Creatividad inmersiva con formatos de alto engagement
La campaña, implementada entre Octubre y Diciembre de 2024, fue diseñada por Performly junto a Mediam Group by Aleph, utilizando el formato exclusivo de Branded Overlay by Mediam en ViX. Esta solución creativa integró elementos visuales interactivos que impulsaron el engagement sin interrumpir la experiencia del usuario, logrando una conexión genuina con la audiencia.
En esta campaña, el 98% de quienes fueron impactados se convirtieron en usuarios efectivos. Este dato no solo representa un excelente rendimiento técnico, sino que valida el formato como un vehículo de branding con resultados tangibles.
¿Qué entendemos por «usuario efectivo»?
En el contexto de CTV, un usuario efectivo representa mucho más que una impresión o una simple visualización. Es una persona que vio el anuncio completo en pantalla grande, sin opción de omitirlo y en un ambiente de alta concentración visual y sonora. En métricas técnicas, hablamos de una vista completada, sin embargo, su valor va más allá:
- Asegura una exposición total al mensaje.
- Genera recordación superior gracias al formato y entorno.
- Impulsa una conexión más profunda entre marca y consumidor.
El poder de ViX en CTV para tu estrategia de marca
Como Representantes oficiales de ViX en la región, desde Mediam by Aleph conectamos a las marcas con el inventario más robusto de CTV disponible en el mercado hispano. ViX no solo es la plataforma AVOD número uno en consumo en Latinoamérica, sino que permite construir estrategias de segmentación, formatos y resultados adaptados al objetivo de cada marca.
En el caso de Revlon, se eligió un formato de Branded Overlay by Mediam, diseñado para integrar el mensaje comercial de forma armónica dentro del contenido, sin interrumpir la experiencia del usuario. Este tipo de creatividad inmersiva fue clave para lograr un engagement elevado y un performance sin precedentes en la categoría.
Resultados destacados de la campaña
- Objetivo cumplido: Maximizar visibilidad optimizando inversión publicitaria.
- $0.10 USD por usuario efectivo, alcanzando una eficiencia +83% superior frente al benchmark de social media.
- 98% de vistas completadas en la campaña (usuarios efectivos expuestos al anuncio completo).
- Formato: Branded Overlay interactivo en CTV, con QR visible e integración con producto.
Mediam y su enfoque en Brandformance para CTV
Desde Mediam, impulsamos una nueva generación de campañas que combinan branding + performance, apalancándonos en soluciones como ViX para ofrecer resultados medibles y escalables. En un mundo donde la atención es el recurso más escaso, CTV emerge como el medio ideal para conectar con audiencias clave de forma efectiva, visualmente impactante y con datos accionables.
El caso de Revlon en Panamá no solo es una muestra de creatividad e innovación, sino una validación del camino que muchas marcas líderes ya están recorriendo en Latinoamérica.
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