Bogotá, mayo de 2025. Como parte del IAB Day Colombia 2025, el evento más relevante de la industria publicitaria digital del país, Mediam by Aleph —representante oficial de ViX en más de 14 países de América Latina— tuvo una participación destacada con intervenciones clave que posicionaron a la compañía como referente en estrategias avanzadas de video digital y televisión conectada (CTV) en la región.
Una visión agnóstica para entender el presente de CTV
Alberto Álvarez, CEO de Mediam by Aleph, fue invitado como speaker del auditorio principal con la charla “Libera el poder de CTV en Colombia, hoy”, una presentación agnóstica que ofreció una mirada clara, visual y basada en datos sobre los nuevos hábitos de consumo audiovisual en LATAM. La sesión estuvo enfocada en derribar mitos sobre CTV, identificar barreras actuales y entregar una hoja de ruta práctica para marcas y agencias que buscan adaptarse al comportamiento real del consumidor digital.
Colombia: un mercado listo para escalar en CTV
Durante su intervención, Álvarez presentó cifras que reflejan el punto de inflexión que vive el mercado colombiano. De acuerdo con datos de Comscore CTV Colombia 2024, la penetración de Smart TVs en el país ya supera el 70%, consolidando una base masiva de hogares conectados.
Además, los usuarios en Colombia dedican en promedio más de 3 horas diarias al consumo de video digital, y el acceso a contenido AVOD (con publicidad) ha registrado un crecimiento sostenido frente a modelos por suscripción.
Este contexto revela una oportunidad urgente para que marcas y agencias adapten sus estrategias al comportamiento actual del espectador, priorizando entornos conectados donde la atención y la afinidad con la publicidad son más altas.
Workshop: El poder de ViX como plataforma líder en CTV
Posteriormente, el CEO lideró el workshop exclusivo “Lidera tu estrategia de marca en la era del CTV: El poder de ViX”, acompañado por Rafael Rojas (Managing Director de Mediam) y Nohelia Durán (Regional Sales Manager de ViX). En esta sesión se profundizó en las oportunidades que ofrece ViX, la plataforma AVOD líder en la región.
Entre los formatos destacados, se introdujo el nuevo Sponsorship Collection de ViX: una solución de branding exclusiva diseñada para maximizar la exposición de marca en momentos de alto consumo, ideal para campañas de awareness a gran escala en Colombia.
También se abordaron casos reales, formatos publicitarios de alto impacto y métricas clave como VTR, Ad Recall y la herramienta de Brand Lift desarrollada por Mediam.
Además, se presentaron soluciones innovadoras centradas en Brandformance, integrando awareness y performance en un solo enfoque. Se destacaron los formatos interactivos de Brand Experience en CTV, como experiencias shoppables, encuestas dinámicas y activaciones contextuales, que transforman la publicidad en una oportunidad de conexión real con la audiencia.
“La atención del consumidor ya migró a CTV. Nuestra misión es que las marcas y agencias en LATAM tengan las herramientas y aliados adecuados para seguirla”, comentó Alberto Álvarez durante su intervención.
Liderando el desarrollo de CTV junto a IABs de la región
Dentro del programa oficial del evento, Mediam by Aleph —como miembro de la Mesa de CTV de IAB Colombia— organizó junto al resto de participantes el panel titulado “Misma pantalla, nuevas reglas”.
Esta intervención reafirmó el trabajo activo que la compañía viene desarrollando junto a distintas IABs en la región para educar, fomentar y profesionalizar el ecosistema de CTV, impulsando su evolución desde un enfoque colaborativo e interinstitucional.
Capacitación en CTV y encuentros con líderes del mercado
La participación también contempló la realización de certificaciones Mediam Connect en Fundamentos de CTV. Equipos de Falabella, Publicis (Equipo Tigo) y Telefónica participaron en estas sesiones diseñadas para profundizar en planificación y medición de campañas en entornos conectados.
Además, durante la visita a Bogotá, el equipo directivo sostuvo una agenda estratégica con CEOs de agencias líderes y clientes clave, fortaleciendo alianzas y explorando nuevas oportunidades para el desarrollo del ecosistema CTV en Colombia.
Con esta participación, Mediam by Aleph reafirma su compromiso con el crecimiento de CTV en América Latina, aportando visión estratégica, formación especializada y soluciones reales para la evolución de la industria publicitaria.
