Con CTV Sports by PowerTV, Mediam by Aleph ofrece a anunciantes y agencias una plataforma estratégica para dominar la inversión en deportes, integrando audiencias premium, data y resultados medibles.
Ciudad de México, Septiembre 2025. – En un foro digital diseñado para la industria del marketing, PowerTV by Mediam presentó “CTV Sports: la nueva cancha del streaming”, un encuentro que mostró cómo el deporte en Connected TV (CTV) se ha convertido en el eje de crecimiento más dinámico para marcas y agencias en América Latina.
La jornada, conducida por Isabella Gómez, PR & Marketing Senior Manager de Mediam by Aleph, utilizó una narrativa inspirada en un partido de fútbol, del arranque al silbatazo final, y tuvo como protagonistas estrellas del partido a Alberto Álvarez, CEO de Mediam by Aleph, y Diego Camacho Stern, Head of PowerTV Latam, quienes compartieron datos clave, insights de consumo y estrategias comerciales para capitalizar el ecosistema deportivo en CTV.
El deporte, motor del ecosistema CTV
Álvarez explicó que la acelerada migración de las audiencias deportivas hacia el streaming está impulsada por la expansión de derechos digitales y el crecimiento de los Smart TVs en la región:
“Hoy, las marcas pueden estar presentes en ligas y torneos internacionales con accesibilidad,
flexibilidad y eficiencia que antes eran impensables en la TV tradicional”, comentó.
El CEO de Mediam by Aleph destacó que el Mundial de 2026 será un punto de inflexión en esta transición, pero subrayó que el aprendizaje debe empezar ahora: “Invertir hoy en CTV es asegurar la experiencia, la data y el expertise para capitalizar el evento deportivo más visto del planeta”, añadió.
Datos clave sobre CTV y deportes:
- 64% de los fans combinan CTV y TV lineal para ver deportes en vivo, mientras que el 20% depende solo de la TV tradicional.
- Más del 70% de los espectadores en CTV afirma estar dispuesto a comprar productos anunciados durante los partidos.
- Los fans de deportes en CTV son multidispositivo: no solo ven el partido en la pantalla grande, también interactúan en móviles y redes sociales en tiempo real, generando una comunidad activa y altamente comprometida.
- Los grandes torneos internacionales como el Mundial de Qatar 2022 y el Mundial de Clubes 2025 registraron audiencias récord en digital y streaming, consolidando a CTV como el nuevo estadio global.
Conectar con las audiencias a través de su pasión
Camacho, líder de PowerTV by Mediam, destacó que CTV abre la puerta a conectar con los fans en los instantes donde la emoción está al máximo. Su enfoque, llamado “T3” (Tiempo, Terreno y Target correctos), busca acompañar al consumidor antes, durante y después de cada partido, ampliando la ventana de interacción más allá de los 90 minutos.
“La televisión conectada nos permite estar en la pantalla grande y al mismo tiempo activar en dispositivos móviles, logrando experiencias inmersivas que multiplican el engagement y la recordación de marca”, señaló.
De la visibilidad a la conversión: brandformance en CTV
El ecosistema de CTV Sports by PowerTV no se limita a awareness: ofrece herramientas para cerrar el círculo con resultados de negocio. Shoppable ads, códigos QR y experiencias de segunda pantalla permiten pasar de la emoción del partido a la acción inmediata del consumidor.
De acuerdo con los datos compartidos, más del 80% de los usuarios de Smart TV ven deportes en streaming, y un 84% reconoce haber tomado acción tras ver anuncios en CTV, lo que convierte al formato en un canal de alto impacto para estrategias de brandformance.
CTV Sports y la temporada deportiva: Un terreno en plena expansión
CTV Sports by PowerTV ofrece a los anunciantes la posibilidad de integrar sus marcas en un entorno donde la pasión y el engagement de los fans se transforman en resultados de negocio. Esta nueva vertical permitirá activar campañas en transmisiones en vivo, contenidos on demand y experiencias interactivas, con medición precisa y optimización en tiempo real.
“El lanzamiento de CTV Sports refuerza nuestro compromiso de liderar la evolución del ecosistema CTV en la región, ofreciendo a anunciantes y agencias un puente directo con comunidades activas y leales que viven el deporte como parte de su identidad”, afirmó Alberto Álvarez, CEO de Mediam by Aleph.
El crecimiento de deportes como el fútbol, la Fórmula 1, la Champions League y ligas regionales en plataformas digitales confirma que CTV es hoy el nuevo estadio de las marcas. Solo en 2024 se consumieron más de 223 millones de horas de fútbol en Latinoamérica a través de Connected TV.
Como parte de las conclusiones finales de los voceros de PowerTV by Mediam destacó que
“CTV Sports es mucho más que publicidad digital: es el espacio donde la pasión se convierte en
resultados y donde las marcas pueden lograr el gol perfecto”.
Acerca de Mediam by Aleph
Mediam by Aleph es la compañía especializada en Connected TV, que impulsa el crecimiento del ecosistema publicitario digital a través de innovación, data y creatividad a nivel global. Representante oficial en más de 14 países de la plataforma líder en contenido en español, ViX, de TelevisaUnivision. Propietario de PowerTV by Mediam ofrece a agencias y anunciantes una solución que integra audiencias, plataformas y marcas en un mismo ecosistema para transformar la televisión conectada en resultados de negocio.
Sobre Power TV by Mediam
Power TV by Mediam es una solución integral de Connected TV que integra las principales plataformas de streaming y contenido premium, ofreciendo a marcas y agencias la posibilidad de ejecutar campañas publicitarias con precisión de datos, formatos interactivos y optimización para performance. Con presencia en más de 15 países de América Latina, Mediam by Aleph impulsa la evolución del Brandformance a través de soluciones diseñadas para marcas que exigen más que visibilidad: resultados.
