Caso de Éxito — Brandformance en acción
En su plan de expansión internacional, Arajet —una de las principales aerolíneas de Latinoamérica— se enfrentaba al reto de conquistar la atención de los viajeros canadienses e inspirar nuevas rutas hacia la región. Para lograrlo, confió en PowerTV by Mediam, nuestra solución integral de campañas en Connected TV (CTV), diseñada para conectar marcas con audiencias de alto valor y generar resultados medibles.
El reto: transformar visibilidad en intención real de compra
En un mercado altamente competitivo como el canadiense, donde los viajeros cuentan con múltiples opciones de vuelo, el objetivo de Arajet iba más allá de la simple visibilidad: buscaba construir notoriedad de marca, generar recordación efectiva y, sobre todo, convertir la inspiración en intención concreta de compra de boletos.
La estrategia: Brandformance potenciado con PowerTV by Mediam
Durante los meses de febrero y marzo de 2025, diseñamos junto a Arajet una estrategia robusta basada en los tres pilares de PowerTV:
- Segmentación avanzada por afinidad: Identificamos perfiles de alto interés en viajes y turismo, maximizando la relevancia de cada impacto publicitario.
- Contenido premium multiplataforma: Integramos la presencia de Arajet en entornos de entretenimiento de alta calidad en CTV, fortaleciendo el posicionamiento de marca.
- Optimización en tiempo real: Ajustamos dinámicamente la campaña para asegurar máxima eficiencia y performance durante todo el vuelo publicitario.
Brand Lift by Mediam: Medir lo que realmente importa para tu estrategia de marca
Como parte del ecosistema de PowerTV, activamos Brand Lift by Mediam, nuestra herramienta propietaria de medición que permite ir más allá de los indicadores tradicionales de delivery.
A través de estudios controlados en paralelo a la campaña, pudimos medir:
- El recuerdo publicitario incremental (Ad Recall), evidenciando cómo los mensajes de Arajet lograron destacarse frente al ruido publicitario habitual.
- El impacto directo en la intención de compra, validando cómo la exposición en CTV movió la aguja en el proceso de decisión de los viajeros.
Brand Lift by Mediam se consolida así como un componente esencial en nuestras estrategias de CTV, permitiendo optimizar campañas, validar resultados y generar aprendizajes accionables para los anunciantes.
Los resultados: el Brandformance en su máxima expresión
La campaña no solo logró cumplir sus objetivos, sino que superó ampliamente los benchmarks de la categoría:
- ✅ 98% de vistas efectivas: asegurando la entrega de mensajes completos al público objetivo.
- 🔁 +40% de Ad Recall, medido a través de Brand Lift by Mediam, evidenciando la capacidad de generar recordación publicitaria en la audiencia expuesta.
- ✈️ +60% de intención de compra: los estudios de Brand Lift reflejaron que más del 60% de los viajeros impactados manifestaron una alta intención de reservar, frente a los grupos de control.
Conclusión: cómo PowerTV by Mediam convierte audiencias en resultados de negocio
Este caso de éxito refleja cómo PowerTV by Mediam permite a las marcas activar campañas de CTV que combinan precisión de targeting, entornos seguros y premium, optimización continua y medición avanzada. La combinación de creatividad, tecnología y data-driven marketing hizo posible que Arajet no solo ganara visibilidad en Canadá, sino que transformara la inspiración de los viajeros en intención real de compra.
PowerTV by Mediam: CTV for Brandformance!
