Ciudad de México, abril de 2025 — Mediam by Aleph, la compañía líder en soluciones publicitarias en CTV en América Latina, anuncia la incorporación de Diego Camacho Stern como nuevo Head of Sales, Power TV Latam. Con base en México, Diego será responsable de fortalecer el posicionamiento regional de la compañía y liderar la estrategia comercial de Power TV, la solución propietaria de Mediam para maximizar la efectividad publicitaria en Connected TV.

Con una destacada trayectoria en compañías como RTB House, Rappi, Linio y Procter & Gamble, Diego ha demostrado una sólida capacidad para diseñar y ejecutar estrategias comerciales exitosas, liderar equipos de alto desempeño y generar crecimiento sostenible en diversos mercados de América Latina.

“La incorporación de Diego refuerza nuestra apuesta por el talento regional y por seguir impulsando soluciones innovadoras en el ecosistema CTV. Su visión estratégica, experiencia y liderazgo comercial serán clave para seguir consolidando a Mediam by Aleph y Power TV como referentes de la industria en CTV en LATAM”, comentó Alberto Álvarez, CEO de Mediam by Aleph.

Desde su nuevo rol, Diego liderará iniciativas clave para acelerar la adopción de Power TV, la solución de Mediam by Aleph de pauta directa multiplataformas en CTV que optimiza la publicidad mediante segmentación avanzada y análisis de datos para entregar resultados medibles de brandformance. Camacho, también tendrá como misión elevar la experiencia de los anunciantes y agencias en la región y abrir nuevas oportunidades de negocio con un enfoque estratégico y orientado a resultados.

Diego es Ingeniero Industrial y de Sistemas por el Tecnológico de Monterrey, y cuenta con formación especializada en liderazgo de equipos, finanzas para directivos e inteligencia artificial aplicada a la gestión comercial.

El equipo de Mediam by Aleph está muy entusiasmado con su llegada y con todo lo que tiene para aportar para toda la región. Su incorporación marca un nuevo capítulo en la misión de la empresa de liderar la transformación del ecosistema CTV en América Latina.

CTV is now and we are making happen for advertisers

Mediam Group by Aleph

Sobre Mediam by Aleph

Mediam by Aleph compañía lider en soluciones especializadas en publicidad digital en Connected TV (CTV). Como parte de Aleph Holding, Mediam ayuda a marcas y anunciantes a maximizar el impacto de sus campañas publicitarias en CTV, ofreciendo estrategias innovadoras,con su red de CTV Mediam Partners, basadas en datos y formatos de alta efectividad.

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¿Qué es ViX y por qué está revolucionando el mercado?

Para entender el impacto de los anuncios en ViX, primero debemos responder: ¿Qué es ViX? Se trata de la plataforma de streaming número uno en contenido en español a nivel global, con una oferta que incluye desde telenovelas y series originales hasta películas y programas de entretenimiento. Pero lo que realmente la distingue es su modelo híbrido: ViX Premium (una versión sin anuncios) y una opción gratuita con publicidad estratégicamente integrada.

Aquí está la clave: ViX no solo entiende los hábitos de consumo de su audiencia, sino que los aprovecha para ofrecer anuncios relevantes. Imagina un espacio donde las marcas no interrumpen, sino que complementan la experiencia del usuario. ¿Suena mejor que gritar mensajes genéricos en una pantalla, verdad?

La transformación de la publicidad en el mundo del streaming

Las plataformas de streaming han roto el molde de la publicidad tradicional. Mientras la TV lineal obliga a los espectadores a tragar anuncios sin filtro, el streaming permite una segmentación milimétrica. ¿Cómo? A través de datos demográficos, intereses e, incluso, comportamientos de visualización.

Publicidad programática: el cerebro detrás de los anuncios en ViX

La publicidad programática es como un chef que prepara un menú personalizado para cada comensal. En ViX, los algoritmos analizan millones de datos para mostrar anuncios en ViX a quien realmente podría interesarse. Por ejemplo, si un usuario ve series de cocina, es probable que encuentre promociones de electrodomésticos o ingredientes gourmet. Esto no solo aumenta la eficacia, sino que además optimiza el presupuesto de las marcas.

Anuncios interactivos: rompiendo la cuarta pared

¿Y si los espectadores pudieran interactuar con los anuncios? ViX lo hace posible con formatos que invitan a hacer clic, responder encuestas o incluso guardar productos en un carrito virtual. Es como tener una conversación bidireccional con el público, algo imposible en la TV tradicional.

Sponsorship Collection: cuando el contenido y la marca se alían

¿Te ha pasado que estás enganchado a una serie y, de pronto, aparece un anuncio que encaja tan bien con la trama que casi parece parte del guion? Eso no es casualidad. Es Sponsorship Collection, la herramienta de ViX que convierte la publicidad en una colaboración creativa, no en una interrupción.
Piensa en esto: en la TV tradicional, las marcas compran espacios al azar.

¿Resultado? Un anuncio de autos de lujo en un programa infantil (sí, pasa). En cambio, Sponsorship Collection es como un matchmaking de alto nivel. ¿Vendes productos de belleza? Tu marca patrocina una colección de telenovelas donde el drama y el glamour son protagonistas. ¿Eres una marca deportiva? Apareces junto a documentales de atletas inspiradores.

Pero ¿por qué funciona mejor? Simple: el público no huye, se queda. Cuando el contenido y los anuncios en ViX comparten valores, la audiencia no siente que le vendan algo, sino que le recomiendan algo útil. Imagina ver una escena apasionada en una telenovela y descubrir, justo después, un anuncio de perfumes que evocan esa misma intensidad. Genial, ¿o no?

Aquí hay magia en los detalles:

• No es publicidad, es storytelling: Tu marca cuenta una historia junto al contenido. Ejemplo: una línea de cocina saludable patrocina un reality de chefs donde los participantes usan sus productos.
• Conexión emocional: La audiencia asocia tu marca con momentos que les generan bienestar (¡hola, dopamina!).
• Flexibilidad: Puedes elegir desde colecciones temáticas hasta asociarte con un género específico, como el terror o la comedia.

Y esto no es un sueño: por lo general, la mayoría de los usuarios prefieren anuncios relevantes al contenido que consumen. Con Sponsorship Collection, no compites por la atención; te conviertes en parte de la experiencia. ¿No es eso mejor que gritar en un vacío como hace la TV tradicional?

En resumen: si antes las marcas eran invitadas incómodas en el entretenimiento, ahora son coprotagonistas. Y en un mundo donde los hábitos de consumo exigen autenticidad, esta es la clave para que tu mensaje no solo se vea… ¡sino que se recuerde!

Ventajas de los anuncios en ViX vs. la televisión tradicional

Imagina esto: estás viendo tu serie favorita en la tele y, de repente, saltan tres minutos de anuncios de productos que ni te llaman la atención. ¿Te suena? La televisión tradicional sigue apostando por el «aquí va algo para todos», pero en un mundo donde los hábitos de consumo han cambiado, esa estrategia ya no funciona.

Ahora, los anuncios en ViX. ¿Qué los hace diferentes? No es solo una plataforma de streaming, es un viaje personalizado. Mientras la TV te bombardea con mensajes genéricos (¿cuántas veces has visto anuncios de pañales si no tienes hijos?), los anuncios en ViX son como ese amigo que te recomienda algo justo cuando lo necesitas. ¿Cómo? Usando datos reales: desde tus gustos hasta la hora del día en que prefieres ver contenido.

Ventajas concretas de los anuncios en ViX

• ¿Te gusta pagar por algo que no funciona? En TV, inviertes en publicidad sin saber si llegará a tu público ideal. En ViX, pagas por impactos reales y medibles. Es como elegir entre comprar un billete de lotería o invertir en acciones con rendimiento seguro.
• ¿Aburrido de los formatos de siempre? Olvídate de los anuncios de 30 segundos que todos saltan. Aquí puedes crear desde minidocumentales integrados en el contenido hasta anuncios interactivos donde el usuario elige cómo interactuar contigo. ¿Ejemplo? Una marca de café podría mostrar su proceso de producción durante un capítulo de una telenovela matutina.
• ¿Y si tu audiencia ya no ve TV? El 70% de los millennials y Gen Z prefieren el streaming. Con ViX, no solo los alcanzas, sino que hablas su idioma: autenticidad, creatividad y cero interrupciones forzadas.

Pero eso no es todo. ¿Has vivido ese momento incómodo cuando tu anuncio de lujo aparece en un programa de bajo presupuesto? En ViX, tu marca se vincula a contenido que refuerza tu mensaje. ¿Vendes ropa deportiva? Tu anuncio aparecerá junto a documentales de atletas o series de fitness.

El futuro de la publicidad ya está aquí

Los anuncios en ViX no son solo una moda pasajera; son el reflejo de un cambio cultural en los hábitos de consumo. Las marcas que entiendan este movimiento y aprovechen herramientas como la publicidad programática, los formatos interactivos y Sponsorship Collection ganarán la batalla por la atención en un mundo sobresaturado de contenido.

Cómo maximizar el impacto de tus campañas

¿Quieres que tus anuncios en ViX no solo lleguen, sino que enamoren? Mediam by Aleph es la solución. ViX no solo te ayuda a diseñar campañas segmentadas, sino que analiza métricas en tiempo real para ajustar estrategias sobre la marcha.

¿Imaginas tener un GPS publicitario que evita los baches, prueba rutas alternativas con A/B testing y acelera hacia tu audiencia ideal? Con Mediam by Aleph, hasta los detalles cuentan: optimiza tus pujas, identifica horarios clave y transforma datos en decisiones claras. ¿Resultado? Más conversiones, menos gastos en ensayo y error. ¡Así sí se juega en el mundo del streaming!

¿Listo para unirte a la revolución? El streaming es el nuevo territorio de oportunidades. ¡Es hora de que tu marca sea parte de esta historia!

Referencias:

• Gutiérrez. A (2024, 21 de febrero) ViX prevé mayores ganancias por publicidad dirigida al voto latino en EU. Expansión.
• López, P. (2024, 20 de septiembre) ViX premium y ViX gratis: Las diferencias del servicio de streaming; precio en 2024 y más. Sdpnoticias.

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Caso de éxito Compartamos BancoCompartamos Banco, una de las principales instituciones financieras en México y la Región, buscaba elevar su presencia de marca y reforzar su conexión con las audiencias clave. Para medir el impacto real de su estrategia de marca, en Mediam by Aleph, junto con su agencia de marketing LDM, implementamos nuestra solución de Brand Lift para evaluar cómo la estrategia con Power TV by Mediam en CTV influyó en los principales indicadores de marca y engagement de la audiencia.

Power TV by Mediam: Estrategia integral de campañas en CTV

Power TV es nuestra solución para marcas en CTV, con un enfoque multiplataforma que maximiza el impacto de la estrategia publicitaria en un ecosistema digital en constante evolución. A través de los CTV Mediam Partners, ofrecemos una planificación estratégica con segmentación avanzada, insights basados en datos y un alcance optimizado para conectar a la marca con su audiencia ideal en el momento y la plataforma de mayor rendimiento.

Con Compartamos Banco y el apoyo de LDM, implementamos una estrategia multiplataforma en CTV, medida y potenciada con nuestra herramienta especializada de Brand Lift. 

Según Fabiola Serrano, Subdirectora de Medios de Compartamos Banco: 

«Apostar por CTV nos permitió no solo fortalecer la recordación de marca, sino también generar un impacto real en la percepción y confianza de nuestros clientes».

Objetivo del estudio de Brand Lift by Mediam:

Evaluar el impacto de la publicidad en la recordación de marca (Ad Recall).
Medir el incremento en interés y percepción de la marca.
Determinar la eficiencia de la estrategia de CTV con Power TV by Mediam en la construcción de marca.
Analizar la optimización de la inversión publicitaria y la eficiencia en la adquisición de audiencia.

Metodología del Brand Lift Study by Mediam

El estudio comparó dos grupos de audiencia:
Grupo expuesto: Personas que vieron los anuncios en CTV.
Grupo control: Personas que no fueron impactadas por la campaña.

Ambos grupos respondieron preguntas clave que permitieron cuantificar la efectividad de la campaña en métricas de marca.

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A continuación, te explicamos cómo los hábitos de consumo en streaming son las encargadas de esta transformación y sus ventajas. Después, te detallamos cómo estos cambios impactan la publicidad y las tendencias emergentes en este sentido.

Transformación de los hábitos de consumo en streaming

Los hábitos de consumo en streaming han cambiado drásticamente la forma en que las audiencias se relacionan con el contenido. Se debe, principalmente, a la creciente popularidad de plataformas OTT y televisores conectados (CTV).

Te explicamos a detalle a continuación.

 Plataformas OTT (Over-The-Top)

Permiten a los usuarios acceder a una amplia variedad de programas y películas sin las limitaciones de la televisión tradicional. Esta flexibilidad ha llevado a un cambio notable en cómo y cuándo se consume el contenido. Al respecto, estas plataformas proporcionan lo siguiente:

• Acceso inmediato: los usuarios ven lo que desean en cualquier momento, eliminando la necesidad de horarios fijos.
• Control total: la posibilidad de pausar, retroceder o avanzar en el contenido permite una experiencia más personalizada.
• Contenido local: entre los hábitos de consumo de los latinoamericanos se encuentran sus preferencias por ver producciones locales. Esto ha impulsado la aparición de plataformas como ViX. Pero, si te preguntas qué es ViX, debes saber que es otra de las plataformas de streaming más populares en Latinoamérica.

 Televisores conectados (CTV) y hábitos de consumo

La popularidad de los televisores conectados ha facilitado aún más esta transformación. En América Latina, se estima que más del 94 % de los espectadores consumen contenido a través de Smart TV. Esto no solo mejora la calidad de la visualización, sino que también permite una experiencia más inmersiva. Entre sus principales ventajas se encuentran las siguientes:

• Aumento del alcance: México lidera la región con un 67 % de alcance en espectadores, utilizando CTV (Sherlock Comunications, 2024).
• Integración con otras tecnologías: los dispositivos como Android TV Box permiten acceder mediante televisores convencionales ha contenido en streaming. Sin embargo, esto plantea desafíos relacionados con el uso compartido de contraseñas y la piratería.

Cómo los hábitos de consumo impactan la publicidad

Los hábitos de consumo en streaming también han tenido un impacto significativo en la publicidad. Las marcas ahora llegan a audiencias específicas con mayor precisión. Esto gracias a las capacidades avanzadas de segmentación y personalización que ofrecen estas plataformas. Por ejemplo:

Personalización

¿Cómo funciona la personalización en este caso? Te contamos a continuación:

• Datos del usuario: las plataformas de streaming recopilan información sobre las preferencias y los hábitos de consumo de visualización de los usuarios. Así, las marcas logran diseñar anuncios que se alinean con sus intereses, aumentando la relevancia y efectividad de la publicidad.
• Experiencias únicas: al ofrecer contenido personalizado, las marcas mejoran la experiencia del espectador. Esto hace que los anuncios sean menos intrusivos y más atractivos.

Segmentación precisa en los hábitos de consumo

La capacidad de segmentar audiencias de manera precisa es otra ventaja relevante del consumo en streaming, ya que permite a los anunciantes definir su público objetivo con gran detalle. Entre sus características resaltan las siguientes:

• Criterios diversos: el público es segmentado no solo por edad y género, sino también por ubicación geográfica, intereses específicos y comportamientos de visualización.
• Análisis en tiempo real: las plataformas ofrecen métricas en tiempo real que permiten a las marcas ajustar sus campañas sobre la marcha.

 Aumento de la inversión en CTV

El crecimiento de los televisores conectados ha llevado a un aumento notable en la inversión publicitaria dentro del espacio del streaming. Esto se debe a las siguientes razones:

• Alcance ampliado: con más hogares utilizando CTV para consumir contenido, las marcas tienen una oportunidad única para llegar a una audiencia masiva.
• Eficiencia publicitaria: los anuncios en streaming generan un 32 % más de recuerdo de marca que los anuncios tradicionales en televisión. O sea, en una mayor efectividad para las campañas publicitarias (UNIR, 2024).
• Modelos publicitarios innovadores: las plataformas ofrecen diversas formas de monetización, como anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll. Asimismo, nace la opción del contenido patrocinado y colaboraciones con influencers.

Tendencias emergentes en hábitos de consumo

A medida que los hábitos de consumo continúan evolucionando, varias tendencias emergentes están moldeando el futuro del streaming, tales como:

Consumo en múltiples dispositivos

Una de las tendencias más destacadas es el consumo en múltiples dispositivos. ¿Por qué? Pues da la opción de elegir cómo y dónde ver los programas y películas favoritos. Por ejemplo:

• Diversidad de dispositivos: se puede ver contenido en el Smart TV, computadora portátil, tablet o smartphone. Este acceso multi-dispositivo es especialmente popular entre los jóvenes, quienes utilizan sus teléfonos móviles y tablets para consumir streaming.
• Experiencia personalizada: cada dispositivo ofrece una experiencia diferente. Gracias a ello, el consumo se adapta al estilo de vida y horarios de cada usuario.
• Interacción multitarea: mientras se ve un programa en la televisión, se puede utilizar el smartphone para chatear o navegar por redes sociales. Esto crea una experiencia más amplia e integrada.

Preferencia por contenido bajo demanda

La preferencia por contenido bajo demanda ha transformado radicalmente la relación con el entretenimiento. Por ejemplo:

• Binge-watching: deja ver diversos episodios de una serie en una sola sesión sin interrupciones publicitarias. Esto ha llevado a que muchas personas esperen que terminen todas las temporadas para disfrutar de una experiencia completa.
• Acceso gratuito con publicidad: muchos usuarios optan por servicios que ofrecen contenido gratuito a cambio de anuncios. Este modelo ha ganado popularidad, ya que brinda la opción de acceder a un amplio catálogo sin costo adicional.
• Contenido local y original: las plataformas están invirtiendo cada vez más en producciones locales y originales para atraer a audiencias específicas. Esto no solo diversifica la oferta disponible; también satisface las preferencias culturales y lingüísticas.

Interacción social

Es otra tendencia emergente entre los hábitos de consumo que ha ganado impulso con el auge del streaming. Ahora se puede compartir las experiencias de visualización con amigos y familiares, incluso si están físicamente separados. Por ejemplo:

• Visualización conjunta: algunas plataformas permiten funciones de “watch parties”; donde se puede ver contenido al mismo tiempo con amigos y hacer comentarios en tiempo real. Esto crea una experiencia compartida similar a la interacción social tradicional.
• Redes sociales: la integración de redes sociales con plataformas de streaming posibilita compartir opiniones sobre programas y películas fácilmente. Además, hay opción de publicar reseñas o recomendaciones. Esto es clave, pues influye en las decisiones de visualización del público en general.
• Comunidades online: existen foros y grupos dedicados a discutir series específicas o géneros cinematográficos. Participar en estas comunidades enriquece la experiencia, ya que la conexión entre fanáticos y el compartir teorías o análisis sobre tramas genera más interés.

En conclusión, los cambios en los hábitos de consumo impulsados por las plataformas de streaming ofrecen nuevas oportunidades para diseñar campañas publicitarias más efectivas y relevantes; especialmente en el contexto del CTV. Igualmente, a medida que las audiencias buscan experiencias más personalizadas y accesibles, es esencial que las marcas adapten sus estrategias para aprovechar estas dinámicas. Así que, si deseas explorar cómo estas innovaciones beneficiarán tu negocio y diseñarán campañas publicitarias efectivas, te invitamos a conocer nuestros servicios en Mediam by Aleph. Aquí encontrarás soluciones personalizadas para maximizar tu impacto publicitario en el mundo del streaming.

Referencias bibliográficas.

• El Cronista. (2024, 8 de abril). Cambios claves en los hábitos de consumo tras la llegada del streaming.
• O’ Gorman, P. (2023, 24 de junio). Consumo de Medios y Tecnología: Contenido Audiovisual en Detalle. Linkedin.
• Sherlock Comunications. (2024). Reporte de Consumo de Streaming en América Latina-2024.
• UNIR (Universidad en Internet). (2024). Descubre la era del streaming marketing.

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A continuación, exploraremos cómo la combinación de Connected TV (CTV) y la publicidad programática está transformando la forma en que las marcas alcanzan y se relacionan con su público objetivo. Sigue leyendo para saber más detalles.

¿Qué es la audiencia digital?

Este concepto refiere al grupo de usuarios que interactúan y consumen contenido a través de plataformas digitales. Por ejemplo, redes sociales, sitios web, aplicaciones móviles y servicios de streaming. Y hoy en día, son millones las personas que deciden reproducir contenidos desde diferentes dispositivos y de diferentes maneras.

Dentro de este ecosistema, destacan los usuarios que optan por plataformas de streaming como ViX. Esto los convierte en un segmento esencial para los anunciantes. La evolución del consumo digital ha cambiado los hábitos de millones de personas. Ahora, demandan experiencias rápidas, personalizadas y accesibles en cualquier momento.

Características principales de la audiencia digital

Es importante resaltar que cada medio tiene su propia audiencia. A su vez, la audiencia nunca es algo fijo, sino que la componen diferentes personas con gustos y particularidades. No obstante, a grandes rasgos, este concepto puede destacar por estas características:

• Conectividad constante: acceden a contenido en cualquier momento y lugar. Esto los hace altamente disponibles para los anunciantes. Así, incluye desde consultar redes sociales mientras desayunan hasta disfrutar de series en televisores conectados durante la noche.
• Consumo multicanal: utilizan diversos dispositivos como smartphones, tablets, computadoras y televisores conectados, permitiendo a las marcas alcanzar a su público objetivo en distintos contextos. Este consumo simultáneo en múltiples pantallas representa una gran oportunidad para estrategias de publicidad digital efectivas.
• Preferencia por contenido personalizado: valoran experiencias adaptadas a sus intereses y necesidades. Las plataformas como ViX son ejemplos claros de servicios que triunfan gracias a algoritmos que ofrecen contenido relevante para cada usuario.

¡Pero eso no es todo! La audiencia digital también se caracteriza por ser activa, ya que no solo consume contenido, sino que también interactúa a través de comentarios. Por ejemplo, compartiendo publicaciones o incluso creando contenido propio en plataformas como TikTok y YouTube.

Incluso, podría decirse que la audiencia también puede ser una generadora de contenido. Esto amplía las posibilidades para que las marcas se conecten con ellos de manera significativa. Y es necesario tenerlo en cuenta para crear estrategias que impacten.

CTV y programática: el combo perfecto para llegar a esta audiencia

La Connected TV (CTV) y la publicidad programática han revolucionado la forma de interactuar con la audiencia digital. Esto ha ocurrido al ofrecer ventajas como segmentación precisa, personalización de mensajes y medición en tiempo real. Al combinar estas herramientas, los anunciantes pueden llevar sus estrategias de publicidad al siguiente nivel.

Segmentación precisa

Una de las claves que debes considerar. Gracias al uso de datos, es posible identificar patrones de comportamiento, intereses y características demográficas. En consecuencia, puedes dirigir mensajes a segmentos específicos de la audiencia.

Con un ejemplo quedará claro. Si un usuario frecuentemente ve contenido relacionado con deportes en YouTube y también utiliza aplicaciones de fitness, una marca de ropa deportiva puede dirigirse a él con anuncios personalizados. ¡Personaliza productos específicos para entrenamientos y aumenta las conversiones!

Además, esta segmentación no solo se basa en datos básicos como edad o ubicación. Es posible comprender comportamientos complejos, como el tiempo que pasan en una plataforma, las palabras clave que buscan o los tipos de contenido que prefieren. Esto garantiza que los anuncios lleguen a las personas correctas en el momento ideal.

Medición en tiempo real de la audiencia digital

Ambas tecnologías facilitan la recopilación y análisis de datos en tiempo real. Los anunciantes pueden optimizar campañas sobre la marcha para maximizar su rendimiento. Por ejemplo, si un anuncio no está generando las interacciones esperadas, es posible ajustarlo inmediatamente cambiando el diseño, el mensaje o la segmentación.

La medición en tiempo real también permite identificar tendencias emergentes. Esto brinda la oportunidad de aprovechar eventos o temáticas actuales para captar la atención de la audiencia digital.

Personalización de mensajes

La publicidad programática permite adaptar anuncios según los hábitos de consumo de cada usuario. Esto genera una conexión más relevante y efectiva, al mostrar contenido que resuena con los intereses específicos de cada segmento.

Por ejemplo, una marca de tecnología podría crear diferentes versiones de un anuncio de televisores inteligentes, destacando características como resolución 4K para entusiastas del cine o conectividad avanzada para gamers.

Este nivel de personalización, como te imaginarás, mejora la experiencia del usuario. Incrementa, así, la efectividad de las campañas, dado que las personas son más propensas a interactuar con contenido que consideran relevante para ellos.

Experiencias interactivas

Los televisores conectados ofrecen la posibilidad de crear anuncios interactivos que aumentan el engagement y mejoran la experiencia del usuario. Imagínate una marca de alimentos. La misma puede incluir un código QR en su anuncio de CTV que permita a los usuarios obtener cupones de descuento directamente en sus dispositivos móviles.

Estas experiencias interactivas capturan la atención del espectador. Pero eso no es todo. Gracias a estas, se generan una mayor intención de compra al involucrarlos activamente con la marca. Es decir, la audiencia digital puede favorecerse completamente de esta manera de vivir el contenido.

Con estas estrategias llegarás mejor a la audiencia digital

Para aprovechar al máximo las ventajas de CTV y la publicidad programática, es fundamental diseñar estrategias publicitarias efectivas. A continuación, te presentamos algunas de las más relevantes:

• Diseña campañas interactivas: las experiencias interactivas capturan la atención del usuario y aumentan la probabilidad de conversión. Considera formatos que inviten a la participación, como cuestionarios, votaciones o botones de compra directa.
• Aprovecha los datos de segmentación: usa información como ubicación, intereses y comportamiento en línea para dirigirte a los usuarios correctos con el mensaje adecuado. Esto también incluye considerar el dispositivo en el que se encuentra el usuario para adaptar el formato del anuncio.
• Adapta los formatos a dispositivos conectados: asegúrate de que tus anuncios estén optimizados para pantallas de televisores conectados y otros dispositivos. Tu prioridad debe ser garantizar una experiencia visual fluida y atractiva.
• Optimiza constantemente: utiliza herramientas de medición para ajustar tus campañas en tiempo real. En base a eso, trata de garantizar que están obteniendo los mejores resultados posibles.
• Integra tus esfuerzos: combina tus estrategias de publicidad digital en CTV con otras plataformas. Por ejemplo, redes sociales y motores de búsqueda. Así, tendrás una experiencia de marca consistente.

¿Por qué integrar CTV y programática en tu estrategia publicitaria?

Integrar Connected TV y publicidad programática en tus estrategias de publicidad digital ofrece numerosas ventajas. Así, permite llegar a la audiencia digital con más precisión y relevancia. A la vez, optimiza el rendimiento de tus campañas al aprovechar datos y tecnología de punta.

Por ejemplo, las marcas que adoptan estas herramientas para favorecer a su audiencia digital pueden:

• Mejorar la eficacia de sus anuncios mediante la segmentación avanzada.
• Crear experiencias personalizadas que resuenen mejor con los usuarios.
• Obtener un retorno de inversión (ROI) más alto gracias a la optimización en tiempo real.

Descubre cómo los servicios de Mediam by Aleph pueden ayudarte a implementar estas estrategias y llevar tu marca al siguiente nivel conociendo a tu audiencia digital. Conoce más aquí.

Referencias Bibliográficas

• Amazon Ads (2022, 31 de mayo). Explicación de la publicidad de TV conectada. Amazon Ads.
• Baccaro, H. (2024, 18 de noviembre). Audiencias digitales: cómo medir el impacto de los nuevos streamings y cómo pueden los medios ganar espacios.
• Revista Summa (2021, 11 de marzo). Tips para identificar audiencias digitales y su importancia en los emprendimientos y corporaciones.

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Nuestro desafío

Halls buscaba expandir su presencia en Guatemala a través de una campaña digital innovadora que no solo aumentará el alcance de la marca, sino que también optimizará la eficiencia de su inversión publicitaria. De la mano de Publicis Colombia, la agencia de publicidad que lidera la cuenta de Halls en Guatemala, trabajamos en una estrategia colaborativa para incluir Connected TV (CTV) como un pilar dentro de la estrategia de marca. Con la plataforma ViX, se encontró una oportunidad clave para llegar a un público diverso de manera efectiva y medible, apostando por CTV como un canal estratégico para generar impacto con contenido inmersivo y relevante en audiencias claves para Halls.

Nuestro enfoque estratégico en CTV para Halls con ViX

Segmentación inteligente

La campaña utilizó segmentación basada en intereses y comportamientos para maximizar la relevancia del mensaje y conectar con las audiencias más propensas a interactuar con la marca.

Plataforma de publicidad en CTV eficaz

Al apalancar su estrategia de marca con publicidad en ViX, Halls logró capitalizar un medio en crecimiento que permite combinar la calidad del video premium con una amplia cobertura geográfica en Guatemala.

Creatividades de alto impacto 

Los anuncios de video fueron diseñados específicamente para aprovechar el entorno inmersivo de CTV en la plataforma de ViX, captando la atención del usuario desde el primer segundo y asegurando una experiencia visual fluida, atractiva y de alto engagement.

Resultados medibles en la campaña de CTV

La campaña integró métricas clave como el Completed View Rate (CVR), o vista completada de video en español, y el costo por vista (CPV) para evaluar el desempeño, garantizando transparencia y datos accionables para futuras estrategias de marca en CTV.

¿Qué logramos junto a Publicis Colombia con esta estrategia en publicidad en CTV con ViX?

• • Tasa de vistas completadas: 97.76%, superando ampliamente los estándares de efectividad en video online.

• • Eficiencia de costos: 38.26% más económico el costo por vista comparado con el benchmark de YouTube, maximizando el retorno de inversión.

Halls, y su agencia Publicis Colombia, lograron refrescar su enfoque publicitario al adoptar CTV como una pieza clave de su estrategia digital de marca. Gracias a la colaboración entre Publicis Colombia y nuestro equipo de soporte estratégico en Mediam by Aleph, pudimos demostrar que, con los medios adecuados y un mensaje bien dirigido, es posible alcanzar resultados excepcionales a menor costo. La colaboración con ViX permitió a Halls conectarse de manera efectiva con su audiencia, consolidando su posición en el mercado y estableciendo un nuevo estándar de eficiencia en publicidad digital.

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Se busca que la identifiquen y recuerden de forma natural, incluso sin estímulos directos. Además, es clave para construir una conexión duradera con la audiencia, creando un vínculo que trascienda. Tal y como sospechas: si buscas fidelizar a un público, ¡esto puede ser clave!

Con el auge de las plataformas de streaming, como ViX, los anunciantes tienen a su disposición nuevas oportunidades para potenciarlo de una manera innovadora y efectiva. Así que, si ya sabes qué es branding en marketing, sin duda que querrás potenciar la influencia de tu marca. Sigue leyendo para aprender más al respecto.

Qué es brand awareness de forma sencilla

Este concepto refiere al grado en que los consumidores son capaces de reconocer o recordar una marca, y que la asocian con un producto o servicio específico. En términos sencillos, es la medida en la que una marca es conocida por la audiencia objetivo. Este conocimiento puede dividirse en dos tipos fundamentales:

• Conocimiento espontáneo: se da cuando los consumidores mencionan una marca sin necesidad de un estímulo. Es decir, cuando el nombre de la marca surge de manera natural en una conversación o al pensar en una categoría de producto.
• Conocimiento asistido: se refiere a la capacidad de los consumidores de reconocer la marca cuando la ven o la escuchan. Por ejemplo, al ver un logo o escuchar su nombre en un anuncio o una conversación.

¿Y por qué es importante el brand awareness?

Es un concepto es crucial para cualquier estrategia de marketing, pues establece la base sobre la que se construye la lealtad de los consumidores y la preferencia por una marca. A continuación, verás algunas razones clave por las que es fundamental para el éxito de una marca:

• Genera confianza: sí, las marcas que son fácilmente reconocidas por los consumidores tienden a ser percibidas como más confiables. La familiaridad genera confianza. Así, facilita que los consumidores elijan una marca conocida sobre otras menos familiarizadas.
• Impulsa la lealtad: los consumidores tienden a ser leales a las marcas que conocen y en las que confían. Esto significa una mayor retención de clientes y una repetición en las compras, lo que mejora el flujo de ingresos y la relación con la marca.
• Aumenta la conversión: cuando un consumidor reconoce una marca, el proceso de decisión de compra se facilita. Un mayor reconocimiento de marca disminuye las barreras psicológicas para la compra, aumentando las tasas de conversión.

¿Cómo las plataformas de streaming potencian el concepto?

Ahora, es interesante considerar que las plataformas de streaming han revolucionado la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Gracias a su enorme audiencia, contenido variado y la posibilidad de segmentar anuncios, estas plataformas ofrecen oportunidades únicas para fortalecer el brand awareness.

Aquí te mostramos algunas de las formas más efectivas en las que puedes potenciarlo en plataformas de streaming:

Publicidad segmentada

Una de las principales ventajas que ofrecen las plataformas de streaming es la publicidad segmentada. Al utilizar datos de consumo de contenido, las plataformas pueden personalizar los anuncios. Todo según las preferencias de los usuarios. De tal forma, aseguran que su mensaje llegue a las personas adecuadas en el momento preciso.

Imagina a un usuario muestra interés en películas de acción. Allí, las plataformas tiene la posibilidad de enseñar anuncios relacionados con productos o servicios que se alineen con ese interés. De esta manera, el brand awarenessno solo aumenta; a la vez, se hace más efectivo, pues el mensaje se adapta a los intereses de cada individuo.

Contenido patrocinado con brand awareness

Otra estrategia efectiva en plataformas de streaming es la colaboración con contenido patrocinado. Esto incluye la asociación con series, películas, o incluso eventos exclusivos en la plataforma. Allí, tu marca se asocia con contenido popular. Por ejemplo, añadiendo el producto o servicio dentro de escenas clave o patrocinar el lanzamiento de una serie de gran audiencia.

Al integrar tu marca de manera orgánica en el contenido, no solo estás alcanzando a la audiencia; también creas una asociación positiva entre tu marca y el entretenimiento que consumen. Este tipo de publicidad puede generar un alto impacto en el brand awareness. Se aprovecha la conexión emocional que los consumidores tienen con el contenido que están viendo.

Formatos interactivos

Las plataformas de streaming también han comenzado a explorar formatos de publicidad interactiva. Estos anuncios invitan a la audiencia a participar de manera activa. Por ejemplo, eligiendo un desenlace en una historia, votando en encuestas o interactuando con un contenido en tiempo real. Esta forma de publicidad aumenta el engagement. Como resultado, mejora la recordación de marca.

Los anuncios interactivos tienen el poder de capturar la atención de los usuarios, hacer que se involucren con el contenido y, por lo tanto, fortalecer el vínculo entre la marca y la audiencia.

Recuerda armar estrategias de contenido innovadoras

El contenido en plataformas de streaming es lo que mantiene a las audiencias enganchadas. Es ahí donde las marcas deben aprovechar esta tendencia para desarrollar contenido original y colaborar con plataformas para crear experiencias de marca únicas.

Al crear contenido original o asociado, las marcas se posicionan como parte de la experiencia de entretenimiento del usuario. Este tipo de estrategias va más allá de un simple reconocimiento de marca. Si buscas conectar emocionalmente con una audiencia, lo alcanzarás.

De qué manerapotenciar el brand awareness en streaming

Mira algunas tácticas clave que las marcas pueden implementar en plataformas de streaming para maximizar este reconocimiento.

Qué es brand awareness y cómo colaborar con influencers

Los creadores de contenido o influencers se han convertido en figuras influyentes en el mundo digital. Al asociarse con ellos, las marcas llegan a audiencias altamente comprometidas.

Estas colaboraciones varían desde patrocinar sus contenidos hasta trabajar con ellos para crear series o anuncios específicos. Las recomendaciones de creadores de contenido suelen ser vistas como más auténticas, lo que incrementa la percepción positiva de la marca.

Publicidad en Connected TV (CTV)

La publicidad en Connected TV (CTV) es una forma de publicidad digital que se reproduce a través de televisores inteligentes conectados a Internet. Los anuncios en CTV permiten a las marcas llegar a audiencias que consumen contenido a través de plataformas de streaming en sus televisores.

Las historias genuinas en el brand awareness

Las historias de marca auténticas ayudan a generar una conexión emocional con los consumidores. Contar una historia genuina sobre los valores de la marca, su impacto en la comunidad o cómo resuelve problemas reales, ayuda a los consumidores a identificarse con la marca.

Medición y mejora constante

Medir el impacto de las campañas y optimizarlas de manera constante es esencial para mejorar el reconocimiento de marca. Las plataformas de streaming proporcionan herramientas de análisis detallado que ayudan a las marcas entender cómo están interactuando los usuarios con los anuncios y el contenido.

Al aprovechar estos datos, las marcas tienen una idea de cómo ajustar su estrategia y maximizar los resultados.

Llegó el momento de mejorar el brand awareness

Las plataformas de streaming no solo son un canal de entretenimiento; son un puente directo hacia audiencias comprometidas, segmentadas y dispuestas a interactuar con contenido. Aprovechar las herramientas de estas plataformas y crear estrategias innovadoras de contenido y publicidad transforma tu estrategia. Si quieres conocer más sobre cómo lograr un óptimo brand awareness y maximizar tu impacto en el entorno digital, te invitamos a explorar los servicios de Mediam by Aleph. Con experiencia en digital marketing, te ayudamos a fortalecer tu brand awareness en plataformas de streaming y más. ¡Te esperamos!

Referencias Bibliográficas

• Mailchimp (2023, 20 de junio). Conocimiento de marca asistida y no asistida.
• Podolsky, M. (2023, 10 de marzo). What Does Brand Awareness Mean For Consumers? Forbes.
• Salesforce (2024, 6 de noviembre). Brand Awareness: What is it and how to do it?

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¿Qué es addressability?

Es la capacidad de identificar y segmentar audiencias específicas utilizando datos personalizados y consentidos. En otras palabras, hace posible que se lleven mensajes precisos a las personas correctas, en el momento y lugar adecuados. Por lo tanto, facilita una comunicación directa y efectiva con tu público objetivo.

Aquí hay una diferencia clave entre dos tipos de audiencias:

Audiencias addressables

Se componen de datos segmentados y consentidos, lo que facilita mensajes personalizados y una medición precisa. Además, con ello se logra una conexión más cercana y relevante con los usuarios. Estas audiencias no solo son más receptivas, sino que también incrementan las probabilidades de conversión.

Audiencias no addressables

Son de alcance masivo, pero limitan la personalización y dificultan la medición de resultados. Por consiguiente, no ofrecen el mismo nivel de precisión ni efectividad. Esto lleva a inversiones menos eficientes y a mensajes menos relevantes para los usuarios.

En plataformas como Connected TV (CTV), el addressabilityjuega un rol fundamental al ofrecer precisión y personalización en las campañas. Esto es clave para anunciantes en América Latina, donde el impacto de estas estrategias está en pleno crecimiento. Otro punto, es que lleva a una experiencia publicitaria más eficiente y enfocada, garantizando un uso óptimo del presupuesto.

¿Cómo funciona el addressability en las campañas programáticas?

Las campañas de programática aprovechan el addressability mediante tecnologías como el RTB (Real-Time Bidding). Esta tecnología automatiza la compra de espacios publicitarios y hace que los anuncios lleguen a las audiencias correctas en tiempo real. Además, optimiza el uso de datos para maximizar el impacto de cada impresión.

El proceso funciona mediante el análisis y la utilización de datos de audiencia obtenidos de manera ética y consentida. Por ejemplo, al identificar intereses, comportamientos y hábitos de consumo, las plataformas programáticas pueden determinar qué usuarios tienen mayor probabilidad de responder positivamente a un anuncio.

En Connected TV, puedes segmentar a tu audiencia con datos de visualización, intereses y comportamiento. Así, tus anuncios alcanzan a tu público objetivo y lo hacen con mensajes personalizados que realmente resuenan con ellos. Estos mensajes tienen la opción de adaptarse a diferentes plataformas y dispositivos. Por ejemplo, anuncios en móviles, televisores conectados, tabletas y computadoras, creando una experiencia integrada y altamente personalizada.

Por consiguiente, obtienes una inversión publicitaria inteligente y efectiva que maximiza tus resultados. Además, esta tecnología mide con precisión el impacto de tus campañas, lo que facilita ajustes en tiempo real para mejorar su desempeño.

Beneficios de usar addressability en tu estrategia

Enseguida veamos las ventajas de usar esta herramienta:

1. Mayor efectividad publicitaria. Personalización de mensajes y formatos para captar la atención de tu audiencia de manera más precisa. Así, genera un mayor impacto en cada impresión y mejora el engagement.

2. Optimización del presupuesto. Al dirigirte solo a audiencias relevantes, reduces desperdicios y maximizas el retorno de inversión. En respuesta, logras una asignación más eficiente de tus recursos publicitarios.

3. Cumplimiento de normativas de privacidad. Utilizas datos consentidos, lo que fortalece la confianza y garantiza el cumplimiento legal. Este enfoque protege tanto a tu marca como a tus clientes.

4. Medición más precisa. El uso de datos segmentados facilita el análisis detallado de tus campañas, permitiendo identificar qué estrategias son más efectivas.

5. Mejora de la experiencia del usuario. Al recibir mensajes relevantes y personalizados, los usuarios tienen una experiencia publicitaria más positiva y menos intrusiva.

6. Incremento en las tasas de conversión. Al conectar con la audiencia adecuada en el momento correcto, las probabilidades de conversión aumentan significativamente.

7. Mayor fidelidad de los clientes. Las experiencias personalizadas generan una conexión emocional con los usuarios, lo que fomenta la lealtad hacia tu marca.

8. Impacto sostenible. Al reducir desperdicios publicitarios y mejorar la precisión, contribuyes a una estrategia más eficiente y sostenible.

En Connected TV, estas ventajas se amplifican, ya que combinas la precisión del addressability con la experiencia visual inmersiva que ofrece la televisión conectada. Gracias a ello, se crea una experiencia publicitaria única y memorable para los usuarios.

Cómo integrar el addressability en tus campañas programáticas

¿Listo para aprovechar todo su potencial? Aquí te dejamos algunos pasos clave.

Recolecta y organiza datos de calidad

Asegúrate de trabajar con datos consentidos y actualizados. De esa manera, garantizas la precisión de tus segmentaciones y la confianza de tus usuarios. Utiliza herramientas de análisis que permitan estructurar y enriquecer tus datos para obtener insights más profundos sobre tu audiencia.

Utiliza plataformas programáticas

Herramientas como el RTB son esenciales para automatizar y optimizar tus campañas. Estas plataformas facilitan la compra de espacios publicitarios, y permiten personalizar los mensajes en tiempo real según las preferencias del usuario. Además, ofrecen capacidades avanzadas de segmentación y retargeting que maximizan el impacto de tus anuncios.

Adapta tus creatividades

Personaliza los mensajes y formatos según las características de tu audiencia addressable, de la persona que es. Esto incluye el uso de dinámicas visuales, ofertas especiales o mensajes específicos que resuenen con cada segmento. Además, considera la posibilidad de realizar pruebas A/B para identificar qué tipo de creatividad tiene mejor rendimiento.

Mide y ajusta

Monitorea los resultados en tiempo real y optimiza tus estrategias constantemente. Esto incluye el análisis de métricas clave como la tasa de clics, las conversiones y el retorno de inversión. Además, utiliza estos datos para realizar ajustes rápidos que mejoren el desempeño de tus campañas.

Capacita a tu equipo

Asegúrate de que tu equipo esté al día con las mejores prácticas y herramientas para implementar addressability de forma efectiva. Invierte en formación continua para garantizar que todos los involucrados entiendan cómo maximizar las capacidades de las plataformas programáticas.

Colabora con expertos

Trabaja con socios especializados, como Mediam by Aleph, para aprovechar al máximo las capacidades del addressability. Estas alianzas pueden ofrecerte acceso a tecnologías avanzadas, datos enriquecidos y estrategias personalizadas para lograr un mayor impacto.

Integra una estrategia omnicanal

Asegúrate de que tus esfuerzos de addressability se complementen con otras estrategias digitales y tradicionales. Esto garantiza que tu mensaje llegue a la audiencia adecuada en múltiples puntos de contacto, creando una experiencia consistente y memorable.

El addressability transforma la manera en que conectas con tu audiencia en entornos como Connected TV. Al integrarlo en tus campañas programáticas, no solo mejoras la eficiencia y el impacto de tu inversión, sino que logras conectar de manera directa y personalizada con las personas que realmente importan para tu marca. Además, fortaleces la relación con tu audiencia y creas experiencias publicitarias memorables.

CTV is now!

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Referencias Bibliográficas

• Espinoza, M. (2022, 12 de agosto). Qué es el addressability y cómo los medios pueden mejorarlo. Merca2.0.
• Sandulescu, A. (2020). Aproximación al concepto de addressable advertising en televisión direccionable vs televisión programática. Dialnet.

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Con un enfoque innovador y un catálogo diverso, ViX se posiciona como un jugador clave en la industria del streaming, atrayendo tanto a usuarios como a anunciantes.

¿Qué es ViX y por qué es tan popular en Latinoamérica?

ViX es una plataforma de streaming creada por TelevisaUnivision, diseñada específicamente para el público latinoamericano. Con un enfoque cultural y regional, ViX combina un modelo gratuito respaldado por publicidad (AVOD) y una opción premium por suscripción (SVOD), convirtiéndose en una solución accesible, flexible y altamente atractiva para una audiencia diversa.

Su popularidad radica en su capacidad para ofrecer contenido en español que conecta emocional y culturalmente con los usuarios. Esto la diferencia de otras plataformas de streaming más generalistas. Esta conexión con los valores, intereses y tradiciones del público latinoamericano ha sido clave en su rápido crecimiento en la región. 

Además, ViX es muy atractiva para los anunciantes. Ellos encuentran en la plataforma una forma efectiva de llegar a audiencias específicas y locales.

Qué es ViX y cuáles sus principales características

Ya sabes qué es ViX. Ahora, descubre lo que la hace tan especial:

Catálogo diverso de contenido

Uno de los pilares de ViX es su extenso y variado catálogo, que incluye:

• Series: desde producciones originales hasta series clásicas que han marcado generaciones.
• Películas: una mezcla de éxitos de taquilla, cine independiente y largometrajes exclusivos.
• Telenovelas: un formato especialmente popular en la región, con títulos históricos y nuevas producciones.
• Deportes en vivo: transmisiones exclusivas que abarcan desde partidos de fútbol hasta otros eventos deportivos.

ViX se distingue por su compromiso con la representación cultural. Su catálogo incluye historias que reflejan las tradiciones, valores y perspectivas del público hispano. Además, sus producciones originales están diseñadas pensando en las narrativas locales, apuntando específicamente a dicho público.

Modelos AVOD y SVOD

Para entender qué es ViX, debes saber que ofrece un modelo híbrido que combina dos opciones:

• ViX Gratis: una opción gratuita que incluye anuncios. Esto es algo que permite el acceso a miles de horas de contenido sin costo. Este modelo democratiza el entretenimiento, haciéndolo accesible para una amplia audiencia.
• ViX Premium: una opción por suscripción mensual que, aunque mantiene cierta publicidad, ofrece contenido exclusivo y ampliado. Especialmente, diseñado para quienes buscan una experiencia más completa. Este modelo incluye producciones originales, eventos en vivo y series de alta calidad no disponibles en la versión gratuita.

Esta flexibilidad permite a los usuarios elegir la experiencia que mejor se adapte a sus necesidades. En cambio, ViX continúa ampliando su oferta premium para mantenerse competitiva en el mercado.

Qué es ViX y su accesibilidad multiplataforma

La facilidad de uso y disponibilidad en diversos dispositivos es otro factor que impulsa la popularidad de ViX. Los usuarios pueden disfrutar del contenido en:

• Smart TVs: aplicaciones diseñadas para televisores inteligentes.
• Smartphones y tablets: compatibles con sistemas operativos Android e iOS, ofreciendo visualización en movimiento.
• Navegadores web: una opción cómoda para quienes prefieren consumir contenido en computadoras.

ViX optimiza su interfaz para cada plataforma, proporcionando una experiencia fluida e intuitiva. Los menús personalizables y las recomendaciones basadas en preferencias de visualización hacen que encontrar contenido relevante sea sencillo y rápido. ¡Y eso es algo clave en la experiencia de usuario!

Qué es ViX y sus deportes en vivo

ViX se ha posicionado como una referencia clave para los fanáticos del deporte, ofreciendo una amplia gama de transmisiones en vivo, que incluyen:

• Fútbol: Ligas locales, torneos internacionales y programas de análisis.
• Otros eventos deportivos: Cobertura de disciplinas populares en la región.

La plataforma ha asegurado derechos de transmisión para eventos exclusivos. Esto la diferencia de otros servicios de streaming y amplía su base de usuarios apasionados por el deporte. Si te gusta el entretenimiento local y sabes qué es ViX, lo verás como un “mejor amigo”. 

Ya sabes qué es ViX, pero… ¿cómo surge? 

ViX surge en 2022 como resultado de la fusión entre Televisa y Univision, dos gigantes de los medios en habla hispana. Desde su lanzamiento, se planteó como una plataforma innovadora diseñada para un mercado de más de 600 millones de hispanohablantes en todo el mundo.

En su lanzamiento, ViX ofrecía más de 50,000 horas de contenido, incluyendo programación en vivo y bajo demanda. Además, su catálogo combinaba producciones de Televisa y Univision con títulos internacionales doblados al español. O sea, todo el contenido estaba pensado en ser accesible en el idioma nativo desde el comienzo.

La versión gratuita (ViX Gratis) se inspiró en modelos como Pluto TV, pero adaptada a los intereses y preferencias de los hispanohablantes. Más adelante, con la introducción de ViX Premium, la plataforma comenzó a incluir contenido exclusivo como:

• Producciones originales: series documentales, adaptaciones de novelas y biopics de figuras icónicas de la región.
• Colaboraciones internacionales: títulos creados en asociación con productoras como Ventanarosa y LionsGate.

ViX: un aliado cultural y comercial

Sabes qué es ViX, y que no solo es una plataforma de entretenimiento. También refleja las tradiciones y valores culturales de Latinoamérica. Desde telenovelas que evocan nostalgia hasta producciones modernas que abordan temas relevantes, la plataforma ofrece una experiencia que conecta emocionalmente con su audiencia.

Al mismo tiempo, ViX es un aliado estratégico para las marcas que buscan llegar al público latinoamericano. Su modelo AVOD permite integrar publicidad dirigida de manera efectiva, aprovechando la segmentación por intereses y hábitos de consumo.

¿Qué aguarda el futuro?

Con el respaldo de TelevisaUnivision, ViX continúa expandiendo su presencia y mejorando su oferta. Se espera que la plataforma siga diversificando su catálogo, incorporando más producciones exclusivas y ampliando sus derechos deportivos.

Además, su enfoque en la accesibilidad y la representación cultural garantiza que seguirá siendo una opción preferida en el competitivo mundo del streaming. Si bien es cierto que hay muchas plataformas globales, ViX se ha enfocado en el nicho latino, priorizando sus preferencias identitarias. 

Saber qué es ViX implica entender que, verdaderamente, se trata de una revolución en la forma en que el público consume entretenimiento en español. Ha demostrado que un enfoque local puede competir a nivel global. 

Ventajas de ViX para usuarios y anunciantes

Comencemos con las ventajas para los usuarios:

• Contenido local y relevante: ViX se enfoca en ofrecer contenido que resuena con las audiencias latinoamericanas, destacando producciones en español que reflejan las culturas e historias locales.
• Flexibilidad en opciones de pago: el modelo híbrido AVOD-SVOD permite a los usuarios elegir entre una experiencia gratuita con anuncios o una suscripción premium sin interrupciones.
• Personalización del contenido: gracias a su uso de datos, ViX ofrece recomendaciones adaptadas a los intereses de cada usuario, mejorando la experiencia de navegación y visualización.

Los anunciantes se benefician de esta manera al saber qué es ViX: 

• Segmentación muy precisa: ViX utiliza datos demográficos y de comportamiento para ayudar a los anunciantes a dirigirse a audiencias específicas con mensajes altamente relevantes.
• Alcance masivo en la región: con su fuerte presencia en Latinoamérica, ViX ofrece a las marcas la oportunidad de llegar a millones de usuarios. Todo a través de campañas publicitarias efectivas.
• Publicidad nativa y menos intrusiva: el modelo AVOD permite integrar anuncios de manera orgánica en el contenido. Así, crea una experiencia menos disruptiva y más atractiva para los usuarios.

ViX: el futuro del entretenimiento en Latinoamérica

ViX es un jugador clave del entretenimiento en Latinoamérica. Esto se da gracias a su enfoque en el contenido local, su accesibilidad y su modelo de negocio innovador. La plataforma atiende las necesidades de los usuarios. Así, ofrece a las marcas una manera efectiva de conectar con sus audiencias en el entorno digital.

El crecimiento de ViX no muestra señales de detenerse. Tiene constantes actualizaciones en su catálogo, nuevas producciones originales y una expansión hacia mercados emergentes. Por ende, sigue fortaleciendo su posición como líder en la industria en la región.

Ya sabes qué es ViX. Ahora, ¿quieres maximizar el alcance de tu marca en plataformas de streaming como ViX? Descubre cómo los servicios de Mediam by Aleph pueden ayudarte a implementar estrategias publicitarias innovadoras y altamente segmentadas. 

Con representación oficial en 14 países y una amplia cartera de servicios, es el momento para que logres tus resultados de negocio con CTV. Conoce más sobre Mediam by Aleph y lleva tu estrategia digital al siguiente nivel.

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Referencias Bibliográficas

• Infobae (2022, 30 de junio). Llega ViX+, la opción prémium de servicio de streaming de TelevisaUnivision.
• Sifontes, M. (2024, 16 de febrero). VIX: qué ofrece, precio y cómo suscribirse. Mundo Deportivo.
• Stiletano, M. (2022, 16 de febrero). En marzo llega ViX, una nueva plataforma de streaming gratuita en la que solo se hablará español. La Nación.

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