La televisión conectada ya no es solo entretenimiento. Hoy, también es un espacio donde las marcas venden, inspiran y generan resultados. Con la llegada del Shoppable TV, la pantalla grande del hogar se convierte en un canal de conversión directa: el lugar donde el contenido se transforma en acción.
¿Qué es Shoppable TV y por qué está ganando protagonismo?
Shoppable TV es una modalidad de publicidad interactiva que permite al espectador comprar productos directamente desde la pantalla mientras disfruta de su contenido favorito.
A diferencia de los anuncios tradicionales, esta experiencia integra el proceso de compra sin interrumpir el entretenimiento. El usuario puede interactuar mediante su control remoto, escanear un código QR o continuar la experiencia desde su dispositivo móvil.
La clave está en su capacidad de fusionar la tecnología de Connected TV, los datos de audiencia y el comercio electrónico, creando un entorno de compra sin fricciones, personalizado y en tiempo real.
En un ecosistema donde la atención es escasa, Shoppable TV redefine el valor del momento publicitario: convierte la inspiración en una oportunidad inmediata de compra.
Del awareness a la acción. Shoppable TV es el punto de encuentro entre el contenido y la conversión.
¿Cómo funciona Shoppable TV?
A través de shoppable ads o interfaces visuales integradas, las marcas pueden mostrar productos clicables o escaneables que redirigen al usuario hacia una tienda o landing específica.
Algunas de las mecánicas más utilizadas incluyen:
- Banners interactivos que aparecen en escenas relevantes.
- Productos destacados cuando el usuario pausa el contenido.
- Códigos QR que conectan directamente con el e-commerce de la marca.
En todos los casos, el objetivo es el mismo: acortar el embudo de conversión. El consumidor pasa de la inspiración a la acción sin abandonar la experiencia audiovisual.
Este entorno da paso a un nuevo formato: el contenido shoppable, donde el producto deja de ser parte del decorado y se convierte en una vía directa hacia la compra.
Beneficios del Shoppable TV para las marcas
El impacto de Shoppable TV en la publicidad es tangible y medible.
Su valor no solo reside en la innovación del formato, sino en su capacidad de conectar branding, performance y experiencia de usuario en un solo espacio.
1. Medición precisa del impacto
Permite rastrear en tiempo real cuántas personas interactúan o completan una compra desde un anuncio.
2. Experiencia inmersiva
El espectador permanece dentro del entorno de entretenimiento, lo que incrementa la conexión y evita la disrupción.
3. Optimización de la conversión
Reduce el ciclo tradicional de awareness–interés–acción, generando resultados más rápidos y medibles.
4. Personalización dinámica
Adapta los productos y mensajes mostrados en función del contexto y las preferencias de cada audiencia. De acuerdo con el IAB LATAM (2023), los formatos de Shoppable media han incrementado en un 37% la tasa de interacción en campañas dentro de entornos de CTV.
Casos de uso y oportunidades en Latinoamérica
El ecosistema latinoamericano avanza rápidamente hacia el shoppable commerce, impulsado por la expansión del streaming y el video bajo demanda.
Plataformas como ViX, representadas comercialmente por Mediam by Aleph, ya están explorando formatos interactivos que integran experiencias de compra dentro del contenido.
Este tipo de estrategias ha demostrado ser especialmente efectivas en verticales como retail, moda, tecnología y alimentos, donde la inmediatez y la conveniencia definen la decisión de compra.
El usuario latinoamericano valora poder elegir y comprar sin interrumpir su entretenimiento. Por eso, Shoppable TV se adapta perfectamente a sus hábitos de consumo, conectando lo aspiracional del contenido con la inmediatez del comercio digital.
Donde antes había espectadores, hoy hay compradores activos.
Por qué sumar Shoppable TV a tu estrategia omnicanal
Incorporar Shoppable TV a una estrategia omnicanal significa cerrar el ciclo de venta en la pantalla más poderosa del hogar.
Cada contenido, cada momento y cada escena pueden convertirse en un punto de venta directo. Además, este formato permite integrar los objetivos de branding, performance y experiencia del cliente bajo una narrativa coherente y medible.
En un entorno donde el usuario exige inmediatez, relevancia y simplicidad, la publicidad interactiva en CTV se consolida como el nuevo espacio para lograr resultados de negocio.
PowerTV by Mediam: donde el entretenimiento se convierte en conversión
Desde PowerTV by Mediam, ayudamos a las marcas a aprovechar el potencial del Shoppable TV dentro de la televisión conectada. Combinamos inventario premium, segmentación avanzada, tecnología interactiva y herramientas de medición para construir experiencias que inspiren, conecten y conviertan.
En el universo del streaming, cada segundo de atención cuenta.Y cuando ese momento se transforma en acción, hablamos de Brandformance en su máxima expresión.
Si tu marca está lista para dar el siguiente paso, este es el momento de hacerlo.
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Fuentes
Comscore LATAM (2024) – State of Streaming Advertising in Latin America
IAB LATAM (2023) – Estudio de Video Digital 2023
