La televisión conectada dejó de ser solo un canal de awareness.Hoy es un espacio donde las marcas pueden inspirar, interactuar y convertir. Y en el corazón de esta transformación está la Interactive CTV, la nueva frontera del Brandformance.
¿Qué es Interactive CTV y por qué está cambiando la forma de hacer publicidad digital?
Interactive CTV (o televisión conectada interactiva) es la evolución natural del streaming publicitario. Permite que el espectador interactúe directamente con el anuncio, convirtiendo el acto de ver en una experiencia participativa. Desde escoger un producto o responder una pregunta hasta escanear un código QR, cada interacción crea un nuevo punto de conexión entre la marca y su audiencia.
En un entorno donde los consumidores buscan experiencias personalizadas, este formato combina lo mejor de la televisión tradicional con el poder medible y dinámico del entorno digital.
Interactive CTV transforma el awareness en acción. Es el puente perfecto entre el branding emocional y la conversión medible.
¿Cómo funciona la Interactive CTV?
A diferencia de los anuncios tradicionales, los formatos interactivos en CTV permiten acciones en tiempo real:
- Escanear un código QR para ir directo a una tienda online.
- Participar en una trivia durante el contenido.
- Elegir la versión preferida del mensaje o del producto.
- Explorar catálogos sin salir del contenido que se está viendo.
Todo ocurre en el entorno de Connected TV, aprovechando datos en tiempo real y tecnología avanzada para ofrecer una experiencia más personalizada, fluida y relevante.
Por qué los anunciantes están apostando por la CTV interactiva
Las marcas ya no compiten solo por la atención: compiten por la interacción.
Y ahí es donde Interactive CTV marca la diferencia.
1. Más atención, más recordación
El usuario participa, no solo observa. Esto eleva la retención y la afinidad de marca.
2. Conversión sin fricción:
La acción sucede dentro del entorno CTV, acortando el camino hacia la compra o la respuesta deseada.
3. Data en tiempo real
Cada interacción genera insights sobre preferencias, comportamiento y efectividad del mensaje.
4. Alta viewability
Los anuncios se ven en pantalla grande, en contextos premium y sin distracciones. Según Comscore LATAM (2024), los formatos interactivos en CTV generan hasta un 35% más de engagement que los anuncios estáticos tradicionales.
Interactive CTV: una oportunidad perfecta para el público latinoamericano
América Latina es una región donde la televisión sigue siendo un ritual colectivo, pero el consumo digital se dispara. El espectador promedio combina el televisor con el móvil, busca inmediatez y experiencias más inmersivas.
En este contexto, la Interactive CTV se convierte en la evolución natural de cómo las marcas deben comunicarse:
- Ofrece contenido relevante y participativo.
- Genera mayor conexión emocional con el consumidor.
- Permite acciones directas, como comprar o conocer más, desde el propio televisor.
El auge de Shoppable TV confirma que el usuario latino está preparado para explorar, interactuar y decidir en tiempo real.
Cómo integrar Interactive CTV dentro de una estrategia omnicanal
La magia ocurre cuando la televisión conectada se integra con todo el ecosistema digital de la marca. Estas son algunas claves:
Diseña experiencias que inviten a participar.
Incluye botones, encuestas o elementos clicables que incentiven la acción.
Unifica el mensaje en todos los canales.
Mantén coherencia entre lo que se comunica en CTV, mobile, display o social.
Mide y optimiza.
Usa datos de interacción, tiempo en pantalla y conversiones para ajustar la estrategia.
Crea campañas de Brandformance.
No se trata solo de mostrar, sino de inspirar acción medible. En la era del streaming, el engagement no es un indicador. Es una oportunidad de negocio.
PowerTV by Mediam: donde la CTV se convierte en Brandformance
En Mediam by Aleph, llevamos la publicidad en televisión conectada al siguiente nivel con PowerTV: una plataforma que une creatividad, tecnología y datos para generar resultados reales.
A través de formatos interactivos y experiencias inmersivas, ayudamos a las marcas a conectar con audiencias en momentos de alta atención, logrando impacto y conversión en un mismo espacio.
Interactive CTV no es el futuro.
Es el presente del Brandformance.
Si tu marca está lista para transformar la atención en acción, este es el momento de hacerlo.
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Referencias Bibliográficas
- Comscore LATAM (2024) – State of Streaming Advertising in Latin America.
- IAB LATAM (2023) – Estudio de Video Digital 2023.
