Caso de éxito Compartamos BancoCompartamos Banco, una de las principales instituciones financieras en México y la Región, buscaba elevar su presencia de marca y reforzar su conexión con las audiencias clave. Para medir el impacto real de su estrategia de marca, en Mediam by Aleph, junto con su agencia de marketing LDM, implementamos nuestra solución de Brand Lift para evaluar cómo la estrategia con Power TV by Mediam en CTV influyó en los principales indicadores de marca y engagement de la audiencia.

Power TV by Mediam: Estrategia integral de campañas en CTV

Power TV es nuestra solución para marcas en CTV, con un enfoque multiplataforma que maximiza el impacto de la estrategia publicitaria en un ecosistema digital en constante evolución. A través de los CTV Mediam Partners, ofrecemos una planificación estratégica con segmentación avanzada, insights basados en datos y un alcance optimizado para conectar a la marca con su audiencia ideal en el momento y la plataforma de mayor rendimiento.

Con Compartamos Banco y el apoyo de LDM, implementamos una estrategia multiplataforma en CTV, medida y potenciada con nuestra herramienta especializada de Brand Lift. 

Según Fabiola Serrano, Subdirectora de Medios de Compartamos Banco: 

«Apostar por CTV nos permitió no solo fortalecer la recordación de marca, sino también generar un impacto real en la percepción y confianza de nuestros clientes».

Objetivo del estudio de Brand Lift by Mediam:

Evaluar el impacto de la publicidad en la recordación de marca (Ad Recall).
Medir el incremento en interés y percepción de la marca.
Determinar la eficiencia de la estrategia de CTV con Power TV by Mediam en la construcción de marca.
Analizar la optimización de la inversión publicitaria y la eficiencia en la adquisición de audiencia.

Metodología del Brand Lift Study by Mediam

El estudio comparó dos grupos de audiencia:
Grupo expuesto: Personas que vieron los anuncios en CTV.
Grupo control: Personas que no fueron impactadas por la campaña.

Ambos grupos respondieron preguntas clave que permitieron cuantificar la efectividad de la campaña en métricas de marca.

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Nuestro desafío

Halls buscaba expandir su presencia en Guatemala a través de una campaña digital innovadora que no solo aumentará el alcance de la marca, sino que también optimizará la eficiencia de su inversión publicitaria. De la mano de Publicis Colombia, la agencia de publicidad que lidera la cuenta de Halls en Guatemala, trabajamos en una estrategia colaborativa para incluir Connected TV (CTV) como un pilar dentro de la estrategia de marca. Con la plataforma ViX, se encontró una oportunidad clave para llegar a un público diverso de manera efectiva y medible, apostando por CTV como un canal estratégico para generar impacto con contenido inmersivo y relevante en audiencias claves para Halls.

Nuestro enfoque estratégico en CTV para Halls con ViX

Segmentación inteligente

La campaña utilizó segmentación basada en intereses y comportamientos para maximizar la relevancia del mensaje y conectar con las audiencias más propensas a interactuar con la marca.

Plataforma de publicidad en CTV eficaz

Al apalancar su estrategia de marca con publicidad en ViX, Halls logró capitalizar un medio en crecimiento que permite combinar la calidad del video premium con una amplia cobertura geográfica en Guatemala.

Creatividades de alto impacto 

Los anuncios de video fueron diseñados específicamente para aprovechar el entorno inmersivo de CTV en la plataforma de ViX, captando la atención del usuario desde el primer segundo y asegurando una experiencia visual fluida, atractiva y de alto engagement.

Resultados medibles en la campaña de CTV

La campaña integró métricas clave como el Completed View Rate (CVR), o vista completada de video en español, y el costo por vista (CPV) para evaluar el desempeño, garantizando transparencia y datos accionables para futuras estrategias de marca en CTV.

¿Qué logramos junto a Publicis Colombia con esta estrategia en publicidad en CTV con ViX?

• • Tasa de vistas completadas: 97.76%, superando ampliamente los estándares de efectividad en video online.

• • Eficiencia de costos: 38.26% más económico el costo por vista comparado con el benchmark de YouTube, maximizando el retorno de inversión.

Halls, y su agencia Publicis Colombia, lograron refrescar su enfoque publicitario al adoptar CTV como una pieza clave de su estrategia digital de marca. Gracias a la colaboración entre Publicis Colombia y nuestro equipo de soporte estratégico en Mediam by Aleph, pudimos demostrar que, con los medios adecuados y un mensaje bien dirigido, es posible alcanzar resultados excepcionales a menor costo. La colaboración con ViX permitió a Halls conectarse de manera efectiva con su audiencia, consolidando su posición en el mercado y estableciendo un nuevo estándar de eficiencia en publicidad digital.

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El reto: aumentar la visibilidad de su marca

New Balance Latam buscaba optimizar su presupuesto mientras aumentaba la visibilidad de sus anuncios en Connected TV. La meta era clara: superar las métricas tradicionales de engagement y visibilidad, utilizando un enfoque moderno y eficiente. Pero el desafío no era solo técnico, sino también estratégico.

Luis Velutini, Head of Marketing de New Balance LATAM, lo expresó de esta manera:
«Aliarnos con Mediam by Aleph ha sido clave para innovar en nuestras estrategias de marca. Su enfoque en herramientas avanzadas y plataformas como ViX nos ha permitido impulsar nuestras estrategias de awareness con resultados efectivos y transformadores.»

Mediam by Aleph, a través de su alianza con ViX en más de 14 países de Latinoamérica, permitió a New Balance aprovechar su capacidad para llegar a audiencias masivas en mercados claves como Chile y Colombia. Asegurándole a la marca una conexión con los consumidores en momentos precisos y con formatos publicitarios efectivos que promueven la recordación.  

Este enfoque permitió a New Balance no solo aumentar su presencia en las pantallas de los consumidores, sino también optimizar costos en un 60%, sino que al adaptar sus mensajes al contexto de Connected TV, superó de forma significativa su tasa de visualización de video con un 97% de completación, los que los posiciona como referente de éxito en el sector. 

Un giro en el enfoque estratégico hacia Publicidad Conectada

«La clave del éxito radica en entender el comportamiento de las audiencias y adaptarse a sus preferencias en tiempo real. ViX ofrece un entorno perfecto para este tipo de segmentación precisa y efectiva.»  Alvenis Gudiño, Director de Plataforma de Mediam Group by Aleph

Para esta campaña, New Balance incorporó ViX como parte de su estrategia Always-On, un modelo que prioriza la consistencia en la exposición del mensaje publicitario. Este enfoque permitió aprovechar la segmentación de ViX para conectar con audiencias relevantes de manera continua.

Se diseñaron creatividades adaptadas al formato de televisión conectada (CTV), asegurando mensajes dinámicos y atractivos que se integraran naturalmente con la experiencia del usuario.

Gracias a esta colaboración estratégica, New Balance Latam alcanzó:

• La marca logró que sus anuncios fueran un 60% más económicos que lo usual en internet.
• El 97% de las personas vio el anuncio completo, muy por encima del promedio de 60-70%. 

Un modelo para campañas futuras de marca

La colaboración con ViX demostró que el equilibrio entre creatividad, segmentación y formatos adecuados puede traducirse en resultados tangibles para marcas con objetivos claros.

 Alvenis Gudiño comenta que «ViX no solo es una plataforma de entretenimiento, es un puente directo entre las marcas y sus audiencias. Este caso con New Balance resalta el impacto de la segmentación avanzada y la creatividad en CTV.»

El éxito de esta alianza no solo transformó la estrategia publicitaria de New Balance, sino que también les abrió puertas a nuevas experiencias. Como reconocimiento a su destacada participación y resultados, invitamos a New Balance a acompañarnos en los Latin Grammy 2024, una muestra de cómo la creatividad e innovación en publicidad pueden fortalecer relaciones y abrir nuevas oportunidades para las marcas.

El caso de éxito de New Balance evidencia cómo una planificación cuidadosa y un uso eficiente de las plataformas disponibles pueden optimizar la inversión publicitaria y fortalecer la conexión con las audiencias en CTV. A través de plataformas líderes como ViX, estamos preparados para llevar tu estrategia publicitaria al siguiente nivel.

¡Impulsa tus campañas en Connected TV con Mediam by Aleph y descubre el poder de la innovación publicitaria!

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