tus campañas en connected TV y beyond. Descubre cómo.

Referencias Bibliográficas

• Choozle. (s.f.). What is Private Marketplace advertising? – PMP Programmatic.
• Criteo. (2024). Private Marketplaces (PMP) | Digital Advertising Glossary.
• Gourmet Ads. (s.f.). What is Private Marketplace Advertising?
• Headerbidding.co. (s.f.). What Is a Private Marketplace Deal for Publishers?
• Programaticaly. (2024). The Guardian apuesta por Private Marketplaces (PMP) para impulsar su publicidad programática.
• TheViewPoint. (s.f.). Private Marketplaces in CTV Advertising.

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¿Qué es la compra programática? (Y por qué debería importarte)

Imagina que comprar espacios publicitarios fuera como pedir comida a domicilio. Antes, tenías que llamar al restaurante, esperar en línea y rogar que no se equivocaran con tu pedido. Hoy, abres una app, eliges exactamente lo que quieres y en 20 minutos llega. Pues la compra programática es eso, pero para anuncios: automatización pura.

Usando algoritmos y RTB (Real-Time Bidding), compras espacios en milisegundos, dirigidos a personas específicas. ¿Cómo? Los datos son el ingrediente secreto. Edad, ubicación, hábitos de navegación… y un sinfín de datos más. ¿No es como tener un detective digital que te dice dónde invertir?

No gastes de más: optimiza tu campaña con la compra programática

La publicidad programática reduce considerablemente el riesgo de aparecer en páginas irrelevantes gracias a la segmentación avanzada y herramientas de control. La clave está en la segmentación de audiencias. Piensa en ello como un filtro de Tinder, pero para potenciales clientes: solo ves (y pagas por) los que coinciden con tu perfil ideal.

Por ejemplo, si vendes cafés gourmet, el sistema identifica a quienes buscan «molinillos artesanales» o siguen a baristas en Instagram. ¿Lo mejor? Aprendes sobre la marcha. Si un anuncio no funciona, los algoritmos lo descartan y redistribuyen el presupuesto. ¡Adiós a las impresiones inútiles!

RTB: La subasta express que nadie te contó

El RTB es como ese amigo que siempre consigue las mejores ofertas en eBay. Cuando un usuario carga una página, miles de anunciantes pujan por mostrarle su publicidad. En menos de lo que tardas en parpadear, el sistema elige la oferta ganadora y tu anuncio aparece. ¿La cereza del pastel? Dependiendo del modelo de puja, puedes pagar solo si el usuario hace clic o realiza una acción deseada. Suena mejor que comprar espacios a ciegas, ¿verdad?

3 ventajas que harán que te enamores de la compra programática

1. Transparencia total: Sabes exactamente en qué se gasta cada dólar. Nada de facturas confusas.
2. Personalización inigualable: Adaptas el mensaje como un traje a medida. ¿Has oído hablar del addressability? Es como mandar un WhatsApp directo a tu cliente ideal.
3. Resultados en tiempo real: No esperas un mes para ver métricas. Todo es aquí y ahora.

Y si piensas que esto solo sirve para redes sociales, te equivocas. Plataformas como Connected TV (CTV) o servicios de streaming usan compra programática. Imagina mostrar un anuncio de pañales durante una serie familiar… ¡y que justo esa noche los padres los agreguen al carrito!

Connected TV, video online y más: dónde brilla la compra programática

¿Recuerdas esos días en que veías los mismos anuncios de colchones o seguros una y otra vez en la tele, sin importar quién estuviera en la sala? Olvídalo. La compra programática llegó para romper las reglas, especialmente en mundos como el Connected TV (CTV) y el video online. Aquí no hay espacio para disparar a ciegas: cada anuncio es un dardo directo al blanco.

Piensa en el CTV como una plataforma de streaming exitosa, pero con superpoderes publicitarios. Imagina que una familia está viendo una serie infantil en su Smart TV. En lugar de mostrarles un anuncio genérico de coches (que solo interesaría a los padres), la segmentación de audiencias permite algo así como leer la mente del espectador. ¿El abuelo ve documentales de historia? Quizás le aparezca un tour virtual por museos. ¿Los adolescentes devoran TikTok? Tal vez vean un sneak peek de los próximos conciertos en su ciudad. ¡Eso es addressability en acción: llegar a cada persona como si fuera 1:1, pero a escala masiva.

Y no hablemos del video bajo demanda. Plataformas como YouTube o Hulu están repletas de usuarios que huyen de los anuncios irrelevantes. ¿La solución? La publicidad programática analiza en tiempo real qué usuario está frente a la pantalla. Por ejemplo:

• Si alguien buscó «dietas keto» esta mañana, podría ver un anuncio de suplementos proteicos durante un video de recetas.
• Si otro miró reviews de smartphones, le aparecerá una oferta de teléfonos renovados justo antes de su tutorial de maquillaje favorito.

Aquí el RTB juega un papel clave. Es como una subasta invisible que decide, en menos de un segundo, qué anuncio tiene más sentido mostrar… y cuánto debería pagar el anunciante por ese privilegio. Lo mejor es que únicamente pagas si el anuncio cumple su objetivo (un clic, una visita al sitio, etc.).

¿Por qué esto no funciona igual en la TV tradicional?

Fácil: en la TV abierta, compras un espacio y rezas para que tu público ideal esté viendo. En el mundo programático, tú eliges exactamente quién ve qué, cuándo y dónde. ¿Y si quieres cambiar el mensaje a mitad de campaña? Con la optimización automática puedes ajustar creativos, horarios o incluso pausar anuncios que no rinden, sin tener que llamar a un ejecutivo de medios ni esperar 48 horas.

Casos reales: así triunfan las marcas que usan compra programática

A continuación 3 ejemplos de cómo funciona la programática:

• Una persona trabajaba para una marca de viajes. Usaron compra programática para dirigirse a usuarios que buscaban «escapadas baratas» y habían visitado sitios de aerolíneas low cost. El resultado: más reservas que con Google Ads tradicional. ¿La razón? Se apunta directamente a gente con el bolsillo y las ganas listas.

• Una marca de cerveza artesanal usa compra programática en CTV para llegar a millennials amantes del fútbol. Durante los partidos en streaming, muestran anuncios de su nueva IPA con mensajes como: «¿Cansado de cervezas insípidas? Refréscate como un campeón». El resultado: un más ventas en zonas específicas y un engagement que triplicó sus expectativas. ¿Cuál sería la clave? Combinar medios programáticos con el contexto emocional del momento.

• Una marca de cosméticos usa compra programática para lanzar su nueva crema antiedad. Al combinar datos de redes sociales, búsquedas en Google y hábitos de compra online, logran un CTR (Click-Through Rate) considerablemente mayor que con métodos tradicionales. ¿La razón? Se enfocan en mujeres entre 35-50 años interesadas en skincare, justo cuando consumían contenido relacionado.

¿Quieres probar? Sigue estos consejos

• Olvida el «para todos»: Si tu mensaje les llega a todos, no le llega a nadie. Usa la segmentación de audiencias como si fuera un bisturí.
• Prueba formatos diferentes: Vídeo en TikTok, banners interactivos, anuncios en podcasts… ¡El mundo es tuyo!
• Nunca te quedes atrás: Revisa las métricas cada dos días. La optimización es un deporte de constante movimiento.
• Empieza con un presupuesto pequeño: No inviertas todo tu dinero en la primera campaña. Prueba, ajusta y escala solo cuando veas resultados. ¡Nadie aprende a montar en bici a 100 km/h!

El futuro de la publicidad ya está aquí… ¿Te subes, o te quedas?

Mientras lees esto, miles de anuncios se compran y venden de forma programática. Las marcas que no usan esta tecnología están perdiendo dinero, tiempo y oportunidades. ¿En verdad quieres seguir comprando espacios como en 2010?

En Mediam by Aleph, no solo te ayudamos a implementar la compra programática, sino que convertimos tus campañas en imanes de clientes. ¿Listo para que tu publicidad deje de ser un gasto y se convierta en una inversión? ¡Haz clic y descubre el poder de los datos!

Referencias bibliográficas

• Donzis A (2024, 2 de julio) La publicidad programática, una gran oportunidad para las pymes. Fortuna
• MKD (2025, 26 de febrero). Los 7 desafíos de la publicidad programática en 2025. Marketing directo.

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Una visión agnóstica para entender el presente de CTV

Alberto Álvarez, CEO de Mediam by Aleph, fue invitado como speaker del auditorio principal con la charla “Libera el poder de CTV en Colombia, hoy”, una presentación agnóstica que ofreció una mirada clara, visual y basada en datos sobre los nuevos hábitos de consumo audiovisual en LATAM. La sesión estuvo enfocada en derribar mitos sobre CTV, identificar barreras actuales y entregar una hoja de ruta práctica para marcas y agencias que buscan adaptarse al comportamiento real del consumidor digital.

Colombia: un mercado listo para escalar en CTV

Durante su intervención, Álvarez presentó cifras que reflejan el punto de inflexión que vive el mercado colombiano. De acuerdo con datos de Comscore CTV Colombia 2024, la penetración de Smart TVs en el país ya supera el 70%, consolidando una base masiva de hogares conectados.
Además, los usuarios en Colombia dedican en promedio más de 3 horas diarias al consumo de video digital, y el acceso a contenido AVOD (con publicidad) ha registrado un crecimiento sostenido frente a modelos por suscripción.
Este contexto revela una oportunidad urgente para que marcas y agencias adapten sus estrategias al comportamiento actual del espectador, priorizando entornos conectados donde la atención y la afinidad con la publicidad son más altas.

Workshop: El poder de ViX como plataforma líder en CTV

Posteriormente, el CEO lideró el workshop exclusivo “Lidera tu estrategia de marca en la era del CTV: El poder de ViX”, acompañado por Rafael Rojas (Managing Director de Mediam) y Nohelia Durán (Regional Sales Manager de ViX). En esta sesión se profundizó en las oportunidades que ofrece ViX, la plataforma AVOD líder en la región.

Entre los formatos destacados, se introdujo el nuevo Sponsorship Collection de ViX: una solución de branding exclusiva diseñada para maximizar la exposición de marca en momentos de alto consumo, ideal para campañas de awareness a gran escala en Colombia.
También se abordaron casos reales, formatos publicitarios de alto impacto y métricas clave como VTR, Ad Recall y la herramienta de Brand Lift desarrollada por Mediam.

Además, se presentaron soluciones innovadoras centradas en Brandformance, integrando awareness y performance en un solo enfoque. Se destacaron los formatos interactivos de Brand Experience en CTV, como experiencias shoppables, encuestas dinámicas y activaciones contextuales, que transforman la publicidad en una oportunidad de conexión real con la audiencia.

“La atención del consumidor ya migró a CTV. Nuestra misión es que las marcas y agencias en LATAM tengan las herramientas y aliados adecuados para seguirla”, comentó Alberto Álvarez durante su intervención.

Liderando el desarrollo de CTV junto a IABs de la región

Dentro del programa oficial del evento, Mediam by Aleph —como miembro de la Mesa de CTV de IAB Colombia— organizó junto al resto de participantes el panel titulado “Misma pantalla, nuevas reglas”.
Esta intervención reafirmó el trabajo activo que la compañía viene desarrollando junto a distintas IABs en la región para educar, fomentar y profesionalizar el ecosistema de CTV, impulsando su evolución desde un enfoque colaborativo e interinstitucional.

Capacitación en CTV y encuentros con líderes del mercado

La participación también contempló la realización de certificaciones Mediam Connect en Fundamentos de CTV. Equipos de Falabella, Publicis (Equipo Tigo) y Telefónica participaron en estas sesiones diseñadas para profundizar en planificación y medición de campañas en entornos conectados.

Además, durante la visita a Bogotá, el equipo directivo sostuvo una agenda estratégica con CEOs de agencias líderes y clientes clave, fortaleciendo alianzas y explorando nuevas oportunidades para el desarrollo del ecosistema CTV en Colombia.

Con esta participación, Mediam by Aleph reafirma su compromiso con el crecimiento de CTV en América Latina, aportando visión estratégica, formación especializada y soluciones reales para la evolución de la industria publicitaria.

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Imagina que compras un anuncio en la calle más transitada de la ciudad, pero lo colocan detrás de un árbol. Aunque técnicamente “está ahí”, su visibilidad es nula. Con los anuncios digitales pasa algo similar, la visibilidad marca la diferencia entre que tu mensaje llegue o no a tu audiencia.

En este artículo, te daremos a conocer lo esencial del concepto de viewability[1] . Aprende en qué consiste, cómo se mide y las mejores prácticas para obtener un mejor rendimiento. Tienes que quedarte hasta el final, ¡no puedes pasar por alto las ventajas que la publicidad programática en CTV te puede ofrecer!

Los estándares de viewability según el Media Rating Council (MRC)

Para entender cuándo un anuncio cuenta como visible, recurrimos a las normas establecidas por el Media Rating Council (MRC). Esta es una institución que define los parámetros de medición en publicidad.

Aunque el MRC establece los estándares mínimos de visibilidad, muchos especialistas consideran un 70% como un benchmark de rendimiento óptimo. Esta es la cifra que se considera sensata puesto que un 100 % de viewability no es factible (Sharma, 2024).

Para conocer este porcentaje de visibilidad se consideran los pixeles visibles del anuncio en la pantalla de los dispositivos de la audiencia. Además, se tiene en cuenta el tiempo en que el anuncio fue visible de la siguiente manera:

Viewability en display Ads

Para que un anuncio gráfico se considere visible, al menos el 50 % de su área debe estar en pantalla durante un mínimo de un segundo.

Video Ads

En el caso de anuncios en video bajo demanda, las reglas son más estrictas: al menos el 50 % del área debe estar visible durante dos segundos consecutivos.

La viawability en high-impact Ads

En formatos más grandes, como los anuncios desplegables, suele ser necesario un mayor porcentaje de visibilidad dependiendo de su tamaño.

Estos estándares son muy relevantes en el ámbito de la publicidad. A partir de ellos queda establecido un lenguaje común entre anunciantes, editores y plataformas publicitarias para medir y valorar el rendimiento.

Mejores prácticas para mejorar el viewability

Ahora que tenemos claro qué es el viewability, vamos con lo práctico, es decir, ¿cómo asegurarte de que tus anuncios realmente se vean? Aquí te dejamos algunas estrategias clave que deberías plantearte utilizar desde ya:

1. Elige ubicaciones estratégicas

No todas las posiciones en una página web te ofrecen las mismas ventajas. Ten en cuenta que los anuncios colocados en la parte superior, o “above the fold” (la sección que se ve sin hacer scroll), son los que tienen una mayor visibilidad. En otras palabras, nunca uses anuncios ubicados al final de la página, a menos que haya una razón de peso para ello.

2. Apuesta por formatos adaptables

Los anuncios adaptables, como los responsive Ads, se ajustan automáticamente al tamaño y orientación del dispositivo. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que incrementa la probabilidad de que tu anuncio sea visible. En este punto, vale la pena señalar también que debes tener en cuenta el tipo de dispositivo usual de tu audiencia ideal. Así podrás optimizar el contenido en función de esta, pero sin olvidar la adaptabilidad.

3. Prefiere entornos de alta viewability

Plataformas premium, como Connected TV (CTV) o medios digitales de alta reputación, ofrecen un entorno más controlado. En este tipo de plataformas es donde tus anuncios tienen mayor posibilidad de destacarse. En CTV, por ejemplo, los anuncios ocupan toda la pantalla, lo que garantiza una visibilidad cercana al 100 %.

4. Optimización constante

Usa herramientas de analítica para identificar ubicaciones, diseños, tamaños de anuncio o formatos con bajo rendimiento. No olvides que ciertos formatos y ubicaciones de anuncios tal vez no sean afines a tu audiencia ideal. Por ello, es importante considerar los datos que ofrecen las plataformas y realizar ajustes continuos para mejorar la visibilidad de tus anuncios.

El papel de la publicidad programática

Aquí es donde las cosas se ponen interesantes. En la actualidad, el valor de visibilidad ha aumentado y gracias a la publicidad programática se puede medir de manera óptima. En este sentido, la programática juega un rol crucial en la optimización de la viewability en la publicidad hoy en día. Te estarás preguntando: ¿cómo lo hace? Lo sabrás a continuación.

Medición en tiempo real de la viewability

Con la publicidad programática, puedes medir métricas de visibilidad y VCPM (valor por cada mil vistas) en tiempo real. Esto te permite saber de inmediato qué anuncios están cumpliendo las expectativas y cuáles necesitan algunos ajustes sobre la marcha.

Optimización automática

Los algoritmos programáticos ajustan tus campañas en tiempo real. Por ejemplo, si ciertos formatos o ubicaciones tienen baja visibilidad, la plataforma redirigirá tu presupuesto hacia opciones más convenientes para ti.

Audiencias segmentadas

Usando la publicidad programática se garantiza que tus anuncios lleguen a las audiencias adecuadas. Con datos precisos es posible hacer que tus piezas publicitarias sean vistas por personas interesados en tus productos o servicios. Así podrás obtener el mayor rendimiento.

Estrategias para maximizar el impacto de tu inversión publicitaria

Para aprovechar al máximo tu presupuesto, necesitas priorizar estrategias que maximicen la viewability. A continuación, te damos a conocer algunos consejos sobre la ejecución de las campañas:

• Colabora con partners confiables: es muy importante que trabajes con plataformas con amplia experiencia en este servicio. Es clave que sea un servicio que se caracterice por brindar una plataforma de Connected TV completa y actualizada a sus anunciantes.

• Prioriza la calidad sobre la cantidad: es mejor pagar por impresiones de alta visibilidad que por miles de anuncios que nadie verá. No pierdas tiempo y presupuesto empleando publicidad tradicional que ha perdido el interés del público. Opta por plataformas actuales que respondan mejor a las nuevas audiencias y sus hábitos de consumo.

• Evalúa constantemente: analiza los informes de viewability y ajusta tus estrategias según los resultados. Conocer el rendimiento de los anuncios sobre la marcha permite tomar decisiones informadas antes de que la campaña haya expirado. Esto hace que tu presupuesto publicitario no se vea desperdiciado.

¡Haz que tu inversión publicitaria cuente!

El viewability no es solo una métrica más en tu tablero de control, es un reflejo directo de la efectividad de tus campañas. Al asegurarte de que tus anuncios sean realmente visibles, no solo mejoras tu ROI, sino que también construyes una relación más sólida con tu audiencia.

¿Listo para llevar tus campañas al siguiente nivel? Mediam by Aleph está aquí para ayudarte a optimizar cada impresión y garantizar que tu mensaje llegue a las personas adecuadas en el momento preciso. ¡Conecta con nosotros hoy mismo y transforma tu estrategia publicitaria de la mano de los mejores!

El mundo de la publicidad programática es muy vasto y está lleno de conceptos que hace falta conocer a profundidad. Ven y aprende ya qué es CTV y qué es OTT. Estos dos conceptos son fundamentales para el posicionamiento de las marcas en la actualidad y por ello los debes dominar.

Referencias Bibliográficas

• Learn Microsoft. (2024, 3 de febrero). Industry Reference – Introduction to viewability.
• Sharma, D. (2024, 6 de septiembre). ¿Qué es la visibilidad de los anuncios y cómo mejorarla? Una breve introducción para editores. AdPushup.

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¿Qué es el marketing masivo y por qué marcó una época?

Alguna vez te preguntaste ¿Cómo hacían las marcas en los años 50 para vender un producto a millones? La respuesta es el marketing masivo: una estrategia que, como un megáfono gigante, transmitía un único mensaje a todo el que estuviera dispuesto a escuchar… ¡o a ver!

Nació de la mano del consumo masivo, ese fenómeno post-Segunda Guerra Mundial donde las fábricas producían en cadena productos idénticos para las masas. Las marcas no se complicaban con segmentaciones: su mantra era «cuantos más, mejor». ¿El medio favorito? La televisión, pero también la radio, las vallas publicitarias y los periódicos.

¿Qué lo hizo tan exitoso?

Te contamos qué le dio su popularidad:

• Simplicidad radical: un solo mensaje para todos. ¿Ejemplo? Los icónicos anuncios de Coca-Cola con familias felices bebiendo la misma botella, sin importar si vivían en Nueva York o en un pueblo de España.
• Repetición obsesiva: ¿recuerdas el «I’m lovin’ it» de McDonald’s? Eso es brand awareness en estado puro: martillear un eslogan hasta que se te grababa en la memoria.
• Cultura compartida: todos veían los mismos comerciales. El anuncio del Volkswagen Escarabajo en los 60 no solo vendía coches, ¡creaba conversaciones en cafeterías y oficinas!
• Y ¿qué es branding en marketing? aquí había un secreto oscuro: el branding en marketing de esa época no era cool ni personalizado. Era como un profesor que grita la misma lección a toda la clase, esperando que alguien la aprenda. Funcionaba porque no había alternativas. ¿Querías ver un anuncio de crema dental? Pues tenías que aguantar el de detergente que venía después.

El legado del marketing masivo que aún perdura

Aunque hoy nos suene a prehistoria, el marketing masivo sentó las bases de la publicidad moderna. Marcas como Nike o Apple deben su éxito global a esa época: aprendieron a construir identidades poderosas (branding) que trascendían fronteras. Eso sí, con una diferencia: ahora usan datos, no solo intuición.

¿Fue imperfecto? Claro. ¿Despilfarrador? También (imagina pagar millones por un comercial que mitad de tu audiencia odiaba). Pero en un mundo sin TikTok ni Google, era la única forma de hacer que tu producto fuera el protagonista de la conversación global. Y vaya si lo logró.

La televisión: el megáfono de las marcas

En los 50, la TV se convirtió en el rey del marketing masivo. Programas como I Love Lucy o eventos como el Super Bowl reunían a millones frente a la pantalla. Los anunciantes no necesitaban datos demográficos: si eras humano y tenías ojos, eras su target.

Ventajas de la era TV:

• Alcance instantáneo: un solo comercial durante Friends llegaba a 20 millones de hogares.
• Cultura compartida: todos hablaban del último anuncio de Nike.

Desventajas:

• Cero personalización: ¿un anuncio de pañales para un soltero sin hijos?
• Retorno de inversión difuso: ¿Cuántas ventas generó ese spot? Misterio.

Digitalización: cuando el marketing aprendió a escuchar

¿Recuerdas esos anuncios de TV que te hablaban como si fueras un desconocido? El digital marketing llegó para decir: «Basta de monólogos, es hora de dialogar». Con internet, el marketing masivo dejó de ser un discurso enlatado y se convirtió en una charla de café, donde las marcas empezaron a escuchar antes de hablar.

Todo cambió cuando los datos se volvieron el nuevo oro de la publicidad. Plataformas como Google y Facebook no solo mostraban anuncios, sino que rastreaban comportamientos: ¿Qué buscabas? ¿Qué videos veías? ¿En qué links hacías clic? De repente, las marcas entendieron que no todos queríamos el mismo tipo de zapatillas o de café.

¿Cómo funcionó la magia del marketing masivo?

Gracias a los siguientes elementos:

• Cookies y píxeles: esas migajas digitales que seguían tus pasos online para saber si preferías viajar a la playa o a la montaña.
• Segmentación por intereses: ¿eras fanático del yoga o de los videojuegos? El digital marketing te mostraba anuncios que encajaban como un guante.
• Medición en tiempo real: si un banner de Nike generaba 1.000 clics en una hora, la marca podía duplicar su inversión… ¡al instante!

Pero esto no fue solo tecnología. Fue un cambio de mentalidad: el branding en marketing dejó de ser un logo gigante para convertirse en una experiencia. Marcas como Spotify, por ejemplo, creaban playlists personalizadas con tu nombre, mezclando brand awareness con un toque de «te conozco mejor que tu ex».

Claro, no todo fue color de rosa. ¿El lado B? Los usuarios empezaron a sentir que Big Brother los vigilaba. ¿La solución? Las marcas aprendieron a ser discretas: ofrecían valor (descuentos, contenido útil) a cambio de datos. Así nació el consumo masivo inteligente: llegar a millones, pero hablando de tú a tú.

Publicidad programática: el cerebro detrás de los anuncios

¿Sabes cómo plataforma de streaming te recomienda series basándose en lo que miraste ayer? La publicidad programática hace lo mismo, pero con anuncios. Usando algoritmos, compra espacios publicitarios en milisegundos para mostrarte justo lo que necesitas.

Este es el marketing masivo del siglo XXI: conserva el alcance global, pero elimina el desperdicio. ¿Ejemplo? Si estás viendo una serie de ciencia ficción, verás anuncios de gadgets tecnológicos o nuevos lanzamientos de series del mismo género… ¡justo cuando más lo necesitas!

¿Por qué es un game-changer?

Conoce las razones a continuación:

• Si un anuncio no funciona, el sistema lo cambia al instante.
• Puedes segmentar a personas que compraron café orgánico la semana pasada.
• El retorno de inversión se mide en clicks, no en suposiciones.

Aquí, el consumo masivo se mezcla con un toque de adivinación: es masivo, pero no impersonal.

Connected TV (CTV) en el marketing masivo: el mejor de ambos mundos

¿Te suena ver ViX y que un anuncio de cerveza artesanal aparezca solo a ti? El marketing masivo encontró en CTV su reinvención más audaz: la fusión entre la tele de siempre y el mundo digital. Plataformas de streaming usan datos para combinar el alcance masivo de la tele con la segmentación de Google.

Ejemplo:

• Campañas de brand awareness que sienten tan personalizadas como un mensaje de tu mejor amigo.
• Anuncios interactivos. En CTV, los espectadores solo hacen clic con el mando para obtener descuentos. ¡Sin levantarse del sofá! ¿Quién dijo que el marketing masivo no era íntimo?

¿El futuro del marketing masivo? Menos ruido, más conexión

La evolución del marketing masivo es como un teléfono móvil: empezó siendo un ladrillo para llamadas y ahora es una extensión de nuestras vidas. Hoy, las marcas ya no eligen entre llegar a millones o ser relevantes: con herramientas como la publicidad programática, pueden hacer ambas. El secreto está en equilibrar datos y creatividad, sin olvidar que detrás de cada pantalla hay personas.

¿Quieres que tu marca domine este nuevo escenario? En Mediam by Aleph (te ayudamos a mezclar el arte de la publicidad con la ciencia de los datos. ¿Preparado para que tu mensaje llegue masivamente, pero como nunca antes? ¡Hablemos!

Bibliografía:

• Oracle. (2025) ¿Qué es el marketing. digital?  Oracle Customer Experience (CX)
• Santos, D (2024, 21 de octubre) Marketing masivo: conoce sus características y aplicación (+ consejos). Hubspot.

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En este artículo, se explicará qué es el VOD, cómo funciona y por qué se ha convertido en el aliado número uno de la publicidad digital.

¿Qué es el video bajo demanda (VOD)?

El video bajo demanda (también conocido como video on demand o contenido on demand) es un modelo de distribución digital que permite a los usuarios acceder a películas, series, documentales y otros formatos audiovisuales en cualquier momento y desde cualquier dispositivo. A diferencia de la televisión tradicional, donde los programas se emiten en horarios fijos, el video bajo demanda funciona como una «biblioteca virtual» donde tú decides qué ver, cuándo y cómo.

¿Cómo funciona el video bajo demanda?

La magia del video bajo demanda está en su flexibilidad. Las plataformas almacenan contenido en servidores en la nube y cuando seleccionas un video, este se transmite directamente a tu dispositivo (ya sea un smartphone, una smart TV o una tablet) a través de internet. ¿Lo mejor? No necesitas descargar archivos pesados: el streaming hace todo el trabajo por ti.

Tipos de VOD: SVOD, TVOD, AVOD… ¿En qué se diferencian?

No todo el contenido on demand es igual. Existen varios modelos de negocio adaptados a diferentes necesidades:

1. SVOD (Subscription Video on Demand): Pagas una suscripción mensual o anual para acceder a un catálogo ilimitado. Ejemplo: ViX.
2. TVOD (Transactional Video on Demand): Compras o alquilas contenido específico, como una película en Amazon Prime Video.
3. AVOD (Advertising Video on Demand): El contenido es gratuito, pero incluye anuncios. Plataformas como YouTube o Pluto TV usan este modelo.

Pero aquí hay un detalle clave: el AVOD está ganando terreno porque equilibra la gratuidad con publicidad no intrusiva. Por ejemplo, servicios como Tubi o Roku Channel ofrecen pausas publicitarias más cortas que la TV tradicional (¡algunas de solo 15 segundos!), y lo mejor es que los anuncios suelen estar hiperdirigidos en plataformas que permiten segmentación avanzada, como Tubi o Pluto TV. ¿El resultado? Usuarios menos irritados y marcas con mejor ROI.

Ahora, ¿Qué es CTV (Connected TV)? No es solo un televisor conectado a internet: es una mina de oro para los anunciantes. En Latinoamérica, el 59% de los hogares con internet ya usan CTV (Comscore 2024), lo que significa pantallas grandes donde los anuncios impactan más. Imagina un spot de automóviles en 4K durante una película de acción… ¡eso es el sueño de cualquier marca!

Video bajo demanda vs. Televisión tradicional: ¿Por qué gana el primero?

¿Recuerdas esos días en los que tenías que correr a casa para no perderte el capítulo de tu serie favorita? O peor: ¿sufrir 10 minutos de anuncios de laxantes y seguros médicos justo en el clímax de una película? La TV tradicional tiene su encanto nostálgico, pero el VOD le está dando jaque mate. Y no es solo por el control de pausa y play.

1: Flexibilidad que enamora (y hace ganar tiempo)

Con el VOD, tú eres el programador. ¿Quieres ver una película en pijama a las 2 a.m.? Adelante. ¿O tres capítulos seguidos de tu serie favorita mientras esperas el avión? El VOD no te juzga. En cambio, la TV tradicional sigue anclada a horarios fijos, como si viviéramos en los 90.

2: Publicidad que no te hace odiar a las marcas

En la TV abierta, los anuncios interrumpen, repiten lo mismo y rara vez te interesan. En el VOD, especialmente en modelos como el AVOD, la publicidad es como un amigo que te recomienda algo útil: «Oye, ¿sabías que estas zapatillas están en oferta justo hoy?». ¿Magia? No: algoritmos que analizan qué compras online, qué videos miras e incluso dónde vives.

3: El dato mata al «a ver qué pasa»

La TV tradicional lanza anuncios al aire, como globos sin rumbo. ¿Cuántos jóvenes de 18 a 25 años vieron el spot? Ni idea. El VOD, en cambio, te dice: «El 72% de quienes vieron tu anuncio son mujeres de 30-45 años interesadas en fitness». Y si el mensaje no funciona, lo ajustas en 24 horas. ¿Ejemplo? Imagina una marca de bebidas energéticas que, gracias al VOD, detecta que su público no son atletas, sino estudiantes noctámbulos. Cambian sus anuncios de «Rinde al máximo en el gym» por «¿Tienes un examen a las 3 a. m.? Nosotros te despertamos». ¿Resultado? ¡Engagement por las nubes!

4: Pantallas en todos lados (hasta en el baño)

La TV tradicional vive en la sala. El VOD vive en tu celular, tablet, portátil… hasta en el espejo inteligente del baño (sí, existen). Hoy en día los millennials ven series mientras cocinan o hacen ejercicio. ¿Y la CTV? Es el rey de las pantallas grandes: Imagina tu anuncio de viajes en 4K durante un documental sobre el planeta Tierra.

El VOD y la publicidad digital: Un matrimonio perfecto

Esta es la cuestión: el video bajo demanda no solo entretiene, sino que ha revolucionado la forma en que las marcas interactúan con su audiencia. ¿Cómo? Gracias a los datos de comportamiento.

Publicidad hipersegmentada: El fin de los anuncios genéricos

Imagina que eres una marca de deportes. En la TV tradicional, lanzas un anuncio durante un partido y cruzas los dedos para que llegue a tu público. Con el video bajo demanda, en cambio, puedes mostrar tu anuncio solo a usuarios que han visto documentales sobre fitness, comprado zapatillas online o buscado “rutinas de ejercicio”. ¡Eso es precisión!

Formatos publicitarios que triunfan en el video bajo demanda

• Anuncios interactivos: ¿Un banner que te invita a participar en un quiz? ¿Un video que te permite comprar el producto con un clic? El VOD lo hace posible.
• Inserción dinámica de anuncios: Plataformas como Hulu insertan publicidad en tiempo real, adaptando los mensajes según el perfil del usuario.
• Branded content: Series o cortos creados por marcas, como el famoso caso de Red Bull con sus documentales extremos.

¿Por qué las marcas no pueden ignorar el video bajo demanda?

La respuesta es simple: el consumidor está aquí.

• Los tiempos cambiaron y los modos de consumir contenidos y publicidad también. El video bajo demanda no es una moda pasajera; es el presente y futuro del entretenimiento
• Porque el VOD es donde está el engagement real: Este público dedica en promedio cuatro horas diarias al consumo de contenido, con un pico de audiencia entre las 7:00 p. m. y las 12:00 a. m. (Comscore 2024)
• Además, permite medir exactamente cuántas veces se ve un anuncio, quién lo salta y quién compra después.
• Con el auge de la CTV, las oportunidades se multiplican. Los televisores inteligentes permiten una experiencia más inmersiva, ideal para anuncios de alta calidad que capten la atención en pantallas grandes.

El VOD es la llave para conectar con audiencias reales

El video bajo demanda ha roto las cadenas de la programación lineal, dando a los usuarios el control absoluto. Para las marcas, esto significa un terreno fértil: anuncios relevantes, medición precisa de resultados y una conexión emocional más fuerte.

Si quieres llevar tu publicidad al siguiente nivel, necesitas aliados expertos. En Mediam by Aleph encontrarás soluciones diseñadas para marcas a nivel global. ¿Listo para transformar tu estrategia digital? ¡El momento es ahora!

Referencias bibliográficas

• Comscore (2024, 12 de diciembre) Comscore presentó los hallazgos clave de su estudio 2024 sobre Connected TV en América Latina.
• Lacort J (2024, 13 de agosto) El vídeo bajo demanda empieza a ser rentable. Esto marca un antes y un después en la industria. Xataka.
• Reinoso T. (2024, 8 de julio) Pantallas múltiples, contenidos diversos: cómo el streaming y el on demand patearon el tablero en Argentina. IproUP.

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La campaña, implementada entre Octubre y Diciembre de 2024, fue diseñada por Performly junto a Mediam Group by Aleph, utilizando el formato exclusivo de Branded Overlay by Mediam en ViX. Esta solución creativa integró elementos visuales interactivos que impulsaron el engagement sin interrumpir la experiencia del usuario, logrando una conexión genuina con la audiencia.

En esta campaña, el 98% de quienes fueron impactados se convirtieron en usuarios efectivos. Este dato no solo representa un excelente rendimiento técnico, sino que valida el formato como un vehículo de branding con resultados tangibles.

¿Qué entendemos por «usuario efectivo»?

En el contexto de CTV, un usuario efectivo representa mucho más que una impresión o una simple visualización. Es una persona que vio el anuncio completo en pantalla grande, sin opción de omitirlo y en un ambiente de alta concentración visual y sonora. En métricas técnicas, hablamos de una vista completada, sin embargo, su valor va más allá:

• Asegura una exposición total al mensaje.
• Genera recordación superior gracias al formato y entorno.
• Impulsa una conexión más profunda entre marca y consumidor.

El poder de ViX en CTV para tu estrategia de marca

Como Representantes oficiales de ViX en la región, desde Mediam by Aleph conectamos a las marcas con el inventario más robusto de CTV disponible en el mercado hispano. ViX no solo es la plataforma AVOD número uno en consumo en Latinoamérica, sino que permite construir estrategias de segmentación, formatos y resultados adaptados al objetivo de cada marca.

En el caso de Revlon, se eligió un formato de Branded Overlay by Mediam, diseñado para integrar el mensaje comercial de forma armónica dentro del contenido, sin interrumpir la experiencia del usuario. Este tipo de creatividad inmersiva fue clave para lograr un engagement elevado y un performance sin precedentes en la categoría.

Resultados destacados de la campaña

• Objetivo cumplido: Maximizar visibilidad optimizando inversión publicitaria.
• $0.10 USD por usuario efectivo, alcanzando una eficiencia +83% superior frente al benchmark de social media.
• 98% de vistas completadas en la campaña (usuarios efectivos expuestos al anuncio completo).
• Formato: Branded Overlay interactivo en CTV, con QR visible e integración con producto.
  

Mediam y su enfoque en Brandformance para CTV

Desde Mediam, impulsamos una nueva generación de campañas que combinan branding + performance, apalancándonos en soluciones como ViX para ofrecer resultados medibles y escalables. En un mundo donde la atención es el recurso más escaso, CTV emerge como el medio ideal para conectar con audiencias clave de forma efectiva, visualmente impactante y con datos accionables.

El caso de Revlon en Panamá no solo es una muestra de creatividad e innovación, sino una validación del camino que muchas marcas líderes ya están recorriendo en Latinoamérica.

¿Quieres activar tu próxima campaña en CTV con resultados medibles?
Conecta con nuestro equipo y descubre cómo potenciar tu estrategia de marca con Mediam by Aleph y ViX.

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¿Qué es la segmentación de audiencias y por qué debería importarte?

Imagina que eres un pescador: ¿Prefieres usar una red gigante que atrape de todo (incluyendo basura) o una caña de pescar con el cebo perfecto para tu pez ideal? La segmentación de audiencias es esa caña de pescar. Consiste en dividir a tu público en grupos específicos según características compartidas, como edad, intereses o comportamientos. ¿El resultado? Tus mensajes dejan de ser genéricos y se convierten en marketing personalizado.

¿Por qué es clave? Simple: optimiza cada peso de tu presupuesto. En lugar de gastar en personas que nunca comprarán, enfócate en quienes tienen mayor probabilidad de convertir. Además, aumenta la relevancia de tus anuncios, lo que mejora la experiencia del usuario y, por ende, tu reputación de marca.

Los 4 pilares de la segmentación de audiencias: cómo afinar tu puntería

Imagina que eres un chef preparando un plato especial. ¿Le echas sal al azar o mides cada gramo para que el sabor explote justo como lo sueñas? La segmentación de audiencia funciona igual: sin los ingredientes correctos, tu campaña queda insípida. Así que, a continuación te van los cuatro pilares para cocinar estrategias que enamoren:

1. ¿Quién es tu comensal ideal? (Datos demográficos)

No es lo mismo promocionar una serie de drama familiar a madres millennials que una película de acción a jóvenes urbanos. La edad, género o nivel socioeconómico son la base para segmentar audiencia en CTV.

Ejemplo: si lanzas un reality show en una plataforma de streaming, apunta a «mujeres de 25-45 años, amantes del entretenimiento local, que consumen contenido en horario prime (8 PM – 11 PM)». Así, tu anuncio no compite con películas infantiles a las 3 PM.

2. ¿Qué los hace vibrar? (Intereses y pasiones)

¿Tu público prefiere telenovelas clásicas o documentales de fútbol? En CTV, la segmentación de públicose nutre de géneros y hábitos de visualización. Plataformas de streaming con inventario programático abierto (o en alianzas específicas con publishers) permiten dirigir anuncios a quienes:

• Ven «programas de cocina latina» en horario de cena.
• Maratonean series de crimen real los fines de semana.
• Buscan contenido fitness en las mañanas.
  Aquí, un anuncio de electrodomésticos premium podría aparecer durante un show gourmet y no en medio de un partido.

3. ¿Cómo se mueven en línea? (Comportamientos digitales)

¿Sabías que el 59 % de los latinoamericanos ven CTV en Smart TV durante las noches? (Comscore 2024), Herramientas de segmentación avanzada detectan los distintos tipos de audiencias e incluso si:

• Ven contenido en dispositivos móviles durante viajes (ejemplo: anuncios de apps de viaje en pausas de series).
• Comparten cuentas de streaming con familiares (ideal para promocionar planes familiares).
• Repiten capítulos de un programa (oportunidad para anuncios de merchandising relacionado).
  

Ejemplo: si detectas que un grupo ve programas infantiles los sábados, muéstrales anuncios de juguetes educativos solo ese día.

4. ¿Dónde están? (Ubicación geográfica)

La geografía en CTV es clave. ¿Promocionas impermeables? Segmenta por ciudades con alta pluviosidad como Bogotá o Quito.

Ejemplo: Una marca de bebidas usa geofencing para mostrar anuncios de aguas saborizadas. Lo hace durante un periodo de olas de calor en determinada zona. En consecuencia, las ventas pueden subir en esa zona. ¿Otro caso? Anuncios de turismo local durante programas de viajes en streaming, dirigidos a espectadores en capitales cercanas (ejemplo: promocionar Cartagena a viewers en Medellín).

Segmentación de audiencias con programática

Aquí es donde la magia se vuelve ciencia. La publicidad programática automatiza la compra de espacios publicitarios usando algoritmos y datos en tiempo real. A través del RTB (Real-Time Bidding) cuando un usuario carga una página, las marcas pujan por mostrarle su anuncio según su perfil.

Piensa en esto como un «matchmaking» digital. Gracias a la segmentación de audiencias si un joven gamer visita un sitio, las marcas de tecnología pujarán más alto para mostrarle su nuevo teclado RGB. Mientras, una empresa de seguros de vida no gastaría ni un centavo ahí.

Connected TV y video bajo demanda: el futuro de la publicidad

Está estudiado que los espectadores recuerdan mejor un anuncio si está relacionado con el contenido que ven. Plataformas como Connected TV (CTV) o servicios de video bajo demanda permiten una segmentación de público quirúrgica. Ejemplo: Una marca de cerveza muestra su anuncio durante un partido de fútbol, mientras una de té verde lo hace en un documental de wellness.

La gracia de la automatización es el timing: si llueve en Madrid, ¿por qué no mostrar paraguas solo ahí? La programática puede adaptar los mensajes al contexto si se utilizan herramientas de segmentación contextual y creatividades dinámicas, lo que suele mejorar el ROI.

Segmentación de audiencias con estrategia + tecnología

Piénsalo así: la segmentación de audiencias es como armar un rompecabezas. La estrategia es la imagen que quieres crear (tu objetivo), y la tecnología son las piezas que encajan a la perfección. Si solo usas una de las dos, te quedas con un montón de partes sueltas… o con un dibujo incompleto. ¿Cómo unirlas para ganar? Te lo cuento con ejemplos de la vida real:

Personaliza sin convertirte en el «amigo intenso» de tu audiencia

Todos tenemos ese conocido que sabe demasiado de nosotros. «¿Cómo sabías que me gustan los gatos negros?« La clave está en usar datos sin cruzar la línea. Ejemplo práctico:

• Bueno: Un informe automatizado que dice: «Hola [Nombre], el 72% de tu audiencia objetivo consume contenido en CTV después de las 8 PM. ¿Por qué no probar anuncios en ese horario?» (si su equipo ya invierte en digital).
• Malo: Un pop-up en su CRM con «Hola [Nombre], vimos que tu último brief incluyó TikTok… ¿necesitas ayuda?».

La tecnología (como herramientas de programática) te da los datos; la estrategia decide cómo usarlos sin asustar a tu público. ¿Un truco? Pregúntate: «¿Esto le da valor real o solo es spam disfrazado?».

Prueba, equivócate y vuelve a probar (pero en rápido)

Imagina que eres un media planner con un presupuesto de $500K. ¿Cómo probarías mensajes para CTV sin arriesgarlo todo? Ejemplo realista:

• Versión A: Anuncio de CTV con enfoque en brand awareness: «Tu marca, en la pantalla que más importa».
• Versión B: Mensaje orientado a resultados: «CTV: donde el 40% de las decisiones de compra comienzan».
• Versión C: Caso de éxito con métricas: «Empresa X aumentó un 30% su engagement con CTV programático».

Con herramientas de RTB, un director de medios puede reasignar presupuesto en tiempo real hacia la versión que genere más lead quality (no solo clics). ¿La versión B logró más consultas? ¡Priorízala y escala!

Omnicanalidad: que tu mensaje suene igual en TikTok y en la TV

Imagina que tu marca es una persona. ¿Sería raro que actuara de forma distinta en cada fiesta? Por eso, la segmentación de audiencias no se trata solo de elegir canales, sino de ser coherente. Si usas redes, email y CTV, asegúrate de que el tono y las ofertas cuenten la misma historia.

RTB: el «as bajo la manga» que pocos usan bien

Una marca de automóviles premium puede usar RTB para:

• Pujar por espacios en CTV durante eventos deportivos en streaming (audiencia: hombres 30-50 años, nivel socioeconómico alto).
• Segmentar por ciudades con mayor tasa de compra de vehículos (Ej: São Paulo, CDMX, Santiago).
• Excluir a quienes ya vieron su anuncio en YouTube Ads (evitando saturación).

Posible resultado: reducir su CPM y aumentar las visitas a concesionarios. ¿La lección? La segmentación de audiencias + RTB no es para «ahorrar», sino para invertir con precisión quirúrgica.

Atrapa con la segmentación de audiencias

La segmentación de audiencias no es moda: es el presente. En una era donde cada clic cuenta, ignorar estos datos es como navegar sin brújula.

¿Listo para que tus campañas impacten donde duele? En Mediam by Aleph usamos segmentación de audiencias avanzada y tecnología programática para que hables directamente a tus clientes ideales. ¡Ellos te están buscando! ¡Ve por ellos!

BIBLIOGRAFÍA:

• Comscore (2024, 12 de diciembre) Comscore presentó los hallazgos clave de su estudio 2024 sobre Connected TV en América Latina.
• Garrido, F (2023, 23 de noviembre) ¿Qué es el RTB (Real Time Bidding)? Beneficios y desventajas. ADSTERRA|BLOG.
• Salgado, N., Fajardo, P. y Vasquez, M., (2024). Optimización del rendimiento de campañas publicitarias mediante inteligencia de negocios. Digital Publisher CEIT.

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Ciudad de México, abril de 2025 — Mediam by Aleph, la compañía líder en soluciones publicitarias en CTV en América Latina, anuncia la incorporación de Diego Camacho Stern como nuevo Head of Sales, Power TV Latam. Con base en México, Diego será responsable de fortalecer el posicionamiento regional de la compañía y liderar la estrategia comercial de Power TV, la solución propietaria de Mediam para maximizar la efectividad publicitaria en Connected TV.

Con una destacada trayectoria en compañías como RTB House, Rappi, Linio y Procter & Gamble, Diego ha demostrado una sólida capacidad para diseñar y ejecutar estrategias comerciales exitosas, liderar equipos de alto desempeño y generar crecimiento sostenible en diversos mercados de América Latina.

“La incorporación de Diego refuerza nuestra apuesta por el talento regional y por seguir impulsando soluciones innovadoras en el ecosistema CTV. Su visión estratégica, experiencia y liderazgo comercial serán clave para seguir consolidando a Mediam by Aleph y Power TV como referentes de la industria en CTV en LATAM”, comentó Alberto Álvarez, CEO de Mediam by Aleph.

Desde su nuevo rol, Diego liderará iniciativas clave para acelerar la adopción de Power TV, la solución de Mediam by Aleph de pauta directa multiplataformas en CTV que optimiza la publicidad mediante segmentación avanzada y análisis de datos para entregar resultados medibles de brandformance. Camacho, también tendrá como misión elevar la experiencia de los anunciantes y agencias en la región y abrir nuevas oportunidades de negocio con un enfoque estratégico y orientado a resultados.

Diego es Ingeniero Industrial y de Sistemas por el Tecnológico de Monterrey, y cuenta con formación especializada en liderazgo de equipos, finanzas para directivos e inteligencia artificial aplicada a la gestión comercial.

El equipo de Mediam by Aleph está muy entusiasmado con su llegada y con todo lo que tiene para aportar para toda la región. Su incorporación marca un nuevo capítulo en la misión de la empresa de liderar la transformación del ecosistema CTV en América Latina.

CTV is now and we are making happen for advertisers

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Sobre Mediam by Aleph

Mediam by Aleph compañía lider en soluciones especializadas en publicidad digital en Connected TV (CTV). Como parte de Aleph Holding, Mediam ayuda a marcas y anunciantes a maximizar el impacto de sus campañas publicitarias en CTV, ofreciendo estrategias innovadoras,con su red de CTV Mediam Partners, basadas en datos y formatos de alta efectividad.

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